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第一篇：市场调研报告
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
二、专门调查部分
（一）酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（1）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
（2）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32。95%，偶尔换的占43。75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32。39%，持无所谓态度的占52。27%，明确表示不喜欢的占3。4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
（3）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
（二）饮食类产品的消费情况
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：
消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：
1、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。
2、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26。14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
3、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60。8%，喜欢火锅的约占51。14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81。83%，在冬天的约为36。93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。
三、结论
1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。
3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。
第二篇：市场调研报告
一、概要
20xx年4月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降，难以令人乐观，而国外品牌的液晶电视的关注比例持续上升。LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响，大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。人们对于低端价位的产品的关注比例较上月有着明显下降，而对于高端价位的产品的关注度比例有所提高。
二、引言
（一）调研目的
旨在调查消费者对于中国液晶电视市场关注度的整体情况，从而根据消费者所关注的内容，根据品牌、产品型号、价位等等来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度，有利于液晶电视行业的发展。
（二）调研对象
在互联网上关注液晶电视的消费者
（三）调研内容
通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷
三、市场分析预测
（一）液晶电视品牌关注度分析
（图）20xx年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
(表)20xx年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
20xx年4月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。LG也超越了中国本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降，而国外品牌的关注比例则大幅度上升，势头令人担忧。
本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于20xx年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给香港冠捷。而在20xx年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。
（二）液晶电视产品关注度分析
1、产品型号
(图)20xx年4月中国液晶电视市场产品关注排名
(表)20xx年4月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数
本月LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例已经超过6成，而消费者关注产品前十榜单中也有6款为LED背光，分别来自海信、索尼、三星和LG。
