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第一篇：市场调查报告
近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。到20xx年初高校的在校人数达1800多人，再加上电大及网络教育等其他形式教育的学生的人数，总共有2100万之多。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。大学生消费市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点，“再穷也不能穷孩子”，父母用这样一种观念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。如何正确面对这一消费市场，如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢?为此，我分别对驻烟的三所高校--烟台大学，鲁东大学，山东工商学院的部分大学生的消费状况进行了调查，从而对当今大学生的消费情况有了一个全面细致的了解。以下是这次调查的具体内容及我对此情况的分析:
一、大学生消费的特点
大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。
1、 消费观念复杂，感性消费占优势
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许;另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费;还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。
2、 学生对品牌的忠诚度很高
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。
3、 消费倾向多样化
21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。
二、大学生消费的结构和层次分析
大学生的钱“从哪里来，到哪里去? ” 通过调查发现，在生活费来源方面, 有75%的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的同学获得了奖学金，9%的同学通过打工补贴日常开销，另有1%的同学还需减免学费。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。
对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可以看出。
手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。调查表明，烟台大学有47.2%的大学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚入校仅有6%的学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已经高达82%，远远高于社会群体手机平均拥有率。约有83%的大四学生明确表示，购买手机主要是为了方便找工作。虽然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的是短消息功能。在选择手机时，他们认为价格在1000元至1800元之间的手机最受青睐。
因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品;家庭贫寒的同学则处于锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活;其他同学则位于锥形的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。同时，从以上的分析可以清醒的看出，从锥形的上端到锥形的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。
三、大学生消费对家庭和社会的影响
大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。虽然由于经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是农村，可占到80%~。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了很大的经济压力，特别一些贫困家庭，在调查中我发现，三高校各有20%的同学需要通过申请助学贷款来完成大学四年的学业，他们连自己的生活都难以保证，更不用说这近万元的费用了。由于山东省经济算中等发达，其居民收入水平比大学生家庭的收入水平还要低一些。所以实际比重可能比这个数目还要偏高一些，影响可谓深远。
大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，市场上的很多消费都与大学生息息相关，大学生消费已直接影响着整个消费市场和国民经济。目前，大学生消费市场已经形成，这是高等教育发展的结果，也是社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部分，随着社会的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。
四、有关大学生消费的几点建议
大学生消费不仅仅关系到自己、学校，而且还是关系到整个社会的问题。现从个人、学校、社会三方面对大学生消费提出几点建议。
(一)对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消费中，比如最近许多大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自己的消费负担，更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到自己的学业。另外，大学生也要具有消费者的维权意识，进入大学，已经开始慢慢地融入社会，社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，面对纷繁复杂的社会，大学生要学会维护自己的合法权利。
(二)学校应加强对学生消费观念培养。事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足 “两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。
(三)对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲,大学生的消费市场已不再是可有可无的了，它已严重影响着高校周围地区经济的发展。
(四)对大学生来说还应加强合理储蓄的观念。诺贝尔经济学奖得主罗伯特清崎曾经说过:“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查时，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。
结束语
大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为，一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使得大学生消费呈现出不同一般的发展，大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生,其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响,具有较强的可塑性。因而,如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。同样大学生消费市场随着经济的发展，高校的大规模扩招而越来越显示出它的重要性，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场也是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。只有在学生、家庭、学校和社会的共同关注和共同努力下，大学生消费才会一路走上。
第二篇：市场调查报告
调查背景：
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
调查时间：某某某
调查地点：某某某
调查对象：在校学生
调查目的：通过调查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况以及了解大学生的饮料购买习惯。
调查方式：1、方案调研；2、网络搜寻查阅有关资料；3、问卷调查；4系统分析法。
调查结果分析：
（一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择
碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。
（二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先
在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。 处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。
（三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素
1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因素，分别有23%、20%和19%的消费者给了选择。
（四）超市是消费者的主要购买场所
大学生购买饮料的场所主要在超市，88%的消费者选择在超市购买。这种倾向与性别有一定关联，女生比男生更倾向于大超市消费，这也许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性不强，一般以方便为主，就近原则。
（五）大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎
调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。 其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。
（六）价格的选择以2至3元价位最普遍
调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占47%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占23%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高。
对消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示，消费的价格与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。
（七）促销因素
目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。
调查结论和建议：针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，对销售厂家提出以下的建议：
1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。
2、要有好的产品策略。
3、价格策略要恰当。
4、销售渠道：尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽可能增加产品的铺货率，以超市带动其他各类渠道的销售。
5、广告促销：要制作一个好的广告片能让消费者过目不忘。
第三篇：面点食品包装调研报告
包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、pop包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。
因此，我对食品包装市场进行调研。 蛋糕是受广大群众喜爱的食品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。
手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周围有围边以及和围边配合的盒盖;其特点是，在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣，每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本实用新型的手提式蛋糕盒，由于采用了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用方便，不影响蛋糕盒的美观，并且使蛋糕盒不容易变形。
喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装保护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛展开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加娱乐功能，增添使用者的喜庆气氛，对食品的贮藏、运输、使用增加保护和免受污染。
面包除了体积较蛋糕小以外,包装要求和蛋糕相比没有特别要求,所以在这里不再赘述.
