千文网小编为你整理了多篇相关的《企业营销策划书》，但愿对你工作学习有帮助，当然你在千文网还可以找到更多《企业营销策划书》。
第一篇：关于企业营销的策划书
一、活动背景
宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。
二、活动目的
1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全*、高品位的特*完美结合，满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个*、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。
3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。
4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。
三、活动重点
1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个*品位。
2、针对媒介：通过公益*活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、效果评估
1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象!
2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!
五、活动时间及地点安排(待定)
六、活动内容
1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车——“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的*。
2、“品位生活共鉴非凡”
“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦。
3、“试乘试驾实现梦想”——宝马完美驾乘分享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆*能的同时,加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。
4、“精*电影与您共赏”播放了各类*大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电*的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。
5、汽车安全公益讲座
主持人和嘉宾将*的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。
6、汽车日常保养讲座
7、网上车市、供车、改装等咨询活动
8、现场征集意见和建议
9、汽车的模特、美女表演
10、汽车音响、汽车改装(酷车)展示
活动中，众多客户体验到了宝马品牌一贯的“突破科技，追求卓越”之精髓，同时也为社区带去了丰富多*的文化生活，秉承着宝马的尊贵*，带给更多客户尊贵的享受。
七、现场服务
服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金使用。
服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理6折维修会员卡。
八、整合资源
将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。
九、联合营销
同时邀请汽车影音*厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售。
第二篇：浅析策划书的格式和要点
浅析策划书的格式和要点
篇一：策划书格式及要求
策划写作注意事项及要求 策划书的结构――封面、正文（含目录）、附录
一、 策划书封面
1、策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。宋体初号居中并加粗
2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。
宋体4号居中并加粗
3、策划书制作时间：年、月、日。落款时间必须用阿拉伯数字。
宋体4号居中并加粗
二、 策划书的正文
每份策划书最基本的项目要有名称、时间、地点、意义、对象、具体流程、经费预算、落款和时间等；
目录应该简洁明了，它是整个策划案的索引，应让阅读者一目了然。
①大标题：宋体2号居中并加粗，可视标题长短灵活改动并控制在一行内；
②小标题：宋体4号并加粗；
③正文:宋体4号；
④正文行距：1.5倍行距；
⑤纸型：统一用A4纸。
三、 策划书的附录
供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案，列出其概要，其他与策划内容相关的事宜。
要注意：
1）策划不拘泥于表格形式，可自行设计，力求内容详尽、页面美观。
2）可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等。
3）如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
4）策划书需从纸张的长边装订。
5）一个大策划书，可以有若干子策划书。
经费预算附表格：
XXXXX
活
动
策
划
书
小组：XXX（成员姓名）
