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第一篇：行业调查报告范文
我国女装市场现状分析
从我国女装行业发展的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强。随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念也在不断变化。追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚；大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。
其次，市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。如果站在全球高度分析市场格局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的领袖地位；日韩女装特别是近期的韩国女装，在年轻群体中脱颖而出，已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流。而中国女装的地位与影响力相对较弱，既缺少知名的国际品牌，又缺乏时尚流行元素。随着服装市场国际化进程加快，定位不明的我国女装企业必将面临惨烈的市场竞争。女装从业者只有依靠精确的市场细分与定位，方能准确判断市场走势与自身所处地位，配合相应的市场行为，在未来的竞争中生存并且发展。
当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，HR、zara等等已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的gap也已在中国开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。
我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。
其三，设计力量相对薄弱。女装具有设计新颖、技术含量高、时尚性强、批量小、周期短、变化快等特点，可以说设计是女装的灵魂。这里提到的中国女装设计力量薄弱，主要包含两方面内容：第一是文化内涵的差距，虽然中国现在涌现出许多优秀的、受过高等教育的设计师，但是这种设计与美的教育，更多来源于国外的精髓，还不能完整地表现中国特有的文化传承；第二是设计的能力受制于部分企业落后的工艺技术及设备，面辅料的配套跟不上设计发展，很多好的设计作品不能成为完美的衣着类商品。
其四，具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起。我们虽然面临很多困难，但是不能妄自菲薄。欧美品牌女装市场大约有百年历史，代表了当今女装业主流的发展趋势。而中国品牌女装经营之路则是从上世纪90年代初期才刚刚开始，正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展非常迅猛，欧美品牌女装十年所走过的路，中国品牌女装可能只需要三五年就走完了。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群。同时很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌，中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。
最后，销售渠道多样化。随着服装行业的快速发展，消费需求的不断提升，我国服装商品的销售渠道发生了较大的变化。服装企业的营销渠道不仅局限于传统的百货店、自建渠道和以专卖店形式进驻大型购物中心，更着力于打造全新的高端旗舰店、拍手店、网络商店、高级定制店、超市店等多层次的立体销售网络。20__年以来，许多服装企业开出了网上商城、专卖店等网络商店，在淘宝商城就有上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，如欧时力、艺之卉、esprit、太平鸟等。消费者在网上能查找最新、最时尚的商品，满足了新一代消费群体追求时尚、便利和体验的消费心理。
中国女装未来展望
随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，选择自己喜欢的服装是一种时尚。大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等，还出现专门设计等深层次的个性化服务，以此来满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。