尽管本月液晶电视产品关注榜单的前三位中仅亚军和季军交换位置，但榜单后半部变化幅度较大。索尼的两款新品索尼KDL-40EX520和索尼KLV-32BX320本月新上榜单，分别来到第四位和第七位，成绩不俗。此外三星UA46C5000QR、夏普LCD-46G120A和LG42LE5300-CA也是本月的新面孔。
临近五一促销期，各大液晶电视尝试也忙于对去年之前的产品降价促销，迎
接新品的集中推广。本月多款产品降价，榜单中如夏普LCD-40G120A和海信LED42K11P就各自降价400元之多。
2、产品特征
（1）不同背光方式产品分析
(图)20xx年4月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例
目前LED背光液晶电视在中国市场处于高速发展期，本月LED背光液晶电视的关注比例已经达到了61.0%，较上月提高了5.5%之多。事实上从液晶电视上游开始LED背光已经成为现在的主流，LED背光模组和CCFL背光模组的价格差已经缩小至85美元内，预计年内将突破50美元。LED背光取代CCFL背光产品的速度正在加快。
四、结论及建议
1国内液晶电视的主要市场份额在外来品牌中
2消费者对电视的性价比有了更高的要求
3几款国产品牌的未来市场依旧呈下跌状态
4建议国产品牌提高自主创新能力
5政府加大对国产品牌的扶持力度
6呼吁消费者支持国产
第三篇：市场调研报告
一、引言
随着生活水平的提高，现在各个近端的人都对奶粉有一定的需求，这给奶粉市场带来了很大的商机，生奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高奶粉容量承高速生长。
二、目的
通过调查问卷来向人们了解对奶粉的需求情况，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解这个市场的行情，进驻这个市场
三、调查内容
针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将
从下面四个方面下手，全面了解市场。
1、奶粉市场的现状，了解奶粉的目标客户群体基本情况。
2、了解消费者对奶粉市场的满意度和品牌认知程度。
3.分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌竞争力和影响力。
4.了解消费者购买奶粉的主要影响因素。
四、调研分析结果
通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，
其次是价格份额占25%。品牌占有额15%，最后是口味，仅占是占10%
结论：
通过此次调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉的质量上的不足，对价格进行一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。
五、结论和建议
1.从调研结果可以看以看出奶粉市场的发展前果很好，有很大的发展空间，同时具有很大的挑战。
2.奶粉的销售渠道也是多种多样的，如奶粉专卖店，超市等。
3.奶粉的市场，价格销售者普遍认为偏高，价格需要调整，并且市场占有地很大
4.竞争对手也比较多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人们心中根深蒂固，而自己的产品还没有进入市场，消费者对此不很了解，需要更多的努力让消费者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消费者眼球
总之，我们的奶粉是一个更加细分的市场，我们不会盲目的追求规模和素质，而首先是集中我们的资源和精力，把我们最核心的目标，消费群体服务好，用我们的产品和行动，让消费者所倡导的预测标准，和高端层次，稳度发展，步步为营，倡导的欧洲标准，分为每人保险，配方，生产，灌装，以及检测等五个标准。涵盖了从产地原材料，配方生产工艺，以及检测等所有奶粉生产环节，对每个环节都提出了量化标准。
建议:
消费者比较注重产品的质量，我们要好好的完善奶粉的质量，奶粉的价格偏高，需要对奶粉价格下调，争取做到各方面做到消费者满意
四组
董娜娜A12张丹宁A27张立雪A17焦丽如B4马梦媛A11雷伟B5潘月A26王鸿儒A8王敬涛A10
第四篇：市场调研报告
此次市场调查报告的主体是我家经营的一个乡镇超市(以下简为天天购物超市)，超市位于安徽省宿州市灵璧县。超市共三层，单层面积达一千多平方米，总面积为五千平方米。一楼主要经营日常百货及小电器、冷鲜等;二楼经营床上用品及鞋帽服饰;三楼经营家具。
自改革开放以来，中国GDP连续多年保持两位数的增长，20xx~2007年复合增长率达到14.1%，年人均收入由20xx年的6296元上升到20xx年的14908元，增长了一倍多。在此背景下，社会消费品零售总额增长迅速，20xx~2007年复合增长率达到17.37%，超过GDP增长。根据中国连锁经营协会的统计，商业连锁百强发展迅猛，20xx~2007年百强销售额的复合增长率高达35.5%，远远超过社会消费品零售总额的增速。超市产业在我国今后经济增长的过程中有产业崛起的必然性。超市增长的动力(见图6)主要来自收入提高下消费升级(价与量的影响)、消费人口的增加(总量影响)、通货膨胀(价格的影响)。
受国内外环境变化的影响，今年以来我省经济走势与全国一样，延续了去年四季度以来逐步回落的势头，主要经济指标增速放缓，但是省统计局上午公布的一项分析报告显示，与中部地区其他省相比，一季度我省多项指标增幅都处于领先或靠前位置。其中消费总量位居第一，城镇居民收入位居第三。因此根据整个安徽省的经济基础来看，超市行业作为一个销售日常生活必需品的购物场所，它代表的是一个地区的恩格尔系数，随着经济的发展和消费总量的提升，人们对日常生活用品的消费总量也会大幅度的增加。
