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第一篇：园艺产品市场调查报告_调查报告
关于园艺产品市场调查报告_调查报告
第一章 园艺产品市场调查的目的及方法 一、调查目的 二、调查方法
第二章 园艺产品市场调查的可行性及计划流程 一、园艺产品市场调查可行性 二、计划进度以及流程 第三章 园艺产品市场需求调查 一、园艺产品市场规模(需求量) 二、园艺产品细分需求领域调查 三、园艺产品细分需求市场份额调查 四、园艺产品细分需求市场饱和度调查 五、园艺产品替代行业影响力调查 第四章 园艺产品市场供给调查 一、园艺产品市场供给总量 二、园艺产品市场集中度 三、园艺产品产业集群
第五章 园艺产品产品价格调查 一、园艺产品价格特征分析
二、园艺产品主要品牌企业价位分析 三、园艺产品价格与成本的关系 四、园艺产品价格策略分析
第六章 园艺产品产品进出口调查分析
一、园艺产品产品出口分析
1.我国园艺产品产品出口量额及增长情况 2.园艺产品产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要园艺产品品牌
4.国际经济形式对园艺产品产品出口影响的分析 二、园艺产品产品进口分析 1.我国园艺产品产品进口量额及增长情况 2.园艺产品进口产品的主要品牌 3.影响园艺产品产品进口的因素 第七章 园艺产品市场竞争调查 一、技术竞争
二、原材料及成本竞争 三、产品定位竞争分析 四、区域市场竞争 五、品牌影响力 六、价格竞争
七、园艺产品产品主流企业市场占有率 八、影响园艺产品市场竞争格局的因素 第八章 园艺产品市场渠道调查 一、园艺产品细分市场占领调查 二、园艺产品销售渠道调查 三、园艺产品销售体系建设调查 第九章 园艺产品产品用户调查 一、用户对园艺产品产品的认知程度 二、园艺产品用户的关注因素 1.功能 2.产品质量 3.价格
4.产品设计
三、园艺产品目标消费者的特征第十章 园艺产品品牌调查 一、园艺产品品牌总体情况 二、园艺产品品牌传播 三、园艺产品品牌美誉度
四、代理商对园艺产品品牌的选择情况
五、主要城市市场对主要园艺产品品牌的认知水平 六、园艺产品广告
第十一章 园艺产品重点细分区域调查 一、华东地区
1.华东地区园艺产品发展现状 2.华东地区园艺产品发展特征分析 3.华东地区园艺产品发展趋势分析 二、华南地区
1.华南地区园艺产品发展现状 2.华南地区园艺产品发展特征分析 3.华南地区园艺产品发展趋势分析
三、东北地区
1.东北地区园艺产品发展现状 2.东北地区园艺产品发展特征分析 3.东北地区园艺产品发展趋势分析 四、华北地区
……
第十二章 园艺产品产品重点企业调查 一、园艺产品企业核心竞争力调查 二、园艺产品企业市场综合影响力评价 三、园艺产品企业运营状况调查
第十三章 国内主要园艺产品企业盈利能力比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业利润分析 1.XX-XX年园艺产品行业利润总额分析 2.不同规模园艺产品企业的利润总额比较分析 3.不同所有制园艺产品企业的利润总额比较分析 二、XX-XX年园艺产品行业销售毛利率分析 三、XX-XX年园艺产品行业销售利润率分析
四、XX-XX年园艺产品行业总资产利润率分析 五、XX-XX年园艺产品行业净资产利润率分析 六、XX-XX年园艺产品行业产值利税率分析 第十四章 国内主要园艺产品企业成长性比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业总资产增长分析 二、XX-XX年园艺产品行业净资产增长分析 三、XX-XX年园艺产品行业利润增长分析 四、XX-2019年园艺产品行业增长预测
第十五章 国内主要园艺产品企业偿债能力比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业资产负债率分析 二、XX-XX年园艺产品行业速动比率分析 三、XX-XX年园艺产品行业流动比率分析 四、XX-2019年园艺产品行业偿债能力预测 第十六章 国内主要园艺产品企业营运能力比较分析 一、XX-XX年园艺产品行业总资产周转率分析 二、XX-XX年园艺产品行业应收帐款周转率分析 三、XX-XX年园艺产品行业存货周转率分析