女装品牌的定位更加明确和细分，品牌效应更加明显。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群；中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。越来越多外国女装品牌加快了在我国的扩张速度，类似zara等一些牌子纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的gap也将在北京东方广场开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争日益激烈。女装企业普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等原因，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战和终端促销战的漩涡中，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈。
服装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌。中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。多品牌、多品类是根据消费者需求的多样化发展，确定旗下品牌定位的差异化和细分化，从而带动销售的增长。国内品牌拥有三个品牌及以上的企业有白领、md(凌志集团)、影儿、赢家、艺之卉、印象、岩、江南布衣、淑女屋、依恋、舒朗、a02等。随着国内经济的发展，中国女装行业的未来发展必将更上一层楼。
第二篇：行业调查报告范文
1、行业主管部门
国内游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和国家版权局。
工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；制定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。
文化部主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚。具体到游戏行业，其主要负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；对网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置审批）。
国家新闻出版广电总局主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机构实行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。具体到游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。国家版权局主要负责游戏软件著作权的登记管理工作。
2、主要法律法规及政策
①国务院办公厅于20xx年9月25日发布了《互联网信息服务管理办法》，指出规范互联网信息服务活动，促进互联网信息服务健康有序发展。
②文化部于20xx年5月10日发布了《互联网文化管理暂行规定》并于20xx年7月1日和20xx年2月17日进行了两次修订，明确了进口互联网文化产品的活动经营应当由取得《网络文化经营许可证》的经营性互联网文化单位实施，且进口互联网文化产品应当报文化部进行内容审查；经营性互联网文化单位经营的国产互联网文化产品应当依照规定报省级以上文化行政部门备案。
③文化部、原信息产业部于20xx年7月12日发布了《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，指出要加大网络游戏管理力度、规范网络文化市场经营行为，提高我国网络游戏原创水平，促进网络文化产业的健康发展。
第三篇：行业调查报告范文
一、调查背景
随着我环境艺术设计专业省示范专业中期检查的优异通过，根据示范专家检查小组的建议和我专业下一步发展的需求，20xx年暑假专业内教师进行了深入的行业专业调研，通过调研对我专业的发展前景和发展趋势有了进一步的了解。
作为浙江省属示范建设高职院校的环境艺术专业，又地处沿海发达城市，具有自己的地域特点、行业特点和专业背景。通过专业和行业发展的社会调查，分析提炼出岗位目标群，进而建立以能力培养为主线的具有自己特色的环境艺术专业人才培养模式，是我们这次专业与行业发展调查的主要目的。
二、调查内容
