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第一篇：服装市场调研报告
市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调研是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调研，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调研获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调研报告。
一、调查目的
对北京市童装消费需求进行调查了解。
二、调查对象与内容
调查对象：北京市童装消费家庭。
调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。
三、调查时间、地点、范围
调查时间：XXX
调查地点：XXX
调查范围：XXX
四、调查方法
问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、情况介绍与分析
1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。
4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。
六、童装市场趋势预测
1、健康环保功能不可忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休闲童装共存
在目前市场上以卡-通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。
3、颜色、款式成人化发展
童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。
4、流行装饰增多
童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。
七、结论及建议
童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。
八、建议：
1、童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。
2、品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。
第二篇：大学生消费情况调查报告
武汉科技大学
“毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论”课程实践教学社会调查
报告书
题目 在校大学生消费状况的调查与分析
专业 金属材料工程
班级 2008级02班
学号
姓名
2008021270
32 沈洁
200802127033
童娜
20080212703
4 喻巧红
20080212703
5 田瑶
200802127036
宋笑炎
200802127037
任小梅（组长）
200802127038
孙婷婷
200802127039
邵晓磊
武汉科技大学政治经济学教研室
2010年6月15日
报告书设计
1.调查对象的基本情况，大学生消费情况调查报告。2.基本经验。3.存在的基本问题。4.今后的建设方向或应该采取的措施。5.参考文献。（请分5部分逐项填写）。
大学生消费调查报告
调查目的：
1.对在读大学生消费情况调查统计，观察其消费趋向和原因。
2.通过调查和对比，让我们进一步认识自己消费是否合理，为同学们寻找一种比较好的消费方案，调查报告《大学生消费情况调查报告》。
3.通过一些数据，让大家对自己的用钱方式进行反思。争取让同学们有理财意识。
调查地点：图书馆，学生寝室，佳豪超市后勤集团办公室
调查对象：武汉科技大学黄家湖校区学生
调查方法：问卷调查、访问、小组讨论
调查时间：2010年5月29日
一、调查对象基本情况
本次调查的对象包括武汉科技大学本科、专科以及研究生等在内的所有黄家湖校区学生，我们的调查主要以问卷和采访形式进行。
在对调查问卷进行发放时，男生和女比例约为3：1，基本接近武汉科技大学的男女生比例。填写调查问卷的学生年级分布均匀，大
一、大
二、大
三、大四以及研究生均有，但大一和大二的居多，占70%左右；家乡地域分布广泛，几乎遍布全国的各个地区，其中大多数来自湖北，而且来自大城市、城镇、乡村的都有。
我们还对校园内北区的佳豪超市后勤集团的负责人进行了采访，通过他对同学们每天在超市的消费情况进行了进一步的了解。
综上，本次调查的对象满足调查的要求，调查结果真实有效。
具体调查过程如下：
本次调查共在图书馆自习室、教一楼自习室以及学生寝室等地方发放100份调查问卷，在沁水青山论坛发有关于大学生消费问题的帖子以及采访佳豪超市后勤集团的工作人员，以此来更全面的了解在校大学生的消费情况。
调查问卷如下：
在校大学生消费水平调查问卷性别:年级:
1，你在学校每月的平均生活费:
A500以下B 500-700C 700-1000D 1000以上
2,平均每月在伙食方面的消费(仅指吃饭):
A 300以下B 300-500C 500-800D 800以上
3，平均每月花在娱乐方面的金额(包括聚餐,KTV,烟酒):
A 几乎没有B 100-300C 300-500D 500以上
4，平均每月花在形象建设方面的金额(服饰,化妆品):
A 100以内B 100-300C
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