年X月X日
目 录
一、活动背景……………………………………………………P
二、活动主题……………………………………………………P
三、活动目的……………………………………………………P
四、活动安排……………………………………………………P
（一）活动时间和活动地点
（二）活动对象和人员配置
五、活动流程……………………………………………………P
（一）前期准备
（二）现场安排
（三）应急预案
六、经费预算……………………………………………………P
七、活动总结……………………………………………………P
八、附 录………………………………………………………P
篇二：策划书格式要求
策划书格式要求
1、文件类型：Microsoft Word 97 - 2003 文档 (.doc)
2、正文字体：宋体
3、段间距0行，行距1.5倍。（也可以具体情况而定）
4、普通段落：四号字体、首行缩进2字符
5、标题要求：
主标题：XX计划书、XX活动书，二号黑体、居中对齐 副标题：小三号字体、加粗
段落标题：三号字体、加粗
子标题：四号字体、加粗
6、列表符号：项目号后使用顿号“、”而不是英文句号“.” 一级项目：一、二、三；
二级项目：1、2、3；
1、○2、○3（带圈字符采用缩小文字样式）。 三级项目：○
7.落款与时间：均使用向左对齐方式，与最后段落相距两行。
落款样式：学生联合会XX部
时间样式：2010年11月14日
8、页面设置：页面纸张纵向A4，页边距上下左均为2.5厘米，右侧2.0，装订线在左侧，页面1.5，页脚1.75
关于封面：
校徽尺寸为宽4.5至5.0厘米宽，宽高使用固定比例，某某学校照片宽度为7.0至7.5厘米宽，固定比例。“二级学院”宋体、二号、
加粗，“学生联合会XX部2010年秋季学期工作计划”宋体、一号、加粗，“XX部2010年X月X日”宋体、三号、加粗。
说明：
此要求为规范策划书排版格式，增强文档可读性及策划书排版统一性而制定。
以上只是大体规定，要求范围以外内容可根据情况自行制定。策划书封面格式不要改动。
三页以上（包括封面）策划书请标注页码，页码在封面之后开始标注（即从第二节开始标注，不要在封面上标注页码），页码标注于页脚，页脚距离底端位置为1厘米，页码采用居中、宋体、小四号字体、样式为阿拉伯数字。
具体样式请看下面例子。
校园歌手大赛活动策划书
一、活动目的：
在这个青春与才华互动的时代、在这激情与梦想燃烧的时代，为丰富建大文化生活，为给建大学子一个展示自己才华的舞台，培养我校人才的全面发展，丰富我校师生课余文化生活。为爱好歌唱及舞蹈的同学提供一个展示自己的平台。本活动拟以大手笔、大行动，全方位调动同学们的积极性，让全校学生参与到活动中来，展现校园时尚、运动元素、流行文化、古典风情。
二、活动主题：
彰显新生个性，展现新生对时尚校园风、运动风的理解，丰富师生课余文化生活。
三、活动时间：待定
四、参赛人群：全校各年级学生均可参加。
五、活动地点：预赛：三个教室
决赛：大学生活动中心
六、活动主流程：
1、前期宣传：在学校的长廊宣传窗内作POP海报，在学校长廊东侧入口处挂条幅及彩喷对活动进行前期宣传及比赛报名通知。我们还在学生生活区（寝室、食堂、教学楼）张贴海报宣传。
2、报名：在6号楼进行报名。（分为自由报名和学院推荐两种方式）
3、预赛：评委团由邀请到的各学院宣传部及文艺部部长组成，每 组评选出若干名优秀选手进入决赛。预赛选手只需准备一首歌曲。
4、决赛宣传：预赛后我们将对进入决赛的选手名单在长廊的宣传窗内进行公布布。在决赛当天中午在设立活动宣传点对活动进行一步宣传，同时也为赞助方进行适量宣传。
5、决赛前期布置：我们将在活动前召集决赛选手开会，说明比赛的简单流程，评分细则和亲友团方式。我们将他们的节目进行整理，对整个比赛做出一份详细的节目表。我们将在会上收集他们比赛时所用的CD等，并保证这些道具正常工作。我们还将确定活动之前的舞台布置、评委人选（赞助商、学校校合唱团指导老师、舞蹈团老师）、邀请的嘉宾等。
6、决赛：分为两轮。第一轮和第二轮中间有文艺表演。第二轮结束后有与观众互动的游戏环节。最后依据评委打分，分别得出三项比赛的冠、亚、季军（各组别比赛分设一、二、三等奖各一名，其余为优秀奖）。
7、活动成果展：我们将在比赛的第2天把比赛的过程和结果公布到学校的宣传栏中，并在一定时期之内制作出活动相关展板在学校长廊进行展示。
七、活动节目方案：
1、文艺节目：邀请街舞社团进行演出。
2、互动游戏：对赞助方的宣传融入游戏当中（知识竞答）。
3、抽奖环节：每位观众入场前都会随机发有相应的抽奖号码 ，抽取相应号码对应观众发放精美礼品。
八、预期效果：
通过此次活动彰显了新时代大学生的个性，体现了学校文化，让同学们在这个青春与才华互动的时代、在这激情与梦想燃烧的时代，丰富了建大文化生活，给建大学子一个展示自己才华的舞台，培养我校人才的全面发展，丰富我校师生课余文化生活。
学生联合会外联部 2014年X月X日
篇三：策划书的要求及格式
策划书的要求及格式
一．要求
1. 封面：要求为中文（字体、颜色及封面样式可自行设置），须含有明确的方案名称或活动名称。
2. 目录：若策划书含有目录，则目录独立成页，包括策划中全部章、节的标题及页码，原则上标题不超过三级。
3. 正文：正文包括活动背景、活动目的、活动名称、活动时间、主办单位、承办单位、协办单位、活动口号、活动对象、活动流程、活动内容、活动注意事项、活动预期成果、活动经费预算、突发事件处理办法、活动可行性分析、赞助商商业补偿等，各部门可根据自己活动进行适当调整和增减；
4. 附录：可根据策划的需要，选附与策划相关的分析表格、活动历史介绍，或者正文中比较长的条款；