“请有关部门认真阅研，针对性地制定政策，研究措施，为民营经济大发展创造更为有利的环境，激发全民创业的活力。”安徽省省委书记张宝顺日前在安徽省工商联《我省民营经济发展情况分析及建议》上作出重要批示。安徽省省长李斌也在建议上作了批示:“请办公厅、政研室、经信委认真阅研，在制定有关政策文件中着力解决。”为准确了解复杂多变宏观经济环境下安徽民营经济发展情况，安徽省、
市、县工商联三级联动，共分10个调研组，通过问卷调查、召开座谈会以及实地考察等形式，对安徽全省16个市开展了民营经济大调研。据问卷调查，安徽省民营经济总体发展处于正常区间，企业家对民营经济发展环境总体是满意的。但受复杂多变的宏观经济环境影响，今年以来民营企业特别是中小企业发展困境加剧，资金、人工等生产要素制约更加明显，税费负担加重，增长势头放缓。为此，安徽省工商联就加快安徽民营经济发展提出建议:首先要尽快出台配套政策措施。目前“民间投资36条”的42个实施细则已经出台，建议安徽省尽快研究制定出台可操作性强的配套实施细则，进一步落实放宽准入政策，激活市场主体活力。同时，还要大力发展民营金融机构。改变金融供给结构、提高金融供给能力，是解决企业融资难问题的治本之策。
因此，种种迹象表明民营的乡镇超市在宏观经济和政府政策调控的双重支持下，将会有广阔的发展前景。另外，由于超市位于安徽省宿州市灵璧县下属的一个乡镇，所以它还可以享受国家对乡镇招商引资的优惠，减轻赋税等一系列成本。
20xx年5月15日，商务部、工商总局、发改委联合下发的《商品零售场所塑料购物袋有偿使用管理办法》(以下简称“限塑令”)，该办法6月1日开始执行。除了直接的费用节省外，限塑令对超市公司的正面影响还表现在:销售塑料袋和购物袋的收益，由于找零的麻烦、不得以低于成本价销售的限制以及单价较低，实际销售塑料袋的毛利率可能还高于一般商品的毛利率。但由于乡镇居民比较缺乏环保意识，因此“限塑令”在天天购物广场这种乡镇范围内的超市来说，执行的很艰难，很多时候顾客会因素塑料袋收费问题与收银员争论不休，一定程度上影响了超市的形象和结账效率。
超市所在地缺乏大型购物场所及家纺、家具及家电市场，且天天购物广场为所在乡镇及附近乡镇的唯一一个具有高度集中性的大型购物商圈，又地处乡镇街道中心，可集中购买力。众所周知，超市的日用百货供货渠道主要为经销商送货及小部分的自行去地区型批发市场采购。天天购物广场的商品多为自采货，这样的购货方式极大地
压缩的商品成本，从而是商品售价降低，增强了产品竞争力，取得了价格上的绝对优势。其次，天天购物广场为满足顾客需求，调动居民购买欲望，经常采购物美价廉的生活用品，如幼儿衣物、丝巾等商品进行特价销售活动，大大的满足了顾客寻求“打折促销”的欲望。
天天购物广场的布局会经常根据顾客需求调换。在进行员工培训的时候，导购员被要求观察并收集商品购买力和顾客对超市布局的意见，管理人员会因此做出相应的调整。将受欢迎的商品摆放在最显眼的地方，并在各个购物区域挂上导购牌，便于顾客购买。
排长队进行付款等待几乎是每个超市“头疼”的问题之一，即便是拥有几十台收银机的大型连锁超市也不例外。由于城镇居民不是很多，因此除节假日以外顾客不多。但节假日的时候收银机的数量远远满足不了购物者的需求。我建议在节假日期间可开辟绿色通道，如为会员积分较多的顾客提供优先渠道。
从发展趋势来看，店态的增加和业态的细分成为连锁超市经营商的必然选择，以消费者不同需求为基础的差异化经营将成为未来中国超市连锁在竞争中制胜的关键所在。传统超市业态竞争加剧，细分需求旺盛，再加上国内消费市场的不断升级以及生活水平的提高，连锁超市推出高端品牌似乎是水到渠成的选择。作为传统超市的补充，高端品牌并不会和自身的大卖场形成直接竞争。对各家超市运营商而言，尽管走高端路线的终极目标是提高盈利水平，但在培养市场和客户的过程中也能率先抢占这一利基市场，并通过自身的错位经营有效提升超市品牌整体的市场占有率。因此，民营的乡镇企业面临着巨大的风险。各类连锁大型超市拥有较高的信誉度和较低的商品进货渠道，这是民营的小超市所缺乏的竞争力。
根据以上分析总结，民营超市在政策上有良好的发展前景，但需结合自身的优劣势及超市所在地的具体环境而进行一定的销策略调整。
第五篇：苹果手机市场调查报告
苹果手机市场需求调查报告i报告概述
一研究背景及市场概述
2007年苹果iphone的横空出世点燃了触摸屏时代，也从真正意义上拉开了移动互联网大战的序幕。可以说，苹果iphone的全触控体验及通过appstore出售应用程序的方式彻底颠覆了用户对传统手机的看法，同时这两大特征也成为众多厂商试图复制的苹果密码。随着苹果与*联通牵手，正式进入*手机市场，苹果iphone用户开始呈现爆发式增长，同时也推动了移动互联网的发展。通过利用iphone上网获得所需服务的用户行为可是到处可见。
为了全面深入了解*苹果iphone用户及其使用iphone的具体行为，我们小组整理了互联网消费调研中心zdc在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从6月2日至6月25日，为时24天，共回收问卷1296份，通过对用户id、ip等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1064份。基于这些第一手调查数据，本组撰写了，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