当然,现在食品的包装也有一定不足的地方,如下:
1:保护性不够好,现在食品的包装多为塑料和纸质包装,这些材料的硬度不够,在运输中不能足够给予产品保护,容易使产品发生形变,而且受材料限制,同类产品的堆叠不能过高,所以不能充分的利用存放空间.
2.环保型不好,纸质包装材料有一定的回收可能性,但是其他的塑料包装材料多为一次性而且不可回收,不符合可持续发展思想.
3.卫生性不高,现在市场上的包装材料或多或少都不符合卫生要求,比如纸质的包装盒原材料要求不够,塑料材料则不够环保.
随着现在人们生活的多样化,对面点包装的要求也比较复杂,面点不像其他产品,不已简洁为主要倾向,未来食品的包装盒应该朝着组合式多功能包装盒发展,其中的功能应涵包含上诉的功能并在卫生防护性上面更有所提高,同时也更具环保性,
包装最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。
第四篇：茶叶包装设计调研报告
茶叶包装设计调研报告
篇1：茶叶包装设想调研呈报 目 录 导言 一、
课
题
基
础
情
形
先容...1
二、调研情形先容 三、课题调查归结总结 四、主题思维定位 五、参考文献
.........
2
5
6 7 .....
茶叶包装设想调研呈报 导 言
茶的包装设想不但仅是纯真的艺术行动,而是多学科的整合体,设计者要以深挚的茶文化常识为根底,经由过程进修艺术设想学、市场学、
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销售学、经济学、花费心理学、布局资料学等相干常识,拓展、优化本身常识布局。总之, 优异的包装设想应该是普通化、国际化、市场化的设想,应当对消费者的视觉和 心理都构成壮大的冲击力,可以或许激发消费者猛烈的购置愿望。
跟着社会经济的进展,消费者非但请求茶叶自身拥有良好质量,同时请求茶叶的包装外型美妙、赏心顺眼,并且还要有必定的知识性和艺术赞赏性。 如许包装的茶叶非但餍足了人们的物资享用,同时餍足了人们的肉体享用。 从商品的角 度来看,茶叶美妙的包装设想外型,能够进步其经济代价。
调研时候：
年9月8日-年9月13日。 调研地址： 大型超市，茶馆。 调研要领：
实地调查、网络汇集、浏览文献材料。 调查内容：
茶叶包装设想的气概特色、材质抉择及其有用代价。 调研目标：
明确本人的调研偏向和课题，明确本人的调研目标。从市场需要，消费者等的多方面切入，懂得市场上茶叶的包装设想进展趋向，设想
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气概，主体色彩，经由过程分歧路子采集材料，为以后茶叶包装设想更好的做准备。
一 课题基础情形先容
包装设想和社会文化是互动的，包装设想的审美认识体现，吸收了社会文化的秘闻；同时社会文化又因为包装设想的审美认识的创新和进展，被注入了新的活气。
我抉择的课题是茶叶的包装设想，现下茶叶是人们生存中的必须品，关于人们来讲也是一种可以或许奢侈品。茶叶是人们逢年过节经常用来赠亲探友经常使用的礼物，吃茶品茗也是我国的一种传统文化，是很多人的一种生存习性，以是茶叶的市场局限很普遍。
茶叶是拥有典范文化意思和文化抽象的传统产物，而茶文化更是汗青悠长、外延厚实，并融入了传统文化的精髓。从茶文化的角度起程研讨茶叶包装设想的要领，非但能够增添茶叶商品的附加值，制造更高的经济效益；并且能够经由过程茶叶
包装设想宏扬茶文化， 并给茶文化注入新颖 的血液。 起首，解释 了茶在人们生存中的 感化和茶叶包装设想 对茶叶贩卖有促成作
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用，并回首了现代的茶 叶包装。目标是要解释 图 1
举行茶叶包装设想的必要性，并以古鉴今。 其次，研讨了茶的特点、茶文化的外延、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的表现，目标是深刻懂得茶的物理特点和肉体特点，为以茶文化定位的茶叶包装设想做铺垫。 再次，经由过程阐发茶叶包装设想的近况、特色和存在的题目，对当代茶叶包装设想进行了阐发和总结，对往后的设想起着自创和警示感化。 最初，以茶文化定位，从茶的汗青文化、地区特点、茶道肉体三个方面探究茶叶包装设想的要领，并从社会文化思潮的角度探究茶叶包装设想的进展趋向。
二 调研情形先容
在本次调研中我主如果对市场上的茶叶的分歧包装举行比拟和研讨。懂得市面上的消费者关于种种茶叶包装持有的分歧看发，和分歧阶级看待茶叶的花费立场。我经由过程本人的考察，我更加深对茶叶包装的内容、性子、特色 和消费者工具等等懂得和认知，懂得茶叶包装设想的本质和创意点。
1、茶叶包装的主体色彩
市场中的茶叶包装中主如果接纳绿色、蓝色、赤色、黄色和彩色为主体色彩，一些纸质软包装还间接应用纸张的本性。依据茶叶品种
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的分歧，在包装上所应用的色彩也各有特点，普通龙井、毛尖、铁观音