5. 落款：策划书封面和正文落款相同，要求为右对齐，具体内容为：
校级活动：“共青团兰州交通大学/机电工程学院团委/XX年XX月XX日”；
院级活动：“机电工程学院团委/ XX年XX月XX日”；
落款字体为四号宋体加黑，右对齐。
6.策划书页数不得少于四页（目录不算）。
7.打印时需用标准A4纸，竖向装订。
二．格式
1. 字体：宋体。
2. 字号：目录标题，二号粗体；
正文标题，小二粗体；
一级标题，三号粗体；
二级标题，四号粗体；
三级标题，小四粗体；
正文，五号。
3. 行距：2倍行距。
4. 页眉页脚
页眉内容为“机电工程学院团委”，格式右对齐,宋体小五号；
页脚内容为“第n页，共m页”，格式居中，宋体小五号。
5. 页面设置
（1）页边距： 上：2.5厘米 下：2.5厘米
左：3.0厘米 右：3.0厘米
装订线：0厘米
(2) 页 眉： 1.5厘米 页脚：1.5厘米
(3) 纸 型： A4，纵向。
6. 正文标题
正文标题分别与页眉和正文空出一行。
通讯稿及活动总结的要求及格式
一．通讯稿
通讯是对具有新闻意义的事件、经验或典型人物进行详细报道的一种文体。通讯没有固定的格式，结构与一般记叙文章相同，基本上按时间、逻辑二者结合的顺序安排结构。通讯要选择含量较大的真实典型材料，内容表述比较复杂详尽，讲究场面和细节描写，除叙述外，还要运用描写、议论、抒情手段。
要求：
1、主题要明确。
2、材料要精当。按照主题思想的要求，去掂量材料、选取材料；把最能反映事物本质的、具有典型意义的和最有吸引力的材料写进去。
3、写人离不开事，写事是为了写人。写事件通讯、工作通讯，也不能忘记写人。
4、角度要新颖。写作方法要灵活多样，除叙述外，可以描写、议论，也可以穿插人物对话、自叙和作者的体会、感受，既可以用第三人称的报导形式，也可以写成第一人称的访问记、印象记或书信体、日记体等。通讯所报导的新闻事实，可以从各个不同的角度去观察，去反映，诸如正面、反面、侧面等等；
5、字数在三百字以上；
6.落款同策划书。
二．活动总结
活动总结主要写清以下几个方面：
1.所开展的活动时间,地点,内容；
2.所拉到的赞助，最好写清那个公司赞助的资助活动（如：中国移动，联通，等等）；
3.活动自我评估，主要对自己的一个总结，包括活动的密切配合，分工安排的合理性，活动影响范围，活动结果及意义等；
4.字数在四百字以上；
5.落款同策划书。
三、通讯稿及活动总结的格式
通讯稿及活动总结的要求及格式同策划书。
活动照片的要求及格式
一、要求
1.电子版活动照片必须在活动办完当天以邮件的方式（照片单独放在一个文件夹中）发至调研部刘俊杰处（邮箱：775537009@qq.com）
2.纸质版活动照片须在word文档中排版，每一页2张照片。
3.每个活动照片不得少于5张；
4.标题、落款、页眉页脚格式要求同策划书。
二、格式
活动照片的格式同策划书
机电工程学院团委
2015/4/17
篇四：策划书标准格式要求
策划书标准格式要求
策划书应包括封面与正文两大块。如有附件，可在正文具体位置注明并添加在正文部分后面。全文使用宋体，以A4纸双面打印，具体要求如下：
一、 封面
封面的正面由活动名称、策划书三个字、活动参与单位以及策划时间四部
组成。背面需注明该次活动的委员会名单。封面采用2倍行距。
1. 活动名称：小初、宋体、加粗，文字方向为横向，2倍行距，两端对齐。第一行注明校名、系名或单位全称；第二行注明活动全称，如：第N届“XX杯”XX活动，如字数较多可考虑加一至两行，需注意整体排版效果。
2. 策划书：初号、宋体，加粗，文字方向为纵向，2倍行距，文字居中，考虑排版整体效果。
3. 活动参与单位：主办单位三号、宋体、加粗，居中；如有承办单位，采用三号、宋体、加粗，对齐主办单位；协办单位同前。
4. 策划时间：N年N月N日，三号、宋体，加粗，居中，2倍行距。
5. 组委会：主要组委会名单需封面的背面注明，分为主任、副主任、委员、成员等，也可根据内容的不同适当调整。小三、仿宋、1.5倍行距。
二、 正文
分为活动标题、活动主题、活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动内容、活动奖励和策划的单位、时间共10项，为一级标题，可根据活动的差异性稍作调整。除活动标题、策划单位和策划时间外，其他几项均用中文简写的数字标序号（如：活动主题等）。如有二级以上的标题，可采用不同数字来区分（1>(1)>①>l）。全文使用小三、仿宋，1.5倍距，项目名称与序号以加粗来区别具体文字内容。具体如下：
1．（活动标题）2号宋体、加粗，将活动单位、活动名称写清楚。
（空一行）
2．活动主题：反映活动主旨的口号或最精简的概括。
3．活动目的：说明活动最基本的现实意义，以及围绕学院政策、政府政策以及当代社会政治趋势等活动的抽象意义。
4．活动对象：最简洁的语言说明参与的具体对象。
5．活动时间：注明活动从举办到结束的全程时间。
6．活动地点：注明活动所涉及到的所有地点。
7．活动内容：活动流程、活动的项目设置、活动的具体要求等相关事宜。
8．活动奖励：注明奖项评比规则、奖项设置、具体奖金数额或奖励物品等相关事宜。
9．经费预算：整个活动经费预算明细。（空两行）
10．策划单位（落款）：右对齐，活动策划部门或个人。
11．策划时间：右对齐，策划时间，具体到N年N月N日。
三、附件
需另起一页纸。内容一般为不适与用文字来表达的内容，包括表格、示意图等。
篇五：策划书基本格式和要素
(没活动名称谈什么策划,最好名称能立刻体现你想干什么,不要太复杂,要清晰明了,别名或副名只能做小标题.)