这次对我校毕业生情况调查和用人情况调查两个方面，对毕业生的调查分为
1、就业情况：分为单位性质、规模、收入、工作内容、初次就业情况、多次就业情况等；
2、专业对口情况：
3、选择工作的.趋向；
4、对能力培养的评价：分为专业技能、创新能力、社交能力、心理素质、外语能力、自学能力等8个方面。
5、对专业教学工作的建议。
三、调查方法、时间安排和对调查数据的处理方式
1、调查方法
采用访问法，用人单位进行抽样登门访问、座谈；
2、时间安排
20xx年7月01日~8月30日之间，不定期。
四、调查结果
1.就业情况：经过调查，公司都认为室内设计专业的毕业生供不应求，对毕业生的需求在近五年内呈现上升趋势，就业前景良好。
2.专业知识结构：知识结构合理，在cad操作、专业绘图等方面优异于其他学校毕业生，在沟通能力上还需要加强，适当加强手绘和空间思维能力的培养。
3.对能力培养的评价：普遍认为环境艺术设计专业的学生应该加强专业之外的知识和素质的培养，应该具备良好的自学习惯，有助于进入社会后的良好发展。要有上进心、责任心、鉴赏能力，加强综合素质培养。
4。对专业教学工作建议：大多用人单位认为学生的素质教育高于技能教育，技能可以在单位继续学习；大多数毕业生希望学校更加合理化的改进教学结构，增加实验实训项目，使所学知识更加贴近社会，更加实用于专业。
五、对调查结果的分析
通过调查发现，我校的环艺专业毕业生大都受社会行内人士的欢迎，就业率高，在公司评价好，尤其在专业软件和简单小型设计工程上能直接投入使用；能很快适应公司与社会，经过短短的磨合期就能独立完成小型工程的设计任务。
通过调查还发现了一些有待于教学研究与探讨的方面，如下几点：
a、学生从业后就业单位不稳定，急于求成，看不到专业发展的优越性，一切向“钱”看，目标短浅，职业规划性不够；
b、课程安排上还需更加合理化，多增加动手能力，设计创新意识的培养；
c、多增设一些边缘学科，如风水学，水电知识，建筑设计等知识层。
d、加强专业教师的知识面，授课经验以及实践经验。
六、附件：走访企业名单
宁波雅戈尔汉文创意艺术设计有限公司
宁波海曙启正装饰设计有限公司
宁波中南建设集团有限公司
杭州南鸿装饰工程有限公司宁波海曙分公司
宁波海曙蓝瑞房地产咨询服务有限公司
宁波海曙尚合装饰工程有限公司
宁波市海曙昌盛建筑装潢工程有限公司
杭州九鼎装饰工程有限公司宁波分公司
宁波畔林居建筑装饰设计有限公司
盛世家博中冠装饰宁波公司
第四篇：行业调查报告范文
改革开放20年来，我国冰箱行业仅用了发达国家冰箱产业化进程的一半时间，就完成了从以单门冰箱为标志的产业初级阶段向以保鲜、静音、节能、变频、纳米等高技术支撑的高档冰箱产品为标志的产业成熟阶段的过渡，现在冰箱产品的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。从电冰箱的使用类型来看：多数城市居民家庭所使用的为双门冰箱，其比例高达85.8%；而单门电冰箱在城市居民家庭的拥有比例不到一成，另外三门电冰箱在城市居民家庭的拥有比例还处于较低水平，仅为4.3%。中、小容积电冰箱构成目前城市市场的主体从电冰箱的使用容积来看：使用180l以下容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的47.3%；使用180l―250l容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的49.2%；使用250l以上容积电冰箱的家庭约占拥有电冰箱家庭的3.5%。城市居民家庭对电冰箱具有较高的节能、抗菌、保鲜要求。
本次问卷调查主要是为了了解市场上各类型冰箱的销售情况。我们对无锡最近几年的冰箱销售情况进行整理，具体情况如下：商业大厦(东方电器)：无锡商厦是当地老牌百货公司，在无锡当地消费者中拥有良好的口碑，即便是在连锁卖场大敌压境的情况下，无锡商厦依然保持了较高的人气，其中无锡商厦的家电板块占到当地市场的25%，为进一步提升在无锡市场的竞争力，近年来连锁卖场的激增，内耗大，竞争力强，而传统百货家电凭借自身的优势，如服务，成本控制、口碑信誉等优势，使其在比拼中又略胜一筹；另外本土家电百货凭借对本土市场的了解，在二三级市场(江阴、宜兴)都获得了当地消费者的认可和信任。
苏宁电器：目前，苏宁电器在无锡有3家门店(市区、江阴、宜兴各1家)，最先进入无锡市区的是无锡三阳店，在当地有一定的知名度，并被誉为一级门店；苏宁胜利门3c店于07年元月开业，在胜利门家电商圈受永乐、国美强势竞争，市场号召力减弱，但优越的商圈共鸣使其保持了应有的客流量，向消费者展示了苏宁的风采；而位于东葶的苏宁社区店(离市区比较远)与红星美凯龙合作，市场影响力相对较弱。部分冰箱品牌在苏宁电器中的占比为：西门子30%，海尔23%，三星17%，海信7%，小天鹅5%，新飞2%，美菱2%，其中三星的对开门占三星冰箱的30%以上，西门子的三门占西门子冰箱的30%以上。