四、XX-2019年园艺产品行业偿债能力预测 第十七章 园艺产品产品市场风险调查 一、园艺产品市场环境风险
1.国际经济环境变化对园艺产品市场风险的影响 2.汇率变化对园艺产品市场风险的影响 3.宏观经济变化对园艺产品市场风险的影响 4.宏观经济政策对园艺产品市场风险的影响 5.区域经济变化对园艺产品市场风险的影响 二、园艺产品市场产业链上下游风险分析 1.上游行业对园艺产品市场风险的影响 2.下游行业对园艺产品市场风险的影响 3.其他关联行业对园艺产品市场风险的影响 三、园艺产品市场政策风险分析 1.园艺产品产业政策风险 2.园艺产品贸易政策风险 3.园艺产品环保政策风险 4.园艺产品区域经济政策风险
5.园艺产品其他政策风险 四、园艺产品市场风险分析 1.园艺产品市场供需风险 2.园艺产品价格风险 3.园艺产品行业竞争风险 五、园艺产品市场其他风险分析
第十八章 园艺产品市场调查结论及发展策略建议 一、园艺产品市场调查结论 二、园艺产品营销策略 1.园艺产品企业价格策略
2.园艺产品企业渠道建设与管理策略 3.园艺产品企业促销策略 4.园艺产品企业服务策略 5.园艺产品企业品牌策略 三、园艺产品投资策略 1.园艺产品子行业投资策略 2.园艺产品区域投资策略
3.园艺产品产业链投资策略
第二篇：花卉市场调查报告
金华花卉市场调查报告
我喜欢花艺，希望以后可以从事花卉行业。因此，在这个暑假中，我对花卉市场进行了调查。
据资料显示：我国花卉生产面积在2006年已达14.75万公顷，销售额160亿元，鲜切花产量达38亿枝(1991年全国鲜切花产量仅2.2亿枝)，销售额24亿元;盆栽植物8.1亿盆，销售额52.5亿元;观赏苗木18亿株，销售额65亿元;出口创汇2.8亿美元。但是，纵观我国花卉市场所面临的现状，可得出以下几点不足：
1、花卉消费观念落后，阻碍消费行为
在许多人眼里，只有办大事时才消费花卉，比如结婚、丧葬和重要会议等。由于地区的差异性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区高于落后地区，高层知识分子的花卉消费明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费观念与心态难以促进花卉的发展。
2、花卉产品结构不合理
我国花卉业结构的不合理主要包括两个方面：花卉业区域机构不合理和花卉产品结构不合理。由于发展的自发性和自然环境的影响，我国花卉业发展不平衡、布局不合理。我国的花卉主要产于云南、广东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品相对较少。同时，由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，上市日期同一化。而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而上，产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季花卉价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售；所谓的“一村一品牌”，导致相同花卉生产者相互残杀利益受损，不利于花卉业的发展。
3、产品质量不高，缺乏市场竞争力
我国的花卉业发展比较晚，这就决定了我国在花卉生产上主要采用传统小农种植方式，种植花卉的人基本是一些专业知识少、缺乏市场意识的农民，除了我国本土产的名花在国际市场上占有一定优势外，其他产品缺少技术含量，在国际市场销路不好。比如在一些地区，年宵时进口花卉销路很好，而我国自产的却滞销，价格也比我国的要高出两三倍。可见只有高品质的产品才会卖高价。
4、花卉消费渠道不流畅
我国的花卉销售主要存在两种渠道：一种是花卉市场，一种是零散的零售商。我国批发市场一般是批零兼营，绝大多数经营规模小，经济实力弱，缺乏专门的经营知识。同时，由于宏观调控和行业管理不力,造成运输效率低,成本高。可以说，我国花卉业的流通渠道缺乏现代批发市场应有的规范与效率。从实质上看，我国花卉批发市场处于由传统市场向现代批发市场的过渡，有待于进一步发育成熟。