二、举办机构：1）主办单位2）承办单位3）赞助单位
(是以单位还是个人举办,是什么单位举办要明确,一方面是要明确活动责任,另一方面也有一个权限问题,举办单位是否有越权举办活动)
三、活动地点
四、活动时间
五、参与人员
(时间地点人物 小学老师教作文都有交代,策划怎么能少呢?审批者也可简单判断所定时间、地点是否有与其他活动冲突和可行程度)
六、活动主题（活动目的）
（交代清楚为什么要举办这个活动，活动的意义何在。很多时候，策划者不可能当面对审批者进行说服，这段文字也担当着说服的作用，为什么审批者要认同你的活动而不认同其他活动呢？）
七、宣传活动：1）宣传期2）宣传重点、方法
（一个好的产品，没有好的销售手段，也不可能成功活动也一样，没有好的宣传方式，活动也不会火。所以，审批者从宣传方式中已能基本预知活动的成功情况，如果预测不会很成功，那何必浪费经费去举办？）
八、场地设置（各赛段）
（看到这里，审批者一般都认同你的活动了，但策划者是否有能力举办还要看下面的具体操作。场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理）
九、活动流程（各赛段）
（在这里，审批者要衡量的是具体操作是否实际可行。将能预想到的从活动开始到结束（甚至结束后的后续工作）的所有细节和解决办法交代清楚就可以了，一般问题不大，一定要详尽！有问题一般会退回要求修改）
十、工作分配
（此项一般审批者已经不会很详细看，这项也是大概看一下分配是否合理，是否有疏漏。也是能看出策划者水平的一个项目）
十一、预计费用
（衡量此项活动的价值，一般审批者看完上面的策划，心里已有个大概数目，如果花费比审批者心里的数额差很远也很有可能被否决，如果相差不大那就恭喜了，正常情况下就可以通过审批开始活动了。）
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景 ：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：
1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；
2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、策划书需从纸张的长边装订；
5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
篇六：策划书的格式要求
封面最上面要有湖南理工学院的logo，标题为湖南理工学院XXX活动策划书，字体字号黑体二号/宋体二号，要求居中、加粗。页面正中要有水印，里面是“策划书”三个字,竖排居中，附于水印上。最下面写主办单位（为学生团体挂靠单位，或者团体本身）、承办单位（如果活动是学生团体自己所办就不用写）、活动时间、封面中不允许出现赞助商名称等商业信息。要求居中。
目录要求与具体内容的各项标题一致，没有文字错误。字体大小和字号可以根据实际调整，要求美观。
2. 标题：字体字号黑体二号/宋体二号，要求居中、加粗（标题与正文之间空一行）；
3. 正文：
字体要求：字体字号为宋体四号
一级标题：例：一、 二、 三、
二级标题：例：（一） （二） （三）
三级标题：例：1、 2、 3、
四级标题：例：（1） （2）（3）
五级标题：例：a. b. c.
4.策划书内容
活动背景和目的：此工作/活动开展的必要性、可行性和意义。 活动主题（宗旨）：即活动口号。
活动对象：工作/活动所面向的目标对象，包括全院学生、全体新生、全体干部等。
主办单位：分为院团委和学生团体联合会等。
承办单位：承办方为举办该活动的学院或举办该活动的学生团体；与其他学生团体一起合作举办的活动可在协办方处写上合作团体的名称。
协办单位：作为活动提供协助的组织，如果有就写。
赞助单位：如果有赞助方的可以对其的来历、背景、当前发展状况等作简要说明。
活动时间：活动的具体时间，从开始到结束的时间段。
活动地点：活动场所。
总负责：执行工作策划的总负责人，一定责任到人。
活动内容（安排）：包括前期准备、中间进行情况、后期跟进，人员的大体安排、嘉宾的确定等。这部分要详细展开，建议参考下以前的策划书，汲取精华。
活动方案：包括工作或活动具体要求、比赛方式、报名截止时间、评比时间、注意事项、奖励方式、具体负责人等。
经费预算：包括宣传、活动布置、联络等必要费用预算，有多个项目经费需用表格列出。
可行性分析（可省略）：概括分析是否具备活动举行的客观、主观条件，对比优劣形势。
效果预测（可省略）：对此次活动顺利进行的情况下估算大概的效果，以便参与工作的所有人员心里有底。
突发事件处理（可省略）：从全局出发，充分结合当前各种环境和细
节考虑，对可能发生的事情提出应急补救措施。
5. 落款：落于正文结束的右下角，字体字号与正文相同，都采用汉字书写；（举办活动的团体名称，及撰写策划书的时间）
根据实际情况与正文空行一定数量，不能单独另起一页。 注意：
1）策划书封面的时间为活动举办的时间，最后一页的时间为写策划书的时间，不一定要求一致。
2）如果是两个学生团体合作，应交两份一样的策划书和计划篇，只是落款的主办单位处写一个团体的名称，后面用小括号注明其他团体。
3）策划书中要注明资金预算，与计划篇中的资金预算一致没有误差。
4）策划书全部内容不能手写改动，如果有会联系负责人退回重做。
篇七：如何写一份好的策划以及策划的格式和要求
如何写好一份好的策划书
希望团队的亲们认真阅读下列内容！
策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。下面说一下写策划书的方法。 策划书总目录： ① 概要（阐述整个活动的背景以及活动内容的概括）
② 主题（一般是一句话，如“新年新气象、笙笙学子、齐聚一堂、舞动青春！”后面加上相应的注释）
③ 活动时间和地点（详细说明此次活动的具体时间和地点）
④ 活动负责人以及活动对象（此次活动由谁负责，你所活动具体对象是谁？） ⑤ 活动目的（举办此次活动是做为什么目的？）
