千文网小编为你整理了多篇相关的《大学生洗发水市场调查报告(优秀范文五篇)》，但愿对你工作学习有帮助，当然你在千文网还可以找到更多《大学生洗发水市场调查报告(优秀范文五篇)》。
第一篇：大学生洗发水的市场调查报告
大学生洗发水的市场调查报告
11级会计6班黄焜宇学号241197040
一、调查目的：
此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析。
二、调查内容：
洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
三、调查范围：
对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。
四、大学生洗发水消费情况的具体分析：
统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾向也不同。下面我们结果做一个具体分析：
1、大学生对于洗发水的使用情况
（1）、现在使用什么品牌的洗发水：此调查显示，大概有20人中的60%的大学生使用的是飘柔洗发水，还有舒蕾也占了一定的比例。
（2）、大学生对于洗发水品牌的要求：大多数人都是偶尔才更换洗发水的。这个男女生基本没什么大的区别。只有极少部分人经常更换洗发水或从不更换洗发水的。可见大学生对洗发水的使用还是比较忠一的。
2、大学生洗发水使用情况
（1）、大学生使用洗发水的原因：大部分女生都比较倾向于具有柔顺功能的洗发水，对于具有去屑功能的洗发水，男生比女生更加注重。而其他的，保湿功能，修复功能等方面就比较少人了。
（2）、大学生喜欢的洗发水的规格：超过一半的学生都是使用一般装的洗发水的，差不多400ml的。学校学生的洗发水都是供个人使用，所以都比较倾向于一般包装的。
（3）、大学生对于购买洗发水考虑的因素：从大部分学生考虑的问题上，学生是比较看重洗发水的功能和味道的。
五、讨论与对策
通过本次调查了解到大学生对自己现在使用的洗发水超过八成是满意的。了解到大学生对洗发水满意与否看用得舒服与否，其次考虑能否解决头发问题。超过八成大学生在超市购买洗发水认为安全放心。了解到大学生购买洗发水最先虑功能和味道的占有的人数比较多。消费最多的是一般装的洗发水（200-400ml），接受价格在20-30元之间。而最多的学生喜欢飘柔，舒蕾、潘婷、海飞丝。而对于洗发水的功能上，最多的人喜欢的是柔顺系列的，男生也有一部分用去屑止痒的。所以，厂商在今后可以针对以上的调查结果更好的做出一些更好的对策。今后多向一些消费者喜欢的洗发水发展，像大多数学生都是喜欢飘柔的，我们可以在货架上多推销有关飘柔的一些产品。而在包装上主要以中等的一帮包装为主，多在功能上和味道上做出改进。以求吸引更多的消费者。
大学生洗发水市场调查问卷
1.您的性别？
A． 男B.女 2.您的月消费额大概是:
A:500元以下B:500-700元C：800-1000元
3.您最喜爱的洗发水品牌?
A：海飞丝B：潘婷C：飘柔D：舒蕾F：夏士莲G：沙宣
4.您购买洗发水时最优先考虑哪个因素:
A：价格B:品牌C:功能D：包装E:其他
5.您选择洗发水的主要目的是:
A：去头屑B:柔顺头发C:止痒D:焗油E：其他
6.您能接受的洗发水的购买价格（注：规格为200ml的包装）: A:10元以下B:11-30元C:31-50元D：50元以上
7.您购买洗发水的场所:
A:专卖店B：超市/商场C：杂货店D：网购E：其他
8.您对目前使用的洗发水满意度是：
A：很满意B:满意C：一般D：不满意
9.您一般会选择多少毫升的洗发水？
A：100ml~200mlB：200ml~400mlC：400ml~600ml
3 ：其他H
第二篇：洗发水市场调查报告
调查时间：2017年9月7日 撰写报告时间：2017年9月9日
洗发目录 水市一：调查目的 场调二：调查方法 查报三：调查内容 告四：调查结果
五：调查结果分析 六：调查建议 七：附录
一、调查目的本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。
二、调查方法
采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。
三、调查内容
1：年龄性别 2：个人消费能力
3：洗发水了解、购买渠道 4：购买频率
5：包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响 6：对于各种品牌尝试意愿
四：调查结果
