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一、市场调查报告的特征
市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类,它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势,增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力,从而有效地促进经营管理水平的提高。
市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少,可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同,有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同,可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。
与普通调查报告相比,市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征,但它比普通调查报告在内容上更为集中,也更具专门性。
二、市场调查报告的格式与写法
市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成:
(一)市场调查报告的标题
标题是市场调查报告的题目,一般有两种构成形式:
市场调查报告标题公文式标题,即由调查对象和内容、文种名称组成,例如《关于20xx年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是,实践中常将市场调查报告简化为调查,也是可以的;
市场调查报告标题文章式标题,即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题,例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中,这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力。例如《竞争在今天,希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查》等。
(二)市场调查报告的引言
引言又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,要写得简明扼要,精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情 况,也可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下,引出主体部分。
(三)市场调查报告的主体
这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况,进行科学合理地分析预测,在此基础上提出有针对性的对策和建议。
一、 市场营销调研报告的写作要求
1、完整性
2、准确性
3、明确性
4、间接性
二、市场营销调研报告的基本结构
(一)前文
1、标题设计(参见教材标题页)
2、授权信和提交信
3、目录和图表目录
4、摘要
(二)正文
1、引言
2、调研方法
3、调研结果和局限性
4、结论和建议
(三)结尾
1、调查提纲
2、调查问卷和观察记录表
3、被访人员名单
4、较复杂的抽样技术的说明
5、一些关键数据的计算和较为复杂的统计表
6、参考文献
一、调查目的
为了提高我校课堂教学的效率和有效性,向学生提供更好的教育服务,
我们进行了一次关于小学生学习情况的问卷调查,通过本次调查,了解学生对现时学校的教育工作的看法;同时通过调查,为本次课题组的课题研究提供更明确的研究方向,对以后改进我校的教学方法,提供重要的理论依据。
二、研究方法
(一)调查方法
1、问卷法:对学生进行问卷答题。
2、观察法:进行随堂听课,了解学生课堂学习方式和检查学生作业等。
3、访谈法:跟部分学生进行面对面的座谈。
4、定量、定性分析法:通过对问卷进行全面分析,形成大量的数字理论依据。
(二)调查时间、对象与范围。
1、时间:20xx年4月―5月。
2、对象与范围 :在我乡茅岭中心校随机抽取四年级和五年级的部分学生(共
50人)作为“小学生学习情况”问卷的调查对象。
(三)调查内容:有关学生学习情况的15个问题。
三、调查结果
(一)学生喜欢上什么课及喜欢的原因
在调查问卷中,有2道题目是关于学生喜欢上什么课及喜欢这门课的原
因的调查,设置这两组题的目的是想了解学生的兴趣情况和喜欢的理由。这两道题的具体调查情况如下(每个选项后面括号的百分数是调查结果):
1.学校开了不少课程,哪些是你喜欢的?请选出你最喜欢的三项:
□语文(84% ) □数学(76% ) □体育(66% ) □音乐(48% ) □美术(12% ) □科学(12% ) □综合实践(0% ) □品德与生活(社会)(14% )
2.你为什么喜欢上这些课?
□学习中能经常得到教师的表扬与肯定(34% ) □不用经常测验(2% ) □对这课的学习内容感兴趣(52% ) □乐于参与课堂上(或课后)的学习活动(24% ) □喜欢上课的老师(18% )
在关于“学校开了不少课程,哪些是你喜欢的?请选出你最喜欢的三项”的50
份调查问卷中,有84%的学生是选择语文的,有76%的学生是选择数学的,有66%的学生是选择体育的,有48%的学生是选择音乐的,有14%的学生是选择品德与生活(社会)的,有12%的学生是选择美术和科学的,而综合实践没有一个学生选择,此外还有几个学生是不完全选完三个选项的。通过以上数字说明:在学校开设的课程中,学生最喜欢的三门课依次为语文、数学和体育,最不喜欢的三门课是综合实践、美术和科学,随机访谈不喜欢这三门课的原因:这些课枯燥。
在关于“你为什么喜欢上这些课?”的50份调查问卷中,有34%的学生是
选择
在这组调查的'内容安排上,我们课题组设置了5个题目,主要是调查
学生采用什么样的学习方式和调查学生的学习行为习惯的养成的。调查的具体情况如下(每个选项后面括号的百分数是调查结果):
3.课堂上你喜欢怎样的学习方式?