⑥ 活动内容（活动进行的先后顺序，包括节目（什么节目），游戏（游戏规则和目的），奖惩（奖品，惩罚方法）活动内容应详尽，不要长篇大论，因按点论述，明确活动要干什么，且必须是可执行的一份方案，不要过于天马行空）
⑦ 活动流程（可列出一份日程表）
⑧ 经费预算（这是整篇活动策划的重点，须要详尽写明每一笔花费，是用来干什么的） ⑨ 风险预测或风险规避（一些不可抗力或突发状况，如活动过程中出现天气原因，活动不能举行，这时候该怎么办？）
⑩ 活动预期效果或效果评估（即举办此次活动，你所要达到的效果是什么？你以什么来评估此次活动顺利，圆满的举行成功）
一份好的活动策划书，因注意以下几点：
1、 活动主题明确，醒目。让人一看就懂。
2、 活动策划必须是可执行的一份策划方案。
3、 活动策划清晰明了，有逻辑，明确先干什么后干什么。
我们就可以用“创造小说”的方法。很简单，按照逻辑顺序，把从开始到最后的每一个环节像小说一样在头脑中计算预演一遍，你就会明白什么地方该做什么，什么地方缺了东西，哪里用什么人。当然，要记得把想到的每一件事都写下来，这都是策划书中实用的内容，随便缺一点可能都是灾难。在你的思维中如果运行无误，我想这份策划书可以算是成品了；当然，“创造小说”的方法不仅可以这样应用，亲们可以举一反三，灵活运用。
4、 字体的大小、类型，以及整篇文档的排版需要注意。
5、 封面应该设计美观，可采用自动生成目录的方法生成目录，让人感觉视觉上的享受。 可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
6、 一份好的策划最重要的是活动内涵，这个策划能带来什么样的目的或效果，这是很
重要的。
7、 一份好的策划需要整个策划有新颖，有亮点！
8、 策划是以文字来体现整个活动的流程，应该把整个活动的工作安排详尽。（如这一
时刻需要做什么，下一个时刻又需要做什么。执行此项工作是谁?需要做些什么事。） 实战练兵
方法/步骤
1. 写好策划书的题目。题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举
办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设计一个好看的封面（下图）。
2. 根据演讲比赛等各种活动的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、
活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。
3. 接下来写具体内容。首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对
象等比较简单的内容。
4. 然后写清楚活动的目的。活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比
赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。
5. 接下来把活动的内容写详细。其中要包括比赛报名的方法(直接去院系报名或短信报
名)，初赛和决赛的人选安排，评委嘉宾的人选等等。还要写上奖品的问题。
篇八：策划书书写格式及要求
标准策划书格式要求
通常情况下，策划书由封面和正文两部分组成。如需添加附件，可在正文具体位置注明并在正文部分后面添加。全文使用宋体，以A4纸双面打印，具体要求如下：
一、 封面
封面的正面由活动名称、策划书三个字、活动参与单位以及策划时间四部组成。背面需注明本次活动的委员会名单。封面文字采用2倍行距。
1. 活动名称：小初、宋体、加粗，文字方向为横向，2倍行距，两端对齐。第一行注明校名、系名或单位全称；第二行注明活动全称，如：第N届“XX杯”XX活动，如字数较多可考虑加一至两行，需注意整体排版效果。
2. 策划书：初号、宋体，加粗，文字方向为纵向，2倍行距，文字居中，考虑排版整体效果。
3. 活动参与单位：主办单位三号、宋体、加粗，居中；如有承办单位，采用三号、宋体、加粗，对齐主办单位；协办单位同前。
4. 策划时间：N年N月N日，三号、宋体，加粗，居中，2倍行距。
5. 组委会：主要组委会名单需封面的背面注明，分为主任、副主任、委员、成员等，也可根据内容的不同适当调整。小三、仿宋、1.5倍行距。
二、 正文
分为活动标题、活动主题、活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动内容、活动奖励和策划的单位、时间共10项，为一级标题，可根据活动的差异性稍作调整。除活动标题、策划单位和策划时间外，其他几项均用中文简写的数字标序号（如：活动主题等）。如有二级以上的标题，可采用不同数字来区分（1>(1)>①>l）。全文使用小三、仿宋，1.5倍距，项目名称与序号以加粗来区别具体文字内容。具体如下：
1．（活动标题）2号宋体、加粗，将活动单位、活动名称写清楚。 （空一行）
2．活动主题：反映活动主旨的口号或最精简的概括。
3．活动目的：说明活动最基本的现实意义，以及围绕学院政策、政府政策以及当代社会政治趋势等活动的抽象意义。
4．活动对象：最简洁的语言说明参与的具体对象。
5．活动时间：注明活动从举办到结束的全程时间。
6．活动地点：注明活动所涉及到的所有地点。
7．活动内容：活动流程、活动的项目设置、活动的具体要求等相关事宜。
8．活动奖励：注明奖项评比规则、奖项设置、具体奖金数额或奖励物品等相关事宜。
9．经费预算：整个活动经费预算明细。（空两行）
10．策划单位（落款）：右对齐，活动策划部门或个人。
11．策划时间：右对齐，策划时间，具体到N年N月N日。
三、附件
需另起一页纸。内容一般为不适与用文字来表达的内容，包括表格、示意图等。
篇九：策划书写作要点
策划书写作要点
策划的目是什么？
策划的依据是什么？
为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？
在何处策划（策划的场所）?