1：本次调查群体男性30人，女性22人，24岁以下青少年为主体，占比67.31%，其余群体分别是25-40占比19.23%，41-50占比5.77%，50以上占比7.69%。2：受访人群中500-1500元月消费额占多数达到61.54%，其余群体500元以下占比1.92%，1500-2500元占比21.15%，2500以上占比15.38%。3：本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。购买渠道主要源自商场占比61.54%，专卖店占比26.92%，零售店占比11.54%。4：消费群体对于洗发水类实用类一月一次为主占比71.15% 5：消费者能接受的价格区间集中与20-40元之间，占本次调查人数的全部；而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质；带有打折、赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜爱。
6：而对于同一种洗发水持续使用只有3.85%的比例做到，更多的人愿意尝试其他品种，一种新品种的推出更是具有48.08%的比例消费群体愿意尝试。
五：调查结果分析：
1:、月生活费与洗发水价格区的关系：
由于参与调查者大部分为青少年群体，缺乏收入来源，月生活费主要在500-1500元。
消费者月生活费在很大程度上决定消费者对洗发水价格区间的选择。结合数据可以看出：月生活费在500-1500元的消费者，选择洗发水价格区间主要集中在20-40元。2：洗发水规格分析
根据数据显示，绝大部分消费者选择购买不透明光滑材质的洗发水，处于消费者心理隐私、个人实用、自我欣赏，此种品类更受欢迎。3：购买地点分析
由于目前市场上洗发水产品良莠不齐，大部分消费者为了购买到珍品，更愿意在质量有保障的超市购买。部分消费者选择在专卖店购买，一方面是作为专卖店会员可以享受到更多优惠，另一方面也是为了确保产品质量。当然也有一部分消费者，选择零售店，可能是急用，或者距离较近方便购买。4：促销方式分析
绝大部分消费者更倾向于现场打折的方式促销。这说明消费者能够接受适当的降低价格，来满足消费者的求实心理，购买到妩媚价廉的产品。企业更倾向于赠送或者家庭套装的方式进行促销，因为这样有助于提高企业产品销量，甚至帮助企业处理一些滞销品。部分消费者也会选择这种方式，以便减少不同产品间的选择，提高购物效率。6：洗发水满意程度
根据调查数据显示：柔顺丝滑满意度最高，其次是清洁控油、去屑止痒，防干燥，满意度最低。一方面，绝大部分消费者为油性发质。而且油性发质不容易护理，很多消费者对洗发水的控油效果不满意。一方面，随着生活节奏的提高，人们来自各方面的压力不断增加，发质受损严重，护发需求提高。因此这两几类洗发水有很大的市场发展空间。7：消费者获取信息渠道分析
绝大部分消费者通过广告获得产品信息，其次是超市促销和网络。由于大部分消费者为非理性消费，很容易受到外界因素的影响。因此很多企业都投放各种广告，增加消费者对品牌的认知度。大型商场、超市、导购点都聘用导购来引导消费者进行消费。
六、对企业的建议
1：消费者购买某种产品同时受到多种因素的影响。在产品销售方面，任何单一的销售手段都不可能达到最佳效果。企业要对产品进行准确的品牌、目标消费群定位，综合利用广告手段、公关手段、促销手段、服务手段、价格手段等进行产品销售。
2：根据消费者喜欢的质感光滑、不透明、防滑磨砂等特征，企业进行相应的比例进行生产销售。3：目前，洗发水市场格局已经基本形成。针对实力较弱的企业，应当加强同实力较强的企业的合作。例如：宝洁公司在洗发水市场上占有很大的份额。和实力较强的企业进行合作，有助于提高企业的竞争力。
4：完善的销售网络是一个企业产品能够迅速和消费者见面的保障。一方面，企业要建立多元化销售渠道，另一方面，零售终端尤其是大型连锁超市越来越成为重要的销售渠道，企业必须注重这方面的销售。
5：就目前的洗发水市场而言，生产企业不仅需要保持原有消费者的品牌。同时也要对目前的消费市场进行进一步的调研，把重点放在消费者新的需求上，增强自主研发，确保生产适合消费者需求的产品。
七：附录
1：您的年龄段是
A：24岁以下
B：25-40
C：41-50
D：51以上 2：您的性别是？
A:男
B：女
3：您的月消费额大概是多少？
A：500元以下
B：500-1500
C：1500-2500
D:2500以上 4：您购买洗发水的频率是多少？
A：半月一次
B：一月一次
C：两月一次
D：三月一次 5：您是从那种渠道了解洗发水相关信息？
A：超市促销
B：网络
C：电视广告
D：他人介绍
E：其他 6：您经常购买洗发水的地方？
A：商城
B：专卖店
C：零售店
7：您青睐的洗发水所能接受的价格大概是多少？
A：20元以下
B：20-30元
C：30-40
D：40元以上 8：以下洗发水促销方式您最喜欢那种？
A：现场打折
B：有赠品
C：家庭套装
D：抽奖活动
E：其他 9：您喜欢怎样的洗发水外形包装
A：透明
B：不透明
C：光滑材质
D：防滑磨砂材质 10：您一般更换洗发水品牌的频率？
A：只用一种
B：根据发质而定
C：偶尔更换
D经常更换 11：对于洗发水的购买您更青睐于那种功能？
A：去屑止痒
B：清洁控油
C：柔顺丝滑
D：防干燥 12：您喜欢洗发水的哪种打开方式？