5、服务人员素质低下
我国花卉业的发展基本上是传统方式，花农自产自销。随着花卉业飞速发展，花卉业种植、销售人员普遍素质低、服务水平差、缺乏市场观念的弊病越来越暴露，与花卉业科技含量越来越高、市场竞争越来越激烈的发展方向背道而驰。对此，我们必须培养具有现代花卉知识的种植人员和销售人员。
因此，只要根据市场现状然后对症下药，并拥有自己的特色，要在花卉市场中开拓一片天地并不是很难。
针对以上现象，我的措施有：
1、宣传送花艺术，挖掘消费人群
由于经济水平的提高，科教知识的普及，人们对精神上的要求也愈来愈高，因此，
借物表意成为一种时尚，其中园艺植物占很大一部分。送花艺术在现代都市生活中的地位愈来愈重要，它广泛地运用在人际关系之中，传情、致意、慰问、祝福……种种情怀的沟通，均可使用美丽的鲜花、制作成的花束来相互馈赠。如：
清明节（每年4月5日）
可送三色堇、松柏的枝条、白黄菊花、白黄玫瑰等，表示思念及哀悼。
儿童节（每年6月1日）
可选送的花卉有金鱼草、火鹤花、满天星、非洲菊、飞燕草和玫瑰等，寓含快乐和无忧无虑的童年之意。
父亲节（每年6月的第三个星期日）
通常以送黄色的玫瑰花为主。在有的国家，把黄色视为男性的颜色。在日本，父亲节时必须送白色的玫瑰花，枝数和造型不限。
其它适宜的花的还有：洋兰、百合、飞燕草、紫阳花等。
教师节（每年9月10日）
可赠送木兰花、月桂树、悬铃木等，代表高尚的灵魂和才华，以及功劳和荣誉。
探 病：适合送剑兰、玫瑰、兰花，避免送白、蓝、黄色或香味过浓的花，一般也不宜送菊花。可选择唐菖蒲、金桔、康乃馨、玫瑰花、水仙花、兰花、马蹄莲等，配以文竹、满天星或石松，以祝愿贵体早日康复。
朋友远行
宜送芍药.芍药不仅花朵鲜艳,且含有难舍难分之意。
据调查，在特殊日期（生日、各种纪念日等）购买花卉的有51%，在节假日购买的
有20%,无固定日期的有29%。其中，送人的占59%，自用的占25.5%。而人们大都以购买花束为主（占53.1%），盆花次之，花篮最少。此外，调查结果显示，人们对花卉的价格无特殊要求（只要合理），但月消费量较低，100以下的占59.5%，100~300的占29%，300~500的有10%，500以上的有1.5%。
以上调查结果表明，人们在节假日、生日、各类纪念日等特殊日期大都采用赠送花
卉以表达自己的情谊，而其中又以花束为主。因此，在销售花束、盆花时，可赋予其适当的花语，以满足客户需求。在销售盆花时，还可以在上面附上小标签，说明其相应的作用，以吸引顾客，增强其购买欲望。此外，我们还要加强对送花艺术的宣传力度，挖掘潜在客户。
2、 实施反季节生产，研发新产品
借助园艺设施，实施花卉的反季节生产。同时，研发新产品，申请专利，使公司在
市场内享有一定的市场。
3、采用设施园艺机械化技术，提高产品品质
设施园艺机械化技术是集机械工程学、生物科学和经济学为一体的一门边缘学科，
是用机械作业逐步代替畜力和劳动者手工作业进行农业生产的技术。该技术可提高劳动生产率，提高作业精度，减轻劳动强度，有利于大规模产业化生产。企业可通过该技术实行工厂化生产，并加强管理水平，以提高产品品质。
4、 招商引资，加强管理水平
5、 学习先进经营理念，提供周到服务
此外，根据对个别受访者的调查显示，人们对花卉的售后服务（花卉售后服务包括鲜花的保养知识，病株拯救，以及家庭花卉的养护技巧等）这一业务的支持率很高。因为这能消除他们购买花束、盆花后不知如何养护的顾虑。
第三篇：园艺调查
园艺植物栽培学
实习报告
班级：09园艺三班
学号：200930050304
姓名：杜园
实习目的
1、通过实践观察学会识别各种蔬菜、花卉、果树的形态特征、生长过程及栽培原理等。
2、了解园艺产业现代的栽培管理方法和技术。
3、通过观察学习结合课堂所学，对园艺学加深认识。
实习时间
2011年6月8日至2011年6月14日
实习内容
6月8日早上9点钟老师带领大家来到了位于番禺区的东升农业集团。