什么时候进行策划以及策划的日程安排？
策划的方法是什么？
策划的步骤表现形式如何？
策划涉及的预算情况。
策划书的结构--封面、正文、附录
一、策划书封面
四种内容构成：
策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。
策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。
策划书制作时间：年、 月、 日。
策划书的编号。
二、策划书的正文
摘要：策划目的一级对策划内容的简要说明。
目录。
前言：策划经过的说明。
策划内容的详细说明。
策划实施步骤一级各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。
策划的期望效果与预测效果。
策划中的关键环节，策划试试中应注意的事项。
三、策划书的附录
供参考的文献与案例
如有第二、第三备选方案，列出其概要
其他与策划内容相关的事宜
第二个样板可能更具操作性！专业房地产策划书！！
XX公司成立十周年暨XX俱乐部启动仪式活动策划方案
十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的.十载春秋。在这
十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承“开阔进去、放眼未来、追求卓越、造福
社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好
的生活空间而不懈努力，同时也为社会早就了以“中国MBA英雄”XX总经理为 代表的商业精英。XX现代城市目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来 革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也就是XX商界的一大盛事。 XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和 启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪
式的活动，一可共庆诸多临门之喜，二可借力发展，开创更为广阔的天地。
一、目的及意义：
十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而切借此契
机提升企业知名度，搭理打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助
活动平台，宣传XX总经理荣获“中国mba英雄”，塑造公司管理曾的统帅风范和 领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定
基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益；为XX现代城网络人气和客观资源，以
便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举
办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品味。
二、主题和口号：
主标语：网聚现代商务英雄---采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现 与会者在现代商界的尊贵地位，同事表明这是一次精英的会聚。
参考标语：1、上午英雄 聚精之源
2、重塑现代商务文明
三、时间：200X年7月25日（有待最后确定）；
地点：XX高尔夫球场，XX宾馆（新闻发布会及联谊会地点）
四、活动对象和规模：
本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力 的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司 所开发项目的业主（如XX湾、XX花园、XX等）。
1、XX商界领袖人物（人数）
2、意向大客户（人数）
3、XX湾业主（人数）
4、新闻媒介记者（人数）
5、XX公司企业员工（人数）
6、代理商工作人员（人数）
总计：若干人
五、活动组织及内容：
活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上巨
型宴会。形式多样。内容丰富。
1、处于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家
歇会作为主办单位，XX公司作为承办单位。
2、本次活动面向xx商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作 人员和代理商公司员工
3、活动赛用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行；
A.新闻发布会：邀请XX企业家歇会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并 对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍，建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士 或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。
B.高尔夫球赛：高尔夫球运动具有浓烈的上午性质和绅士性质，能够完美的全是本 活动对象的不凡品质。参赛者在会挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽
XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，
此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。
C.联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离，宴会上由企业领导对比赛 颁奖，推荐XX项目。企业家歇会成员、媒体记着等与会者在会上自由交流沟通。
4、活动答题流程如下：
参与人员报道（XX宾馆）→新闻发布会（XX企业家歇会领导致辞、开发商代表发言、 项目推荐、广东嘉宾俱乐部，XX宾馆）→中午休息（XX宾馆）→高尔夫比赛（XX高尔 夫球场）→联谊宴会（领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐， XX宾馆）→全天活动结束
六、组织渠道：
xx企业家歇会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充 采用其他方式。
1、以XX企业家歇会名义通过直邮向歇会成员、媒体记着发放本项目概念楼书和邀请函。
2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。
七、宣传方式：
本次活动主要选择XX房地产界著名杂志《XX》，和XX发行量最大最影响力最大的报纸 《XX早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。
1、活动前期宣传：
A、《XX》发布活动预告，才去软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA英雄” XXX、xx俱乐部，重点提及XXX现代城。
B、结合项目形象宣传，《XX早报》底版发布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。
C、以直邮方式发放小售楼书和邀请函。
2、现场推广：
A、新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚市里；广东嘉宾动员与会者加入俱乐部。 现场布置喜庆而不失庄重、其实宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和 俱乐部做引见。