报告关键数据
70。5%的用户年龄分布在18-30岁之间。
55。6%的用户拥有本科及以上学历。
54。1%的用户居住在二线及以上城市。
用户中从事销售职业的用户比例最大，为14。1%。
51。4%的用户的职位为普通员工。
47。5%的用户目前使用的机型是苹果iphone416gb。
25。0%的用户通过*联通营业厅购买iphone。
62。5%的用户使用*移动通信业务，37。5%使用*联通业务。44。0%的月资费水平较低，在100元以下。月资费水平跟其所处职位直接相关。
Ⅱ报告摘要
1iphone使用者以男*居多
2iphone使用者一般20岁左右居多、
3iphone使用者以本科生为主
4iphone使用者以发达城市为主
5iphone使用者以普通工作者为主
6使用iphone416gb为最多
7使用者一般都选择联通渠道购买
8使用者一般使用iphone3-6个月居多
9iphone使用者一般用移动卡居多
10iphone使用者一般月费在50-100之间
Ⅲ正文
一、苹果iphone用户基本属*研究
1、*别特征
本组调查结果显示，苹果iphone用户中男*用户占比较大，达到81。7%，女*用户不足两成。
这除了跟中关村在线受众中男*用户较多有关外，跟男*手机用户更注重手机技术、新功能有一定关系。我们预计，随着苹果白*iphone的上市，女*用户比例将呈扩大趋势。
2、年龄特征
本组调查结果显示，参与调查的苹果iphone用户中，70。5%的年龄分布在18-30岁之间，平均年龄在24岁左右，与cnnic公布的*电脑网民及手机网民平均年龄较为接近。
31-35岁用户也占据近两成比例，这部分人群多为中层及以上管理人员，收入水平较高。
3、学历特征
本组调查结果显示，苹果iphone用户中，55。6%拥有本科及以上学历，可见，苹果iphone用户多具备高学历的特征。学历集中在大专的用户占比27。7%
，不足三成。高中及以下学历者
占比较低，仅为16。7%。
4、地域特征
54。1%的苹果iphone用户居住在二线及以上城市。这两类地区苹果iphone用户集中，跟用户收入水平、消费水平相对较高、时尚潮流传播速度快、有苹果直营店落户及*联通宣传攻势较强有直接关系。
县城、乡镇及农村苹果iphone用户比例低，合计不足10%。
5、行业特征
14。1%的苹果iphone用户从事的是销售行业，所占比最大，其次为技术从业人员，占比10。0%，从事其他行业的苹果iphone用户比例均在10%以下，其中从事人事/行政、自由职业者及学生群体中使用苹果iphone
的比重相对较高，比例分布在
9。5%-10。0%之间。
二、用户使用iphone基本情况研究
1、所用iphone型号分布
使用苹果iphone416gb，即最新一代苹果产品的用户比重最大，占比47。5%。
其次为使用苹果第一代产品iphone8gb的用户，所占比例为11。2%，
使用苹果iphone其他代及其他容量的用户比例均在10%以下。
可见，苹果新一代产品iphone4的用户增长较为迅速。
2、苹果iphone购买渠道
63。3%的苹果iphone用户使用的是行货产品，
其中通过*联通营业厅购买iphone产品的用户比例最大，占比25。0%。
其次为通过苹果直营店(体验店)的渠道，购买比例为17。5%。
通过苏宁/国美等3c卖场、京东/中关村商城等网上商城、官方网站等渠道购买iphone行货产品的用户比例累计为20。9%。
通过水货市场及国外代购等渠道购买iphone的用户也不在少数，所占比例达到25。0%
，与通过联通营业厅购买的用户
比例相当，但超过通过苹果直营店及3c卖场、网上商城、苹果官网等渠道购买的用户比例。
可见，水货市场渠道依然在给苹果iphone行货的销售带来着明显的冲击。
3、用户使用iphone时间长度
多数用户接触iphone的时间较短，61。3%的用户使用iphone的时间长度在6个月及以下。23。8%的用户使用iphone时间长度在6-12个月之间。仅有14。9%的用户使用iphone
的时间在
一年以上。
4、苹果iphone用户所用的运营商业务
62。5%的用户使用的是*移动通信业务，仅有37。5%的用户使用的是*联通通信业务，这跟2g时代*移动用户基数庞大有直接关系。使用*联通通信业务的用户中，为联通沃3g签约用户比例最大，所占比例为65。2%，使用*联通2g业务
的用户比例相对较低。其中通过*联通营业厅购买苹果
iphone的用户中，90%以上为联通沃3g签约用户。
5、苹果iphone用户月资费分布
44。0%的用户月资费水平较低，在100元以下。
月资费分布在100-150元之间的用户占比近三成，为27。7%，
150-200元之间的用户比例为11。4%。
月资费水平在200元及以上的用户所占比例仅为16。9%，不足两成。
6、苹果iphone用户职位与月资费交叉分析
用户月资费分布与其所在的职位高低呈正相关关系。职位为普通员工的用户中39。4%月资费分布在50-100元之间。
职位为基层管理人员的人中同样是月资费为50-100元的用户占据主流，占比34。9%。
用户中为中层管理人员的则是月资费以100-150元相对占据主流，占比29。9%，
高层管理人员中则是150-200元月资费水平者占比最大，占到23。6%。
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