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第一篇：中国网络主播生态调查报告
中国网络主播生态调查报告
风头正劲的网络主播们并没有看上去那么风光无限。9月7日，网红直播垂直媒体今日网红发布《中国网络主播生态调查报告》，该份报告通过大数据对目前的主播群体进行了“素描”。
“内容为王”的规则依然适用于主播，“头部(top)主播”通过其优良的内容输出获得了超高收入。但以映客、花椒、一直播等平台top1000的主播为例的数 据显示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。
近半主播月入不足5000元
近日，一个名为“崔阿扎”的YY主播震惊了不少人，因为其一周的“粉丝刷礼物”收入为1068万元。
然 而这只是网络主播收入的“金字塔尖”，绝大多数的所谓“网红主播”真实收入并不高。今日网红发布的《中国网络主播生态调查报告》显示，以映客、花椒、一直 播等平台各自top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在 5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。
网红主播也是“赢家通吃”的生态。排名前5%的主播收入，占到了平台主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全体主播总收入的80%。
“无论哪个行业，做到顶级的都只是少数。更多的主播月收入在中游阶段，与白领阶层没有太大差别，只是属于不愁温饱。”上述报告如此评述网络主播群体。
“网 红主播将成为东北产业升级的出路之一。”这只是网友们对直播平台当红主播多为东北人的调侃，然而这也是有数据支持的.。上述报告数据显示，主播人数分布最多 的前15个城市中，北京上海霸占了前两名，而前15个城市中的东三省城市的主播人数占这份榜单总人数的比例为16%，为人数最多的区域。
从更广的地域范围来看，北上广深的职业主播占23%，二线省会城市的占32%，三四线城市占30%，其他城市的15%。
从年龄层来看，职业主播近一半的人来自于90~95年这一年龄段，而且在校大学生为主播的主力军。90~95年龄段主播占比48%，95后占比18%。
报告数据还显示，网络主播的男女比例为36：64。不过，今日网红也在报告中提出“从主播持久力来看，有实力的男主播人气地位稳固，女主播更新迭代、人气变动比较频繁。”
“内容为王”支撑可持续
一个直播网红要想保持较长时间的热度，单单有颜值并不够，长期的优质内容输出才是关键。
上述调查报告显示，之前的YY秀场直播，对才艺要求较高，或者会唱歌或者会喊麦。随着移动直播成为主流，碎片化更强烈，让许多平常人打开了直播市场，46.15%的主播以聊天为主要内容，靠颜值和个人魅力来撑。受环境和网络的影响，户外直播仅仅占7.69%。
要想保证可持续的内容输出，团队化成为很多主播的选择。数据显示，60%的主播都有签约的组织。这60%的签约主播中，除了直播平台之外，36%签约了经纪公司。以前的主播红起来主要依靠天赋、努力、偶然，现在更多要借助团队包装策划的推动。
“机会最大的还是在内容网红这个领域。”赛富亚洲合伙人蔡翔表示，过去的消费者在传统的电视台的内容之下很多的需求是没有被满足的，如果平台或企业能够选择好自己的内容，就能够培养出与之相辅相成的内容网红出来，像Papi酱、马东和高晓松等。
蔡翔还将整个网红经济划分为三个大类：第一类是即时娱乐性的网红，这属于一种荷尔蒙经济的消费;第二类是电商类的网红，通过商品的交易来获取收益;第三类的是内容类的网红，通过持续的内容输出来获取收益。
“真正的网红应该是超级IP。”达晨创投董事总经理高洪庆对《每日经济新闻》表示，网红不等同于明星，新网红可以不是明星，但明星必须是新网红，这才才是明星定价的核心标准。
高洪庆认为，网红深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径，以及行业的成名机制，借助移动互联网的优势，直接跳过了传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变着许多行业的生态。
第二篇：对于网红的调查报告
对于网红现象的调查报告
我们现在所谓的“网红”，即指网络红人。随着科技发展，网络催生了一代又一代的网络红人，从最早的以“凤姐”、“芙蓉姐姐”为代表的“奇葩派”，到以“奶茶妹妹”为代表的“颜值派”，再到如今形形色色的“嫩模”、“网模”等为代表的“嫩颜派”，还有一些靠特长走红的“才华派”，“网红”的派别越来越宽泛，不管是草根还是名人，只要是靠网络走红的，通常都被称为“网红”。随着“网红”现象的大热，就此，本人对网红现象进入了一次深入的调查，具体情况如下：
一、调查目的
掌握群众对网红的了解和看法，了解网红这一群体存在的问题。
二、调查对象及其一般情况
调查对象：青少年
一般情况：青少年对网红比较熟悉关注，对事实热点掌握较多.
三、调查方式
本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是腾讯发卷填写，并当场收回的形式。回收了37份有效问卷，回收率58%。
四、调查时间：2016年11月22日――――2016年11月29日
五、调查内容
一您的性别？
1男
2女
二：您的年龄？
1.20岁以下
2.21-25岁
3.26-30岁
4.31-40岁
5.40岁以上
三：你怎么看网红现象？
1.多元文化影响下的追求名利，释放个性的行为
2时代发展的产物，一种社会现象
3庸俗文化的表现
4其他
四：您对网红什么印象？
1意见领袖或者某些方面略有专长的人
2把网络当平台宣传自己的三流明星
3靠整容，吹牛，撒谎的网络骗子
4其他
五：关于网红的选项您认同的有？
1提供了日常休闲娱乐
2给社会带来经济效应
3经常出售推荐虚假产品
4风格统一，没有特色
5其他
六：您了解的网红有？
1奶茶妹妹，黄灿灿，校园女神
2微博大V：papi酱，微博搞笑排行榜，一字马女生
3美妆达人pony
4事件炒作郭美美，凤姐
5其他
六、调查结果
本人就问卷调查结果统计如下：
1、女性占81.1%，男性占18.9%
2青少年占83.8%
中年人占16.2%
3认为网红是多元文化影响下的追求名利，释放个性的行为占35.1%
认为网红是时代发展的产物，一种社会现象占70.3%
认为网红是庸俗文化的表现占29.7%
有其他看法的占8.1%
4认为网红是意见领袖或者某些方面略有专长的人24.3%
认为网红是把网络当平台宣传自己的三流明星64.9%
认为网红是靠整容，吹牛，撒谎的网络骗子35.1%
有其他看法的占27%
5认为网红是提供了日常休闲娱乐43.2%
认为网红是给社会带来经济效应43.2%
认为网红是经常出售推荐虚假产品37.8%
认为网红是风格统一，没有特色40.5%
有其他看法的占16.2%
6了解奶茶妹妹，黄灿灿，校园女神的有56.8%
了解微博大V：papi酱，微博搞笑排行榜，一字马女生有64.9%
了解美妆达人pony有40.5%
了解事件炒作郭美美，凤姐有64.9%
了解其他有27%
七、调查体会
从调查结果可以看出，网红越来越被众多青少年熟知，由于时代的发展，web2.0时代回归到原点——沟通，网红现象的大热有好有害，我们需要正能量的网红来引领青少年，杜绝低俗的网红。因此，改善网络环境，正确合法进行网络营销是当务之急。自媒体时代下的网络营销环境是自由的，但也是极具挑战性的！