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第一篇：品牌策划书
品牌策划书范文
一、市场调研计划
1、调研目的2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式
5.1街头访问
5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场
6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算
二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4产品卖点分析 8.5产品价格分析 8.6产品渠道分析 8.7产品促销分析 8.8产品传播分析 9、品牌SWOT分析 9.1品牌优势
9.2品牌劣势
9.3品牌机会
9.4品牌威胁
9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、品牌规划
1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略
8.1产品卖点提炼 8.2产品细分策略 8.3产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略
11、市场策略 九、品牌建设 1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设
2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端管理方案 4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2传播目的 4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点 4.5传播形式
4.6传播风格及调性
4.7传播载体
4.8媒体执行时间
4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作 4.14传播费用配比 5、销售整合5.1销售人员激励方案 5.2销售人员管理方案 5.3公关活动方案 5.4事件营销方案 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象 2、监测办法 2.12.22.32.4问卷调查 访谈调查 电话调查 网络调查
华为策划书
华为营销策划书
华为广告策划书
华为促销策划书
华为网络策划书
第二篇：品牌策划书
品牌策划书范文
一、计划
1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 分层抽样法
定量分析+定性分析 5、调研形式 街头访问 售点访问 售点巡查
6、调研对象 区域市场 消费者
7、调研内容 8、调研预算
二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 季节因素 地域因素 政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及评估 2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析
广告投入
选择
诉求重点 表现形式
8、竞品促销分析
促销力度
五、消费者分析 1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析 3、点分析
4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度 六、1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及
4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 产品类别分析 产品名称分析 产品特性分析 产品卖点分析 产品价格分析 产品渠道分析 产品促销分析 产品传播分析
9、品牌SWOT分析 品牌优势 品牌劣势 品牌机会
品牌威胁
参照体系
七、1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、1、品牌定位 2、3、定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略 产品卖点提炼 产品细分策略 产品发展策略 9、定价策略 10、11、市场策略 九、品牌建设 1、形象建设 形象包装方案 形象包装方案 2、渠道建设 渠道设计方案 渠道拓展方案 方案
渠道管理方案 3、终端建设
方案
终端美化方案 方案
4、品牌传播
接触媒体情况及媒体习惯 传播目的 传播策略
诉求重点及广告利益点 传播形式
传播风格及调性
传播载体
媒体执行时间
媒介排期
报纸广告文案及设计 广播广告文案
其它媒体广告创作 传播费用配比 5、销售整合销售人员激励方案 销售人员管理方案 方案 方案
十、十一、效果监测 1、监测项目 品牌知名度
品牌销量
消费者品牌印象 2、监测办法 问卷调查
访谈调查
网络调查
第三篇：品牌策划书
目录
一、前言（背景）……………………………………………………
1二、行业市场环境分析…………………………………………………
21、全国市场现状分析 ……………………………………………
22、全国市场发展趋势分析 ………………………………………
23、目标市场总体分析 ……………………………………………
34、影响市场波动的因素 …………………………………………
4三、目标市场分析………………………………………………………
41、目标市场大小及潜力评估 ……………………………………
42、目标市场现状 …………………………………………………
53、目标市场主要销售渠道 ………………………………………6
4、目标市场构成及细分 …………………………………………6
5、竞品铺货率情况 ………………………………………………7
6、竞品市场占有率 ………………………………………………7
四、竞品分析……………………………………………………………7
1、主要竞争对手 …………………………………………………8
2、竞品质量分析 …………………………………………………8
3、竞品价格分析 …………………………………………………8
4、竞品包装分析 …………………………………………………9
5、竞品渠道分析 …………………………………………………9
6、竞品广告分析………………………………………………10
7、竞品促销分析………………………………………………1
1五、消费者分析……………………………………………………1
21、消费者特征描述………………………………………………1
22、消费者购买习惯分析…………………………………………1
23、消费者需求点分析…………………………………………1
34、消费者关注点分析…………………………………………1
35、消费者消费心理………………………………………………1
46、消费者品牌忠诚度分析 ……………………………………1
57、消费者对本品的印象和态度 ………………………………16
8、消费者对广告的态度 ………………………………………16
9、消费者对促销的态度 ………………………………………17
六、品牌分析…………………………………………………………17
1、企业目前经营现状分析 ……………………………………17
2、品牌目前发展战略及运作策略分析 ………………………19
3、本品牌知名度及美誉度 ……………………………………20
4、本品牌目前市场情况及反映研究 …………………………
215、本品在行业中的地位 ………………………………………2
26、本品牌与竞争对手的定位策略比较 ………………………2
37、品牌建设问题点和不足之处 ………………………………2
48、产品分析 ……………………………………………………2
59、品牌SWOT分析……………………………………………26
七、战略设计…………………………………………………………28
1、品牌战略目标 ………………………………………………28
2、近期、中期、远期发展方向 ………………………………28
3、近期、中期、远期发展模式 ………………………………30
八、品牌规划…………………………………………………………
311、品牌核心价值定位…………………………………………
312、品牌文化定位………………………………………………
313、品牌形象定位………………………………………………
324、品牌消费群体定位…………………………………………3
35、品牌主要竞争对手定位……………………………………3
36、品牌发展策略………………………………………………3
47、市场目标……………………………………………………3
58、产品策略……………………………………………………36
9、定价策略……………………………………………………36
10、竞争策略 …………………………………………………37
11、市场策略…………………………………………………37
九、品牌建设 ………………………………………………………38
1、形象建设 …………………………………………………38
2、渠道建设 …………………………………………………39
3、终端建设 …………………………………………………39
4、品牌传播 …………………………………………………39
5、销售整合 …………………………………………………40
十、品牌维护 ………………………………………………………41 十
一、效果监测 ……………………………………………………
421、监测项目 …………………………………………………
422、监测办法 …………………………………………………42
第四篇：品牌策划书
品 牌 策 划 书
一、市场调研计划
1、调研目的2、调研时间
3、调研区域
4、调研方法
5、竞品包装分析
6、竞品渠道分析