来到农场内，负责人首先就农场的现状对我们做了简单的介绍。广东东升农业集团有限公司是香港区泰记农副产品加工有限公司全资控股公司，主要从事农副产品、蔬菜水果等种植、加工、贸易，在全国各地拥有多个绿色、有机种植的大型农场，实现了新鲜蔬果的周年供应，构建了优势互补的大型蔬果种植基地，被评为广东省农业龙头企业。集团公司拥有ISO、GAP、绿色、有机认证，同时建立了网络信息化的安全和质量追溯体系，确保产品达到国际水平和采购者的质量要求。多年来，公司产品除了供应珠三角、港澳外，同时也远销国际市场，如北美、欧洲、非洲及东南亚等国家的订单产品。广州东升农场坚持“健康、优质”的生产理念，把安全、优质作为企业不断追求的目标，使得东升农场获得了包括“广东省名牌产品”和“广州市名优产品”在内的各种荣誉近百个。在广州市、番禺区等各级政府的大力支持下，公司已形成了集种植、加工、包装、保鲜、销售一条龙的大型现代化农业企业。之后，负责人带我们参观了蔬菜的电脑控制中心，蔬菜采后处理的过程。让我们轻亲眼见到新鲜蔬菜的整体包装过程，同学们感到既新鲜又有趣。
下午，我们又来到了广东番禺农科所。
番禺农场所是番禺区集水稻、蔬菜、水产、农技培训、无公害蔬菜监测等农业生产科研技术推广于一体的综合性农业生产科研机构。广州市番禺区农科所共有农业用地面积1500亩，其中科研示范基地面积1000亩。目前全所已初步形成了优质水稻良种繁育中心、优质水产种苗繁育中心、优质蔬菜种苗繁育中心、无公害蔬菜监测中心、农业技术培训中心等五个科研中心。
负责人先带领我们参观了3号大棚，一走进大棚里，我们就被大棚的整洁规范和美观所吸引，大棚里面种植的有西瓜还有彩椒。但是由于季节原因我们没有看到成型的西瓜，但是这里的西瓜与平时大田里的西瓜有很大的不同。因为这里种植西瓜的不是普通土壤而是一种特别的基质，这些都是经过科学调配的，基质中间还插有输入水分和肥料的细管，更适合西瓜又好又快的生长。紧接着，我们又参观了彩椒，听老师说，原本是有白色、紫色、红色、黄色、绿色，但是由于季节原因我们只看到了黄色和绿色的彩椒，不仅让我们有些小小的失望。但是通过老师的讲解我们也了解到了很多知识。
紧接着我们来到了自动控制中心，参观了他们的排水灌水系统。来到这里我终于看到了早已听说过的水肥一体化管理系统。这个系统就是将肥料通过高压系统按照作物需要的肥料比例，将肥液与灌溉水一起，通过可控管道系统供水、供肥，使水肥相融后，通过管道和滴头形成滴灌、均匀、定时、定量，浸润作物根系发育生长区域，使主要根系土壤始终保持疏松和适宜的含水量，同时根据不同的蔬菜的需肥特点，土壤环境和养分含量状况；蔬菜不同生长期需水，需肥规律情况进行不同生育期的需求设计，把水分、养分定时定量，按比例直接提供给作物。这项技术的优点是灌溉施肥的肥效快，养分利用率提高，同时大大降低了设施蔬菜和果园中因过量施肥而造成的水体污染问题。
结束了为期一天的番禺之行后，6月9日我们又来到了东莞农业科技研究中心。中心的主要职能是从事果树、蔬菜、花卉、粮油作物等优良品种的引进、选育及栽培技术的研究、试验、表证、示范和推广；无公害农产品生产技术的研究、示范及技术服务；农产品质量检测技术的研究、开发；设施农业栽培技术及农业机械应用技术的研究、示范；生物新技术及产品的研究、开发。
首先我们参观了基因工程研究室、生化分析研究室、实物保护研究室。我们看到了微生物分子鉴定、蛋白质氨基酸酶类等分析检测、参观了核酸蛋白分析仪，见识了核酸等的分析过程，对于我们来说这样的参观无比新鲜，不禁感叹现在科学技术的发展和园艺业和高科技技术手段的完美结合。从实验室出来我们经工作人员带领在园区内参观各种各样的树木。园区内风景宜人，依山傍水，加之天气格外晴朗，更加显得园区像是个世外桃源般，让人流连忘返。我们在园区内浏览了一番后，工作人员重点介绍了荔枝的环割技术。一般荔枝要经过三次环割。第一次要在最低的位置，第二三次基本都要相隔8cm到10cm左右。为了不伤害到树干，一般都要用小刀小心的割。这样做主要是为了保花保果，提高作物产率。荔枝一般要在开花和盛花前施肥，一般是在滴水圈附近有机复合肥。荔枝的病虫害也是不容小视，一般会有尺蠖，臭屁臭，炭疽病，霜霉病等。 经过一顿丰盛的午餐后，下午我们来到了东莞省区研究所，负责人首先带领我们参观了研究所的重点产品：健灵虫草。健灵虫草是经过现代生物工程技术，经过多年对虫草菌种分离、筛选、纯化、复壮，模拟野生虫草自然生长环境培育而成。
紧接着我们又来到了一个小花园一样的大棚内，里面种植培育者各种观赏类作物。各种各样的精品仙人掌小盆栽，同学们都爱不释手，还有五彩斑斓的花卉：红掌、粉掌、茉莉……真的是美不胜收，再加上小桥流水真的是风景如画。