□与同学讨论、交流(34% ) □小组合作、调查、访问(14% ) □与同学一起做试验(8%) □自己做试验(6% ) □老师演示,我们看(10% ) □老师讲,我们听(40% )
4.老师会采用你喜欢的学习方式吗?
□老师经常会采用我喜欢的学习方式(16% )
□老师偶尔会采用我喜欢的学习方式(38%)
□老师较少会采用我喜欢的学习方式(40% )
□老师只会在公开课上采用我喜欢的学习方式(10%)
7.在学习上,你愿意与其他同学合作吗?
□愿意(62%) □一般(8%) □不愿意(8%) □无所谓(20%)
8.小组合作交流时,你觉得哪种方式最合适?
□争着说,抢着说(2%) □认真听,轮流说(94%)
□认真听但不发言(2%) □不听也不发言(2%)
9.在学习中,你遇到自己解决不了的难题时怎么办?
□请教老师(48%) □ 提出讨论,请教同学(56%) □放弃,不理睬(2%)
“课堂上你喜欢怎样的学习方式?”这题我们采取问卷和座谈的形式进行,
通过调查发现:学生最喜欢的学习方式是“老师讲,我们听(40% )”和“与同学讨论、交流(34% )”。从这两个选项中不难看出:一、课堂上,有相当部分学生还是喜欢“你讲我听”学习模式的,这种学习方式的选择,也反映出学生课堂上的学习态度和学习行为习惯。二、当前我们的课堂教学上,还存在两种教学思想的碰撞:即传统教学模式与现时新课改的要求相碰撞,我们的课堂教学改革,还任重道远。
“老师会采用你喜欢的学习方式吗?”这题我们采取问卷的形式进行,从调
查结果可以看出:由于学生个性的差异,课堂上,教师很难采用适合每个学生喜欢的学习方式进行课堂教学,但是我们的每个学生,还是多么渴望每节课上,教师都能采用一种自己喜欢的学习方式进行教学啊!
在问卷的
在这组调查的内容安排上,我们课题组设置了3个题目,主要是调查学生每天完成各类作业所需要的时间。调查的具体情况如下(每个选项后面括号的百分数是调查结果):
12.周一至周四,你每天需要花多少时间完成全部书面作业?
□30分钟就可以完成(16%) □60分钟能完成(40%) □90分钟可以完成(24%) □差不多两个小时才能完成(10%) □得花超过两个小时的时间才能完成(6%)
13.周一至周四,你每天需要花多少时间完成口头或阅读、查找资料等非书面作业? □30分钟就可以完成(24%) □60分钟能完成(44%)
□90分钟可以完成 (28%) □差不多两个小时才能完成(4%)
14.周五的作业量会更多一些吗?你需要多少时间才能完成当天的作业?
□周五的作业量不会更多,跟平时的作业量差不多(22%)
□周五的作业量会更多一些,要一个小时以上才能完成(46%)
□周五的作业量会更多一些,要两个小时以上才能完成(22%)
□周五的作业量会更多一些,要三个小时以上才能才能完成(14%)
上面的3个问题,我们采用问卷回答、随机抽查学生作业和找学生座谈的方式进行调查。通过调查问卷统计和我们实地查看学生的作业,我们发现,
四、五两个年级学生的作业量大概情况是作业:学生每天的作业量在一小时以内的占41%,学生每天的作业量超出一小时以上的占48%,学生每天的作业量在两小时以上的占11%。《广西义务教育学校常规管理规定》中的要求是:
一、二两个年级,不能留有学生家庭作业;其它年级的家庭作业,不能超过一小时。从调查对比发现:有41%的学生完成家庭作业的时间符合《广西义务教育学校常规管理规定》中的要求,有59%的学生完成家庭作业的时间不符合《广西义务教育学校常规管理规定》中的要求。
(五)学生获取课后信息的主要途径
15.你课后获得信息的最主要的方法是
□电视和广播(18%) □ 报刊杂志(10%) □教材书籍(72%) 网络媒体(8%)
上面的这个问题,我们采用问卷回答和找学生座谈的方式进行调查。通过调查我们发现:学生学生获取课后信息的主要途径是教材书籍,占72% ,其它途径占30%。