B、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传横幅、双叶广告，重点投放， 少而精，避免喧宾夺主，重在红褪高压严肃的休闲活动氛围；
C、联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的 气氛，香正气液十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示着活动的顺利圆满。
3、活动后期宣传：
A、《XX》报道活动开展情况，公布获奖名单。
B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。
C、XX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。
八、物料筹备
项目 内容 要求及说明 完成时间 执行和跟踪 负责人 备注
1 新闻发布会 邀请函
场地布置 拱门 横幅 背景等
2 高尔夫球赛 接送车
场地布置 拱门 双叶易拉宝等
奖品 奖章 证书 茶点
3联谊会 场地布置 背景 横幅等
4其他物料 折页 海报 楼书 绝不资料（具体操作时间和数量视情况而定）
九、费用预算
项目 内容 单价 数量 金额 备注
1新闻发布会 邀请函 国大宾馆会议室 记者邀请 场地布置 媒体广告发布
2高尔夫球赛 场地租借 奖品 接送车 场地布置
3联谊会 过大宾馆宴会厅 场地布置
4其他物料 折页 楼书 俱乐部资料 海报 总计：-----（具体金额视操作实施待定）
十、效果评估：
1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段， 能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球， 而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。
2、高尔夫球赛时尚高雅， 采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。 这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，一级组织活动 的卓越能力。
3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步神话前面两项活动的效果。 本次活动的任务归根结底在于树立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。
并且此次活动处于云南高校推广的初期，良好的开始是成功的一半 我们务必群策群力 使之顺利进行。
篇十：策划格式要求
策划格式要求
一、文件要求
为保持兼容性，所有电子文案必须采用Word 97-2003或Excel 97-2003的格式编辑，Word/Excel 2007版本所使用的格式必须转换成2003版本的格式。
二、页面要求
采用A4纸张，页面边距设置为上下各2.5cm，左右各2.75cm（默认值，有特殊要求的除外）。
三、标题要求
1、文档的主标题一律使用“宋体、二号、加粗、居中”格式；如文件中有附件或表格，其标题按照主标题的格式调整；
2、一级标题“宋体、小三、加粗”，二级标题“宋体、四号、加粗”。
3、对于如通知、通报的标题不同于一般文件，采用“宋体、小一号、加粗、居中”。正文行间距1.5行距，其余同一般文件要求。
四、目录要求
1、目录内容包括正文中所有的一、二级标题，其余标题不予显示；
2、目录两字为“黑体、一号、加粗、居中”，两字中间输入四个字符；
3、目录中第一级标题使用宋体、四号、加粗、1.5倍行距；
4、目录中第二级标题使用楷体、五号、不加粗、1.5倍行距；
5、目录整体须处于页面的纵向的居中位置；
6、目录需要自动生成。
五、正文要求
1、正文格式使用宋体、四号、不加粗、1.5倍行距；
2、所有文字、标点均使用全角符号；
3、如果正文中包含表格，则其表格内的内容以排版美观为主适当调节字体大小，但字体样式必须按以下格式：表头使用宋体，加粗，表格内容使用宋体、加粗，填写表格电子档时使用宋体，不加粗，表格的所有内容必须居中对齐；
4、如正文段落前有小标题，其格式只需要相对本文段加粗；
5、邀请函的字体与行距不做规定，由纸质版邀请函的格式自定。
六、段落格式
段落为首行缩进两字符，行距见下方各类文案示例中，必须保持文档内部的相对统一。
七、段落编号
一级段落编号为“一、”“二、”??，二级段落编号为“（一）”“（二）”??，三级段落编号为“1、”“2、”??,四级段落编号为“（1）”“（2）”等等。每两级编号后编号相对上两级编号缩进2个字符。相同的编号段落之间通过分号分隔，最后一段用句号结束。为方便调整格式，请取消“段落自动编号”功能，方法如下：“工具”菜单―“自动更正选项”―“键入时自动套用格式”选项卡―取消“自动编号列表”条目。
八、附录格式
1、如果文章有必要在文章后添加附录，则附于正文之后，另起一页开始；
2、附录格式为“附录×”（×为一、二、三、四、五??）；
3、“附录×”使用“楷体、五号、不加粗、顶格”的格式；
4、附录为正规文件的情况下保留原有格式。
九、页码要求
1、文件超过两页（含两页）必须添加页码；
2、页码格式统一为“-1-”形式；
3、页码位置统一为页面下方居中显示；
4、页码自正文第一页开始计算页码，封皮、目录不属于页码计数范围。
十、落款要求
落款必须使用全角，日期使用如“二一二年十月三日”右对齐的样式，需使用字体为“仿宋四号，加粗”，一般为1.5倍行距。
活动策划书要求
1、标题为“××活动策划书”；
2、策划书至少须有活动背景，活动目的，活动对象，活动时间、地点、举办单位、承办单位、参与人员、活动流程、人员安排、经费预算、注意事项。
第三篇：广告策划方案
一、活动时间：
5月8日
二、活动地点：
武夷山
三、活动人数：
业务部全体成员
四、活动目的：
为营造健康积极的工作环境，提升员工的精神文化品位，加深相互认识了解、培养成员之间互亲互爱、增进感情，加强社团团队凝聚力。
五、活动过程：
1、各成员于早上8：00准备备好物品在办公楼前集合。
2、会长在清点人员之后传达注意事项，和活动目的，完毕后分若干小组。各组配1-2名干部负责，一名组长，一名通信员。
3、开始出发，队伍行进。队伍行进过程中必须整齐，不可太嘈杂，干部和小组长注意观察队员的情况，确定适当的休息时间。
4、到达山脚时建议有十几分钟的休息时间。
5、爬山。爬山过程中建议各队分开行动，各队之间评比爬山快慢，最快的一组有优先向社旗上写名的权利，最慢的一组要有处罚性的节目演出。过程中有精彩的部分，做好拍照工作。要有一定秩序，注意安全。
6、休息。建议休息半小时后开展活动。
7、开展娱乐性活动，无固定时间，若爬山用时过长可对时间进行压缩，若短也可以增加。本活动在社团之中展开。备选活动（现场决定进行那几个）
（1）接歌。分若干队，由干部带领，社长唱一句，各队根据其中最后一个字接唱，各队伍之间要有竞争，开始时可降低难度，所接唱的歌曲中必须有上句所唱句中最后一字，可谐音。
（2）拉歌。各队伍之间要攀比士气，互相拉歌。
（3）成语接龙。
（4）类似于击鼓传花的游戏，选一人蒙住眼睛，同时进行传花，数停止后，手中有花者必须表演节目。
（5）给出几个成语编故事。
（6）小型辩论会。推举十个人，分成两队在社团就某一问题展开辩论。
（7）小型舞会，找一块平整的空地，会跳舞者参与其中不会的也可以学习。
（8）超级模仿秀。自愿参加，模仿某一明星唱歌或表演。
8、午餐。计划用时五十分钟。
9、自由活动。原则上不允许单独活动，可以几个人结伴活动或游戏，也可以成员之间互相认识相互交谈，看书或其它。
10、会员感言。再次集聚，每个人一句话来表达西安佳本次活动的感想和收获。
11、全体拍照留念。
12、社团统一组织下山，有序进行，注意安全。
13、回校。（计划用时一小时，到达b楼广场集合）
14、社长做活动总结，并宣布成员写一篇活动感受，然后宣布活动结束。
六、活动安排：
1、分组行动。可以延续培训时的队伍或者以各部为队伍，有队长安排调度。队中也可以男生帮扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果。