A：挤压
B：揭盖
C：扭曲 13：您购买洗发水是最注重的因素
A：外形
B：质量
C：价格
D：功能
E：品牌 F：是洗发水就行 14：您对现在的洗发水使用满意么？
A：非常满意
B：比较满意
C：一般
D：不满意 15：如果有一新品牌上市，您是否会进行尝试？ A：会
B：不会
C：不确定
第三篇：大学生洗发水市场需求调查问卷
大学生洗发水市场需求调查问卷
尊敬的同学们：您好！为了了解消费者对洗发水的需求，在这里我们特别针对消费者进行一次全面的调查，希望您能抽出宝贵时间参与。您提供的所有信息我都将严格保密，请放心填写。
1.你的性别是（ ）
A、男 B、 女
2.你通常在什么地方购买洗发水 ( )
A、超市 B、大型百货商店 C、洗发用品专营店 D、个体经营户
3.请问您对洗发水的品牌了解有多少 ( )
A、很了解 B、一般 C、不了解
4.请问在您所使用的洗发水中哪些品牌的最受您喜爱 ( ）
5.A、飘柔 B、力士 C、海飞丝 D、潘婷 E、舒蕾 F、沙宣 G、霸王防脱 H、其他
5.您是通过哪些方式了解到您使用洗发水的洗后效果 ( ）
A、杂志 B、广告 C、销售人员的介绍
D、网络 E、亲友介绍
6.请问洗发用品的哪一方面去吸引您去购买的 ( )
A、洗后效果 B、价格 C、包装 D、容量 E、香味
7.请问您在购买洗发水时会考虑以下哪些因素 ( )（多选）
A、 进口/合资品牌 B、 价格 C、 去头屑
D、 能止痒 E、 产品香味好 F、 泡沫丰富
G、 清洁头发好 H、 用后头发有光泽 I、 包装独特
8.请问您大多会购买什么价位的洗发水 ( )
A、贵的 B、价格中等 C、便宜的
9.请问您最近一次购买洗发水是在什么时候 ( )
A、前几天 B、过去一周 C、一个月前 D、两三个月前
10.请问您最近一次够买洗发水是什么牌子的呢 ( )
A、飘柔 B、海飞丝 C、力士 D、潘婷 E、沙宣 F、舒蕾 G、霸王防脱 H、其他
11.请问您对您现在所使用的洗发水是否满意 ( )
A、非常满意 B、比较满意 C、一般 D、不太满意
12.请问您在未来的一年中对洗发水的态度是什么呢 ( )
A、会继续使用原来的产品 B、会尝试新的产品 C、其他
13.请问您对你现在使用的洗发水的建议是什么
第四篇：洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告调查目的：
此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。调查内容：
对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解！洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如 “海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
调查范围：
对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。
市场分析
（一）消费市场细分
我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。
（二）生产者市场细分
一是防脱功效
2000年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点，拉开“防脱”市场的帷幕。随后，索芙特、霸王、采乐等品牌。
二是去屑功效
就消费者对功能的需求来看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发质”功能成为两大主要诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。三是中草药功效
重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”；润妍中草药洗发水；康王、霸王等都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。
四是黑发功效
一些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖点。
五是护发功效
包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等，通过洗护合一，在功能上不断完善和创新。
（三）消费者分析
随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。产品分析
•宝洁