等绿茶在包装上多接纳绿色系（如图2），大红 袍等红茶在包装上多应用红色系，黑茶在包装 则是多接纳彩色为主体色彩。而在一些礼盒包 装上为了表现茶文化的传统特点和侈靡华贵， 在色彩的抉择上可能是抉择有元素的赤色和 在传统文化中凸显华贵的黄色。 在市场中除了咱们常见到的传统包装 的茶叶外另有这几年开端进驻市场 的本国红茶和花茶，和遭到当初许多办公 室白领们爱好的茶包类的方便产物。这些 范例的产物都接纳亮丽的配色，在色彩的 抉择上没有特定的局限，但团体色彩却带 给消费者一种轻松舒适的觉得。（如图3） 2、茶叶包装的范例和材质的抉择
市面上的茶叶包装设想多分为罐装，收缩包装，盒装和茶饼。针对分歧品种的茶叶，因保管体式格局的差别，包装方式方面也有着不少的分歧，针对不同人对茶叶的分歧需要，在包装的品位请求也是分歧的。
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图 3 图 2
往常出现在市场上的茶叶贩卖要领分为两种，一种是市场的散装论斤贩卖的茶叶，一种为经由加工包装的
成盒贩卖的茶叶。普通的品位较 低的茶叶都接纳袋装，相比较高 档的则接纳纸盒包装和金属罐装， 这种包装的茶叶的市场占有量较 大，购置这种茶叶的人们都是自 己饮用的。而高等的茶叶基础都
接纳礼盒装，在包装上多用到硬纸盒、木质包装，在盒子外部都衬有布料用以晋升产物在视觉结果上的品位。茶包类茶叶喝花茶多接纳环保的牛皮纸或一般的纸盒包装，这种包装在本钱
上较为廉价，并且环保且应用便利，吻合一些年轻人的购置生理。（如图5） 图 4
图 5
3、购置茶叶的首要花费人群
普通情况下人们购置茶叶不是送礼便是本人喝的。然则，分歧范例包装的茶叶所占的花费群体也是分歧的，普通中老年消费者多会购置简略单纯收缩包装的茶叶，由于他们对茶叶的消耗量较大，购置简装的茶叶其实不划算，而年青的消费者多会购置包装简明应用便利的
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茶包类，关于不喜欢贫苦的一些年青白领这类茶叶包装更吻合他们的购置生理，一些时髦的女性消费者多抉择购置一些包装精细的花茶。
4、茶叶包装的地区特色和汗青后台 篇2：茶包装市场调研呈报 茶包装市场考察呈报 班级： 姓名: 学号
调研目标：包装对产物贩卖情形的影响 调研局限：各抉择茶叶消费者 时候：-5-31 调研内容： 一、茶包装设想
茶包装是茶在购置、贩卖、存储流畅畛域中保障品质的关头，一个精致新颖的茶包装，不但能给人以美的享用，并且在超市不息涌现和贩卖体式格局转变的今天，能间接安慰消费者的购置愿望，从而达到促成贩卖的目标，起到无声售货员的感化。好的茶包装匕有珍藏代价，也可作为复用包装再次应用，在勤俭资本的同时，宏扬了茶文化，一个好的茶包装设想，必定要有好的根底，出便是包装最本色的货色，即如何能坚持茶叶的品质使其不蜕变。惟独充沛懂得茶的特点及造成
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茶叶蜕变的要素，能力依据这些特点来抉择适量的资料加以会理的应用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食物，更要增强环保认识，吻合人们回归天然的需要。
二、茶叶的特点
茶叶的特点是由茶叶的理化成份、质量所抉择的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。
以是，咱们在设想茶包装时，要根据以上这些特点，思量用适量的资料举行包装、应抉择拥有精良的防潮、阻氧、避光和天异味，并有必定抗拉强度的复合资料，依据调查和研讨，今朝市场上应用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合资料，这些通称铝铂夏合膜，是平常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香功能最佳的一种。当初有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的高低盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，拥有根强的保鲜结果，并且比起金属罐来轻了许多，设想手法也加倍主富美妙了，匕给了设计者更大的发扬余地。
三、茶包装的资料
设想茶叶包装，首先要思量的是它的资料与布局，包装资料选用是不是适宜，间接影响着商品的品质，这也是由茶叶这类非凡商品的属性所抉择的，以是普通易选用布局周详，便于开启的资料来做茶叶包装。跟着包装工业的进展和当代高科技的连系，出现出了许多新型
