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非常高兴能够参加这次(本香)产品的推介会,首先,向红辽公司成功研制新品表示热烈的祝贺。该品牌历经三年,运用技术降焦、磁效保香、凝澈减害的技术,打造了中式卷烟全新境界。为了能够更好的培育新品,让该品牌快速的占领市场,我们**市场部做品牌培育规划如下:
(一)、品牌分析:
(本香)批发价为178元/条、指导零售价为20元/包。零售客户的毛利率为11%。该卷烟外包装金碧辉煌、简洁独特。显示出了吸食该卷烟的消费者特有的消费魅力。本香)取材世界优秀烟草原料,集成全新技术,使烟香与降焦、减害、保香浑然一体,吸味甘润醇和,口感通透润泽,非常适合我地区消费者的吸食口味。
(二)、市场分析
目前我地区月平均销售卷烟1500箱左右,一类烟的比重占总销售量的25%,其中零售价位在20元/包-25元/包之间的高档卷烟的销售量占一类烟的5.6%,而本香投放市场一个星期,销售量占该一类卷烟中高档烟的2.1%,存在很大的市场空间。
优势:“本香”虽然是新品,但系列卷烟在我地区消费者心中具有良好的口碑,况且我们的系列卷烟具有较为强大的宣传力度,为本香”的上市奠基了良好的基矗
劣势:和本香同类的卷烟在我地区共有3-4种,目前已投放的卷烟品牌有玉溪、黄鹤楼、芙蓉王、云烟等。其中“玉溪”“黄鹤楼雅香”卷烟在我地区市场已拥有了广大忠实的烟民,有一定的消费群体,烟民放弃熟悉的牌号,寻找消费替代品需要一定时间。市场上同类的省外品牌在同品类市场上已占有不小比重,而且多是全国性的大品牌如:玉溪、芙蓉王、云烟、黄鹤楼等。
(三)“本香”上市工作安排
1、普遍宣传和重点宣传相结合,由客户经理携带宣传物品,根据客户订货日期的先后顺序,妥善安排宣传计划,确保在客户订货前宣传到位。
2、将有销售品牌和竞争品牌已上柜的客户作为首期铺货对象,并根据各阶段销售目标的完成情况逐步推进。
3、指导零售客户将本香”摆放于烟柜中显要位置,突出视觉效果;为客户详细介绍“本香”的卖点及核心价值,帮助客户分析目标消费群体的特点,直到客户有针对性地向消费者推介品牌;
4、抓好明码标价工作,产品上市,价格维护就要立即跟上,及时发放并协助客户贴好价格标签。
5加强经营指导,并关注其销售进度,发现销售较差的情况,要帮助客户分析原因,指导客户提高向消费者推荐本品牌的技巧。
相信通过全体三线人员的共同打造和努力宣传,“本香”一定打造“”品牌在烟民心中的新形象、新地位,期待“本香”的推出将使“”品牌销量更上一层楼。谢谢大家。
大家好!
我想只要一谈到美食,每个人都会有自我独特的见解。有人将好吃的东西定义为美食,有人将好看的食物称作美食,在我心中对美食也有自我的一番见解。我认为能称得上美食的,一要让嘴巴吃着觉得舒服,二要让眼睛看着觉得舒服,三是既贴合环保理念又能保持原有风格特色。或许有人会觉得我的要求过高,其实,这样的美食在中国有很多,只是需要我们用心去发掘。
至今记忆犹新的是前年看的一个纪录片。我记得其中有一道唤作“香薰肉藕片”的菜,那绝对达到了我的美食标准。
要说起这道美食,我们先得从它的主料藕说起。虽然我也是一个江南人,但还从未见过如此多的藕,成片成片的分布着。到了收获的季节,就会雇佣人来挖掘,也只有熟络技术的人才能挖出既长又完好无损的藕。当地人们说,只有没被破坏的藕,做出的“香薰肉藕片”才能保持原有的那份滋味。
不仅仅主料藕要完好,厨师的刀工也要一定的水平。待藕洗干净后,先将藕切成一个个稍厚的圆片,再在圆片侧面破开一条缝,将原先准备好的肉末轻轻的塞到缝隙间,然后再用适度的力合拢。一个个弄好之后,再按照自我喜欢的形状排入餐盘,加入一些必备配料,然后放入蒸笼中。先用大火烘干水分,再用小火温热。据说用这种方式能够促进肉的美味渗透到藕片中,堪称美味。不仅仅有了淡淡的清香,还有清新的色泽,有机会真想去尝尝味儿。
谢谢大家!
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