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房地产开发策书
一、地块状况
英祥承德公馆小区位于珠江路南侧，承德北路西侧，工程总用地面积127674.5平方米，规划容积率3.50，建筑密度30.0%，绿地率30.0%。具有52万方缤纷生活城。物业形态丰富，高层、商业、超市、酒店等。
二、地块本身的优劣势
项目傲居于珠江路与承德北路交汇处，处于淮阴核心区域，是连接淮安中心城区与淮阴新功能区的重要枢纽，紧邻汽车北站火车北站，便利交通畅达全城。
三、地块周围景观
毗邻区政府，距台州商城、义乌小商品城等数万方配套资源仅3分钟车程，诸多利好不仅完全可以满足该区域商务、餐饮、娱乐、休闲等需求，还可以确保项目成为稀缺的人气旺地。
不可复制的区位优势和交通优势，也将使英祥·承德公馆在寸土寸金、日益稀缺的淮阴区，成为宜居的都是精品住宅标杆。
四、环境污染及社会治安状况
周围无大型工厂，周围绿化较好，空气质量高。用水便利，噪音较小，社会治安良好.五、供求分析
决定房地产供应量和供应速度主要取决于两大因素：一是土地供应量状况，二是资金供应状况。
由于金融房贷收紧，资金来源发生变化，对淮安市属于“金融拉动型”的房地产市场来说影响较大，造成了相当一部份企业开发资金短缺，影响了部份开工项目的进展和竣工速度，从而较大幅度地降低了供应增长的速度。
随着淮安市国民经济的快速持续发展，城镇居民收入不断提高，改善居住环境的愿望越来越迫切，也在一定程度上保证房地产的需求。
六、公共配套设施
（菜市场、商店、购物中心、文体娱乐场所、银行、邮局、酒店）
七、房地产市场基本状况
1、大盘时代逐渐来临从近期推出的地块资料上看，规模超过50万平方米的大盘已陆续亮相，淮安房地产市场即将迎来其大盘时代；
2、品质楼盘越来越引人注目随着楼盘规模的不断加大，市场竞争的越来越激烈，高品质、高性价比的楼盘即将显现；
3、户型设计越来越讲究
随着居民生活水平的不断提高，居住理念的不断更新，其对住房户型的要求越来越讲究、越来越科学；
4、小高层及高层产品将逐渐占领市场，倍受购房者欢迎。
虽然之前市场上对小高层及高层产品的抗性比较大，但是随着政府导向性的不断加大，居民生活理念的不断变化，对小高层产品的抗性将会逐渐减小，以至小高层产品最终逐渐占领市场。
八、详细信息
产权年限：70产权类型：
大产权房容积率：3.5绿化率：30%总户数：3476
占地面积：127674.5平方米
基本参数：地下停车位2037个 地面停车位509个 非机动车停车位13849个 总户数3476户
九、围观调查分析
淮安市购房客户年龄主要集中在35-45岁之间，这一年龄段属于购房实力派，消费观念跟上时代潮流，有消费潜力。较为注重物业的综合性价比，对于品牌信誉、物业管理和机动车位的很重视。本项目就是本着提高物管品质、建立品牌为基本点和特色点。
十、项目SWOT分析
一、优势（STRENGTH）
周边配套优势：公共配套设施齐全，紧邻汽车北站火车北站，便利交通畅达全城。距台州商城、义乌小商品城等数万方配套资源仅3分钟车程，诸多利好不仅完全可以满足该区域商务、餐饮、娱乐、休闲等需求，还可以确保项目成为稀缺的人气旺地。
二、劣势（WEAKNESS）
地理环境的优势注定了该楼盘房产的高价位，虽说现在还没有具体定价，就起人气而言肯定是在淮安房产价位前列的。
三、机会点（OPPOTUNITY）
消费习惯改变：通过市场调查分析，近年来淮安购房族的看房、选房、购房观念正悄然发生着巨大的变
化。又随着经济迅速发展的后起城市，人们对住房的需求的愿望还是十分强烈的。
四、威胁点（THREAT）
虽说近年来淮安房产的发展越来越好，但是这是机会也是威胁，在该项目同期开盘的也有很多，像金地花园就是很有力的威胁者。
十一、市场调查
1、调查背景：社会经济处于高速发展阶段，人民生活水平大幅度提高。
本次市调的目的：为了更好的了解竞争项目的规模、市场定位、价格水平等因素，识别竞争项目的优势、劣势，分析其成败的原因，确定本案产品在市场中的位置，以及接受度，从而协助本项目制定相应的价格策略、项目定位、目标市场定位、销售推广策略等，以便做到知已知彼，百战不殆。
调查手段：实地“踩点”调查+ “访问”调查+其他。
2、近期房地产的有关政策、法规、金融形势
政府为了控制房价的持续攀升，中央出台了“国八条”，各地也相继推出了各种政策来控制房价的持续高速上涨。
（1）金融房贷紧缩政策
（2）征收房产税政策：
（3）降低部分建设项目收费标准，规范收费行为
（4）消费者认可的建筑形式：
淮安市民对各种建筑形式（多层、小高层、高
层）的认同还是比较均衡，没有特别的偏好，都接近三分之一。
十二、场定位
产品定位
淮安市首家时尚文化中心定位
形象定位：
建筑造型应给人以强烈的视觉冲击力，现代、气派，凸现中心区商务中心的形象；
建筑风格：
现代化建筑风格
开发模式：物业持有型价值链增值的模式
优势定位：
地段优越性，交通的便利及成熟的周边配套。绿化高、容积率低；
小组成员：
吕东东 陈子东 刘鹏 庞翔 蒋杰杰 曹慧平