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的包装。市场上也有许多新鲜新颖的茶叶包装，但有些包装看似高等，却存在着太过包装的偏向，有的脱离了商品的属性，盲目地寻求一种外貌华美的装璜和浮燥的颜色，与茶叶自身的品质不相吻合，如市场上有一种外貌是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传播的任何信息，给人一种是工艺品的觉得，而不是茶叶。
四、茶包装的颜色设想
颜色是包装设想中最能吸收顾客的，假如颜色搭配切当，使消费者看后有一种赏心顺眼之感，能惹起消费者的注重。包装的颜色是受商品属性的限制，颜色自身也有它的属性。以是用色要谨慎，要力图少而精，简明明快。或清爽浓艳，或华美动听，或朴素天然，要考虑到消费者的风俗和赞赏习性，也要考虑到商品的品位、场所、种类、特点的分歧而用分歧的颜色。设想要讲究颜色和团体气概的对立，不克不及用色过量，形成不了凋子，也不克不及四处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产物的比拟，对同类产物举行考察阐发研讨，取长补短，设想出能在浩繁商品中精明而出，有竞争力的包装来。
五、茶包装抽象设想
茶叶包装设想的图案设想能使商品加倍形象化、生动无味。可有些包装上的图案陈腐、繁锁，商品性不强，也不足时代感，重复、没有本性，龙凤等现代纹样四处乱花，传统不是复占，更不是昭搬，民
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族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的性命、新的方式，应把一种肉体贯穿出来，一种韵味表现进去，传统应是一种气概，是一种时髦。可以用当代的伎俩把传统的纹样举行变形使之更具有当代味，更符
号化，更简明。真正传统感的包装给人一种有文化、有外延、超常脱俗之感，这和茶的本性也相符合。
六、茶包装笔墨设想
茶包装的笔墨也是设想的首要部份，一个包装能够没有任何装璜，但不克不及没有笔墨，正如统一个人同样，他一定有名字，茶包装的笔墨一定要简明、了然，充沛表现商品属性，不容易用过于繁锁的字体和不容易识别僵硬有尖角的字体出不太适宜，茶是传统性和民族性较强的商品，的书法艺术又有着悠长汗青并且有根强的艺术性和观赏性，能适当地应用书法表现茶文化表现中华民族悠长文化汗青，那是最佳的，但要用易懂、易读识别的字体，太草或不清楚的字体要罕用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目明了。
七、总结
茶包装设想资料颜色、图案笔墨因素是与商品慎密相干关头的问题是怎么样正确迅速地通报商品信息，这是设计者要放在题目，这也是权衡一件包装设想是不是优异规范咱们经由过程此次阐发研讨学到不少对于外包装种种常识咱们经由过程本人起劲进步本人业余程度。
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八、茶包装改良倡议设想茶叶包装，首先要思量资料布局，包装资料选用是不是适宜间接影响着商品品质，这也是由茶叶这类非凡商品的属性抉择以是普通易选用布局周详，便于开启资料来做茶叶包装跟着包装工业进展当代高科技连系出现出了许多新型的包装。市场上也有许多新鲜新颖的茶叶包装，但有些包装看似高等，却存在着太过包装偏向，有的脱离了商品的属性，盲目地寻求一种外貌华美装璜和浮燥颜色，与茶叶自身品质不相吻合，如市场上有一种外貌是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传播的任何信息，给人一种是工艺品觉得，而不是茶叶。在定位下面应当正确，提出新鲜适宜观点咱们经由过程此次阐发研讨学到不少对于外包装种种常识咱们经由过程本人起劲进步本人业余程度。
【茶业传递】
篇3：茶叶包装设想调研呈报 茶叶包装设想考察呈报 茶包装资料设想
茶包装购置贩卖、存储流畅畛域保障品质关头，一个精致新颖的茶包装不但能给人美的享用并且贩卖体式格局转变今天安慰消费者购置愿望，从而达到促成贩卖目标，起到无声售货员感化。好的茶包装珍藏代价，也可作为复用包装再次应用勤俭资本的同时宏扬了茶文化，一个好的茶包装设想必定要有根底便是包装本色货色，即如何能坚持
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茶叶品质。 茶叶特点是由茶叶的理化成份质量抉择的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性以是设想茶包装时，要根据以上这些特点思量适量资料举行包装抉择拥有精良的防潮、阻氧、避光和天异味，并有必定抗拉强度的复合资料依据调查和研讨当初有一种新的包装盒，它是纸复合高低盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成拥有很强的保鲜结果并且比起金属罐来轻了许多设想手法加倍厚实美妙了。