受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。在营销方面了解顾客需求，创造产品差异；善于发现独特卖点，与消费者广泛沟通；建立完善的分销体系占领广阔市场；多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。正在适应变革，巩固与强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品牌与企业更加紧密的结合，强化消费者对品质的认同；通过产品线延伸与品牌扩展，密织市场细分，巩固并提高市场占有率；改革分销体系以适应渠道变化；注重促销等战术手段运用，有力反击竞争对手。•霸王
霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表，从推出第一款产品开始，霸王就坚持产品的中药养护特色；严格选取各种天然中草药精华，结合祖传秘方精制而成。其产品在外观上传统而不失时尚，而且成份天然温和，从头发“养生”角度考虑也是最佳选择；多年以来，品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大奖，也深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。四川国际标榜大学生的洗发水使用状况
1.染发频率
此调查显示：有80%的大学生染发，及有8人（男生占20%，女生占60%）没染过的20%，及2人
据此说明大学生的染发占据比列大，市场需求就大。
2.现在使用什么品牌的洗发水
此调查显示：最多有40%的大学生正在使用飘柔，即有4人（男生占17%，女生占13%）
正在使用潘婷有30%即有3人（男生占12%，女生占8%）
正在使用其它有10%即有1人。
正在使用海飞丝有2人、霸王有2人等。
3.为什么满意和不满意？
不满意的原因：据上图和前面数据所示有4.33%的大学生对自己现在使用的洗发水不满意，当中有40%即4人认为不能解决我当前头发出现的问题。
其次当中有20%认为香味不持久、有15%认为用得不舒服、有5%认为包装不好看、有10%认为买了假货。
因此，说明不满意的大学生当中认为洗发水最主要是要解决头发出现的问题与满意的大学生追求舒服不一样。
4您更换洗发水的频率
由调查数据所示：
有60%的大学生选择偶尔轮换（其中男生占35.28%，女生占27.72%）选择经常换占20%（其中男生占11.2%，女生占8.8%）
选择只用一种占15 %，（其中男生占8.77%，女生占6.89%）
选择其它不到两成。因此，说明了男大学生较为频繁更换洗发水，女生次之。还有对同一品牌忠一的大学生较少。
5.为什么不更换？
不更换的原因：
由调查数据显示只用一种即不更换洗发水占15 %当中有超过六成大学生认为不更换是对该品牌的忠诚且适合自己头皮；
有22%认为品种太多不想更换；
有10%认为不想尝试新品种；
有2%认为其它。
6.为什么更换？
更换的原因：
由上图和前面数据显示在更换洗发水的大学生当中有40%认为没用过单纯试试看
；有25%认为以前用的不好，想换一种
；有15%认为广告做的好想试试看；
有15%认为其他
。因此，说明大学生更换最大的原因是受到广告的影响和自己好奇心。
7.选择何种规格和价格的洗发水
由调查结果所示：
有76%选择中等瓶装且价格在10-20元占32%；
有19%选择大瓶装且价格在20元以上占60%；
有2%选择小包装袋且价格在10元以下占2%；
有2%选择其他瓶装。
因此，说明我们大学生使用洗发水的份量是适中的，同时较多地消费价格较高的洗发水。
从我们的调查结果发现宝洁公司的产品在张家界的洗发水市场占有着半壁江山。对此我们做了一定的分析与总结。主要有以下几点：
1、创造具有竞争优势的品牌定位
品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值。这种差异即可能来自产品属性层面。如海飞丝的去屑主张，潘婷的维他命原B
5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫。
2、塑造鲜明的品牌个性
品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质。同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜。同时在为品牌创造个性，持续不断进行沟通过程中使品牌产
生差异。个性反映品位，并成为品牌定位的深化。
3、适时的改变
品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。实践中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性，又然能够维持熟悉的感觉。
市场二班第二组
成员：李玲古娟郑雪颖
文静潘家仁刘浩任波李武松王小乐廖
洗发水市场调查报告
大学生调查报告
有关大学生调查报告
大学生调查报告
洗发水广告词
推荐专题： 市场部岗位职责 市场调查报告格式 大学生洗发水市场调查报告