2、队伍在行进和爬山过程中务必统一行动，队伍要整齐，队长要负好责任。
3、建议多准备一面社旗，再爬到山顶时用于社员签名，并作为活动见证存放于社团之中，同时也是各成员心中永久的记忆
七、注意事项：
1、一切听从领导，遵守活动纪律，以安全为主，为安全起见，一切成员不准擅自离开队伍，如有特殊向干部报告。单独行动，至少三人或三人以上活动。
2、为应对各种突发时间影响，各成员必须带好各种紧急药品，以防不测，或有专门同学负责。
3、个成员注意团队精神，主动关心帮助周边同学。
第四篇：策划书的标准格式
一、公共关系策划书的内容要素
公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但 无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：
Why(为什么)――策划的缘由;
Who(谁)――策划者、策划方案针对的公众;
What(什么)――策划的目的、内容;
Where(何处)――方案实施地点;
When(何时)――方案实施时机;
How(如何)――方案实施形式;
How much(多少)――活动经费预算;
Effect(效果)――活动实施效果猜测。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内 容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。
二、公共关系策划书的撰写方法
公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。
(一)标题、署名及成文日期
1.策划书的标题
策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：
(1)公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策 划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。
(2)事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金 周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。
(3)主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康――心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影――百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。
2.策划书署名
策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“xx公关公司” 、 “ xx公关部”;对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划xx x”、“策划总监xxx”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人xxx”。
3.策划书成文日期及其它
(1)成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：(2008年1 1月18日)。
(2)编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。 编号标识一般位于策划书标题右上角。
(3)版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论 稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。
(二)正文
策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。
1.活动背景
活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此， 活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：
――组织面临的公关问题及环境特征
――组织的发展历史及组织立场
――实现组织既定目标需要克服的障碍
――开展公关活动的原因
――开展公关活动的目的动机等。
2.活动方案
这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：
(1)活动目标;
(2)活动主题;
(3)活动内容;
(4)经费预算。
这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。
3.效果预测
活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。 这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。
(三)附件
这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：
――活动筹备工作日程推进表
――有关人员职责分配表
――经费开支预算明细表
――活动所需物品一览表
――场地使用安排表
――相关资料
――注重事项等。
第五篇：策划书的标准格式
一、项目概要与背景分析：
随着大学教育事业的不断发展，大学生的数量也在大幅增加。然而，在数量剧增的同时，大学生自身的素质却在逐步退化。这种退化表现在：大学生失去了原本大学生应有的精神风貌，也模糊了自己人生的方向，大学生活变得枯燥无味从而无所事事。
二、环境分析：
随着经济的发展和生活水平的提高，学习和娱乐已成为学生群体的重要部分，学生是时代特殊的社会群体，慢慢地会受网络休闲娱乐和学习网站的青睐，会自动的投入网上娱乐和学习领域。根据市场分析学习性和娱乐性网站普遍广泛，投入大，百分之七十的网站效果不突出，盈利较低下；且网站不符合学生的实际出发，一个网站追求千篇一律，注重流量、粘度，盈利模式太多，错综复杂，不符现代学生思维模式。
然而我们的网站有几大优势和威胁；优势：注重学生学习规范生活，贴近学生思维领域没有不符学生外的内容，能引导学生良好的学习和娱乐。威胁：资金不足，推广能力较差；市场竞争激烈。
三、营销目标与营销战略：
网站宗旨：以大学生为中心，弘扬大学生文化、丰富大学生课外生活。
1、通过展现校园生活、推广校园文化，激发起现今大学生的精神风貌。主要针对大一学生。
2、通过推荐各类书籍以及学习小技巧，为大学生的学习提供帮助从而丰富大学生的精神世界以及人生阅历。
3、通过展示旅游攻略，为大学生提供小费用的便捷旅行，从而丰富大学生的课外生活和人生阅历。
4、通过展示心情音乐，为不同学生的不同心情推荐音乐，更好的舒缓大学生的精神压力。
5、网站营销目标：前期：网站通过提供大学生生活资讯，给网友提供个便捷，舒适的学习娱乐环境从而渐渐增加网站浏览量。中期：网站通过设定会员等有利于网友利益的活动，使网友对网站有依耐性，从而留住网友。后期：稳定网站的浏览量可以在适当的地方添加广告位等使网站收益。
四、盈利模式与网站架构：
1、用户收费：对在网站内做主页的社团收管理费，每月3-5元（注：网站试营期内免费）。
2、承包外场、赞助中介收入：①利用网站，整合公司信息（主要指要投资做宣传的公司），社团信息（社团性质、活动、对赞助的需求性）②确定一家长期合作的广告公司、图文公司。
3、潮流文化（书籍刊物）娱乐（旅行社）中心：商家当我们潮流文化娱乐推广中心举办的活动的赞助商，并用网站重点报道。
4、广告：商家在网站上做广告
网站架构：
网站分为四个栏目：一以学习为一个栏目，主要内容是书籍刊物和学习知识小技巧，里面包含青春文学，传记，励志书籍，各种电脑知识技巧；二以生活为一个栏目，主要内容是大学生社团生活，运用图文混排，包含街舞，书画，摄影和青年志愿者四个
推荐专题： 策划书封面背景图片