1． 茶包装颜色设想颜色是包装设想中最能吸收顾客假如颜色搭配切当，使消费者看后有一种赏心顺眼之感惹起消费者注重。包装颜色是受商品属性限制颜色自身也有它的属性以是用色谨慎力图少而精简明明快清爽浓艳华美动听朴素天然，要考虑到消费者风俗赞赏习性，也要考虑到商品品位场所种类特点分歧而用分歧颜色设想要讲究颜色团体气概对立不克不及用色过量，形成不了不克不及四处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产物比拟，对同类产物举行考察阐发研讨，取长补短设想出能在浩繁商品精明而出，有竞争力的包装来。
2． 茶包装抽象设想
茶叶包装的图案设想能使商品加倍形象化、生动无味。可有些包装上的图案陈腐、繁锁，商品性不强不足时代感，重复、没有本性，龙凤现代纹样四处乱花，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画
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条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容性命方式，应把一种肉体贯穿出来，一种韵味表现进去，传统应是一种气概，是一种时髦。可以用当代伎俩把传统的纹样举行变形使之更具当代味，更符号化简明。
3． 茶包装笔墨设想
茶包装笔墨也是设想首要部份，一个包装能够没有任何装璜不克不及没有笔墨，正如统一个人同样，他一定有名字，茶包装笔墨一定要简明了然充沛表现商品属性不容易用过于繁锁的字体不容易识别僵硬有尖角的字体出不太适宜，茶是传统性和民族性较强的商品，的书法艺术又有着悠长汗青并且有根强的艺术性和观赏性，能适当地应用书法表现茶文化表现中华民族悠长文化汗青，那是最佳的，但要用易懂、易读识别的字体，太草或不清楚的字体要罕用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目明了此外，茶包装设想必需吻合我国《茶叶包装无关划定，包装标记整洁清楚，并有残缺的标签表明品名、生产厂地点生产日期和批号、保质期、等级毛重牌号产物规范代号更改项目可印成不干胶举行增补解释。
总之，茶包装设想资料颜色、图案笔墨因素是与商品慎密相干关头的问题是怎么样能准
确迅速地通报商品信息，这是设计者要放在题目，这也是权衡一件包装设想是不是优异规范。
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第五篇：包装调研报告
一、调查目的：
为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
二、调查对象：
（1）、调查地点：实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。
（2）、调查对象：食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。
（3）、产品类型：产品包装设计。
（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法：
市场走访、网络资料搜集
四、调查内容：
包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：
1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦・莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：
①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。
（二）包装色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱―惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：
1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着商品内容；
3．色彩是否与其他设计因素和―谐统一，有效地表示商品的品质与份量；
4．是否为商品购买阶层所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：
第一类：奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。
第二类：日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类：大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
五、总结与建议：
目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。