7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层抽样法
4.2定量分析+定性分析
5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查
6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者
7、调研内容
8、调研预算
二、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
3、目标市场总体分析
4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
2、目标市场现状
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
5、竞品铺货率情况
6、竞品市场占有率
7、消费者指名购买率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量分析
4、竞品价格分析
7.3诉求重点7.4表现形式
8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度
五、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者购买习惯分析
3、消费者需求点分析
4、消费者关注点分析
5、消费者消费心理
6、第一次购买动机分析
7、消费者品牌忠诚度分析
8、消费者对本品的印象和态度
9、消费者对广告的态度
10、消费者对促销的态度
11、消费者对购买地点的态度
六、品牌分析
1、企业目前经营现状分析
2、品牌目前发展战略及运作策略分析
3、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析
9、品牌SWOT分析
9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系
七、战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
八、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
7、市场目标
8、产品策略
8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略
9、定价策略
10、竞争策略
11、市场策略
九、品牌建设
1、形象建设
1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案
3、终端建设
3.1终端促销方案3.2终端美化方案(专柜等)3.3终端管理方案
4、品牌传播
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯
4.2传播目的4.3传播策略
4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式
4.6传播风格及调性4.7传播载体
4.8媒体执行时间4.9媒介排期
4.10电视广告脚本
4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案
4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比
5、销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案
十、品牌维护十
一、效果监测
1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量
1.4消费者品牌印象
2、监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查
策 略 内 容
产品策略： 产品实体（品质）、产品服务、类别、包装、吊牌、配饰等价格策略： 基本价格、折扣、付款方式等
渠道策略： 销售渠道、运输设施、存贮控制等
促销策略： 广告、人员推销、营业员推广、公共关系等
第五篇：品牌策划书
一、前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激
起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时
尚界，独树一帜。
二、市场分析 (略)三、广告定位 1、市场定位： 2、商品定位： 3、广告定位： 4、广告对象定位： 四、营销建议
为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：
1、对店员全面、系统的规范化培训 2、制定一些对店员的奖励
;
制度，提高其积极性;
;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动
4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略
1、广告目的： 经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
初步建立公司品牌的知名
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2、广告分期： ①引导期：
·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受
;
·展示品牌的独特魅力和产品特色
;
·初步树立品牌的形象。
②加强期：
·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场
;
·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：
以各种 SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对
加盟品牌的信心。
3、诉求重点：
·时尚、优雅的欧陆风格 ·自由如风
·高贵品位的低价产品
4、策略建议：
①、报纸杂志广告： 设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告②、拍摄并制作高档次的画册
;③、设计制作精美的加盟手册
;
④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行
;
⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌
;
⑥、促销活动：
引导期：);
·几个销售终端的建立
· VIP 卡的免费派送·开业活动
加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种 节假日 实行 SP活动 六、行动方案细节：(附费用 预算)1、广告媒体策略：(见附件 1)
2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特 2 名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师
·设计制作：大 16K;40page;1500 本;180—350 刚古纸注：费用预算： 15 万元
3、展会策划 ·展会地点：深圳 香港 北京 上海
·展会 时间 ：
·活动目的—展示公司品牌形象
—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌
—吸引全国各地的经销商
·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性
·广告：会刊广告一版
(16K)/ 《中国服饰报》 / 《时尚》 《服饰商情》
·准备宣传资料：手提袋 /
加盟手册 /
产品画册 /
媒体邀请函
/
商家邀请函
·会场人员配置： 3—4 人(负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解)
·装修设计及施工：
·工作日程及人员安排
工作项目 负责部门 / 职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 总经理 落实设计公司或人员 策划部
确认设计方案
策划和营销部
展厅布置 策划部
营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选 财务部门的配合资金的支持
资金预算：展厅租金： 200000 元
装修： 180000 元
会刊广告一版：
120000 元
手提袋： 2000 个 人民币： 7000 元 加盟手册： 3000 份 人民币： 8000 元 媒体邀请函： 50 份 人民币： 1000 元
商家邀请函：
500 份 人民币： 2000 元
人员费用： 15000 元
合计：人民币：
533000 元
4、新品牌 (产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划 ·会议主题：品牌新闻发布 ·会议地址：星级酒店
·与会人员：媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;主要报刊、杂志、电视媒体);20—60 个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加·时间安排：
·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会
费用预算：
场地租金： 8000 元 / 半天
请媒体： 20000 元
请模特： 6000 元(5 个)
就餐费： 10000 元
其他费： 6000 元
合计： 50000 元
5、加盟手册： (省略)
6、店员培训手册： (省略)
7、促销活动规划：
(省略)
8、品牌平面视觉策划费合计： 150000 元 七、费用总预算：合计人民币：
88 万)