经过两天的休息，在6月13号，我们又来到了广东省农科院。首先工作人员带我们到大田里参观了丝瓜、苦瓜、冬瓜、菜心、玉米等各种作物。了解了它们的生长方式及栽培方式。经过老师的讲解我了解到：冬瓜栽培为人字架，丝瓜为篱架，丝瓜在傍晚授粉，这样成功率会很高。水稻等地下水位高的作物要做好排水工作完善好排水系统，而且轮作为较好的种植方式。在这之前我根本分不出雄花和雌花，于是老师给我们指明了雄雌花的构造，并传授了人工授粉的方法，这些都是在课本上没有办法学到的宝贵知识，让我们受益匪浅。
之后我们又转站去参观了兰花的组织培养。在这里，我们亲眼见到了技术人员从分离组织到最终培育成形的整个过程，这里让我印象深刻。因为我们从高中就开始学习了组织培养，但是一直都不知道组织培养到底是怎样的过程和操作手法，植物培养成功的样子，在这里，我们全都见识到了，而且是兰花的组织培养，不但让我巩固了课本中学过的理论知识，而且还见到了真正的组织培养过程，在实践中完成了知识的记忆和理解，这样的实习真的很受用。
经过中午短暂的休息之后老师又带领我们来到了萝岗的香雪公园参观了这里的千年古荔。这棵古荔的由来很富有传奇色彩，让我们原本有些枯燥的课程变得生动起来。在这里还有传说中的梯田，一层又一层，可以想象当年这里四季丰登的景象。 6月14号我们终于来到了期盼已久的顺德陈村花卉世界。 陈村是著名的岭南花乡，有两千多年的花卉种植历史，素有“岭南千年花乡”和“中国花卉第一镇”的美誉。我们首先参观了花卉市场。我们进入万紫千红、花团锦簇的花海之中，每个花卉公司都是一个亮丽的景点，有一座座造型各具特色的精致庭园，既有中式的小桥流水，又有西式的园林景观，蓝天、碧水、风车、青草和美丽的鲜花构成了一幅幅绚丽多彩的优美画卷。步入这里，即可以惊叹于花卉超市之宏大规模，目不暇接于奇花异卉之琳琅满目，也可以倘祥在万紫千红当中，细心欣赏之余，挑选心爱的花卉；亦可安坐于咖啡茶座，在鸟语花香中稍事休息。现在，这里己是世界名花异卉的集散地和花卉文化交流中心，免费对外开放。
经过短暂的午休，我们来到了芳村岭南花卉市场。岭南花卉市场是目前省内最大的花卉市场。市场划分为玫瑰区、菊花区、云南花区、剑兰区、荫生植物区、盆景区、种苗区和鱼虫鸟区。市场主营花、鸟、鱼，兼营园林绿化用品。各种鲜切花等花卉在市场进行交易后，发运全国各大城市和海外。花卉品种比较齐全，该市场现已成为全国花卉的主要集散地，并且也将成为富有岭南特色的旅游景点，成为人们购物、旅游的好去处。 在这里，我仿佛进入了五彩缤纷的花的海洋。有康乃馨、玫瑰、月季、向日葵、满天星、非洲菊……各种各样，叫人过目难忘。
实习心得
在这四天的实习里，虽然天公不作美，温度高达三十几度，但是我们还是顶着酷暑随老师一起完成了实习任务。这四天的实习生活中，我学到的知识真的是我一生都受用的，因为是这次实习让我们把课本中原本枯燥而又难懂的知识转化为了简单易懂而又生动想象的活生生的实例，有些不但可以亲眼看到，有些还可以亲手操作，让我更加深刻的体会了当中的深刻意义，这些都是让我受益匪浅而又永远难忘的东西。经过这几天在各大公司的参观学习，连我这个原本都不知道园艺学是什么，对园艺学一点兴趣都没有的学生来说都记忆犹新，我想所有同学经过这几天的学习也都对园艺产生了浓厚的兴趣吧。它让我原本对园艺学狭隘的理解转到了更多更宽的领域里，更加加深了我对园艺学的理解和认同，同时也对园艺这门学科产生了想好好研究的想法，这也是让我意外的地方。因为据我这么多天的观察学习，园艺这门学科真的有很大的发展前景。首先我国是农业大国，虽然不是农业强国，但是国家在农业方面的投资在我国还是占很大比重的。其次，随着生产力的不断发展和科技水平的不断提升，我国农业尤其是园艺产业更是有了前所未有的大提升，所以就更需要我们这些新一代去再开发和再研究，把园艺产业发展的更大，让全世界对中国的园艺业刮目相看。通过这次的实习我也认识到了自己很大的不足，无论在专业知识方面还是动手能力方面我都有所欠缺，所以在今后我要更加认真努力的充实自己，争取今后能在园艺领域有所发展。
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