永乐电器：无锡地区共4家，其中市区3家(胜利门店、中山路店、永乐路店)。3家门店中属胜利门店销售业绩最佳，该门店也是胜利门商圈中所有家电卖场的最劲强敌。这得意于其优越的地理位置和硕大的经营规模，胜利门单店销量占近永乐所有门店总销量的1/3,但是基于每月巨额的运营成本，其单店净利润并不尽如人意；其次，永乐于06年已被国美收购，遂07年永乐门店预撤出胜利门挂上国美大旗。永乐中山路店与苏宁隔街相望，苏宁以先入为主的优势抢断了消费先机，而永乐路店因位置尴尬正面临闭门危机；江阴店迫于五星的强势同样步履维艰。纵观永乐所有门店的利弊得失，其业绩堪忧。部分冰箱品牌在苏宁电器中的占比为：西门子30%，海尔23%，三星17%，海信7%，小天鹅5%，新飞2%，美菱2%，其中三星的对开门占三星冰箱的30%以上，西门子的三门占西门子冰箱的30%以上。
国美电器：无锡国美电器在无锡拥有6家门店。是国美在苏南地区的中心，也是国美在江苏区域做的最好的一个区域，占市场总容量的12%，做的最好的冰箱品牌是西门子，西门子在冰消总销售中占25%，销售额达800万元。
从调查中我们可以发现西门子的市场占有率还是很高的，这说明国内品牌还需努力。我们要树立品牌重于泰山的概念，因为消费者首先想到的品牌通常也是自已最熟悉和最喜欢的品牌，发现品牌认知和品牌偏好与品牌知名度也存在高度相关性，即在哪个地区的品牌知名度越高的产品，其品牌认知度也相对较高。同样的品牌在不同地区存在不同的认知层次，可见品牌认知和品牌偏好是较主观的。由于消费者对冰箱这样的高科技产品缺乏判断依据，因此很大程度上凭感觉和印象来判断，知名度大小就是相当大的影响因素。消费者选择冰箱首先会考虑他熟悉的品牌，但他还需了解哪个品牌具有不同特点，哪个品牌技术更尖端，更有信赖感，这时广告仍然扮演着教育的角色。消费者面对冰箱，无从判断哪个牌子更好，更多的判断来源于感觉和意识。感觉和意识通常是广告传播长期努力的结果，所以我们的大众传播应把“我的声音”变成消费者的声音。同样重要的是售后服务环节，让消费者无后顾之忧，这样的产品才能站稳市场。
第五篇：文旅产业发展调查报告
我国乡村旅游起步较晚，仍处于起步阶段。发展中存在诸多问题，后劲不足，一般呈现“易上手，难推广”趋势。随着我国农村产业结构的调整，游客对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性的要求不断提高，乡村旅游逐渐进入转型期，需要与时俱进，不断升级。作为乡村旅游的基本框架，县乡乡村旅游的现状以及如何引导和规范乡村旅游，促进其良性循环和健康发展，值得认真深入的思考。对此，笔者对城镇乡村旅游进行了实地调查，并提出了促进乡村旅游发展的相关措施。
一、城镇和乡村旅游资源的特点
该镇位于县城南部，处于三角地带，是建设20公里绿色生态文化走廊的重要地区。就乡村旅游而言，该镇旅游资源丰富，具有广泛的普遍性和前瞻性发展。
这里有最大的喀斯特地貌――溶洞，深度400米，空洞面积1800平方米，自然形成。洞内有洞，洞与洞相连，洞与洞重叠。山洞里的通道让人摸不着头脑，让人感觉像是在迷宫里。洞内钟乳石纵横交错，晶莹剔透，栩栩如生。龙潭河四面环山，藤林葱郁，湖北罕见的蝴蝶生态景观，构成了一幅美丽的景观画卷。还有三道河、金家湾、百里荒、百宝寨等一批美丽的自然景点。
二、城乡旅游市场需求分析
旅游靠市场，市场推动旅游。在乡村旅游发展的带动下，城乡旅游起步相对较早，经验丰富，市场需求前景广阔，发展前景广阔。
1.从出行路线来看，逐渐由偏远变为郊区。城镇是一个郊区城镇。随着城市化进程的加快和经济生活水平的提高，人们不再满足于县城的生活。环境纯净自然，美食纯正，乡村形象强烈，却成为诱人的亮点，人们更渴望去乡村休闲度假。目前，镇上的人不再担心当地资源短缺，而是担心农村形象是否强大，是否能引入真正关心人民的特点“包装”。
2.从游客需求来看，逐渐从单一扩展到多样。以前县城居民出游受条件限制，大多单身，早出晚归，很少过夜，现在多元化、差异化。在这方面，城镇和乡村有丰富的旅游产品，如山中风景，水中灵气，美食可吃，生活条件，特色产品可买，体验可玩。高兴你来的游客来的时候正如火如荼，回来的时候满载而归。有些游客是新来的，感觉品种多，体验深，心里舒服。
3.从地理上看，是由劣势逐渐向优势转化的。该镇虽然是郊区镇，但经济发展水平相对落后，发展乡村旅游的劣势明显。但它地处旅游、旅游、旅游的交汇点，周边景点多，这是它的优势。近年来，随着一级公路的贯通，交通的便利带动了外资企业的进入，从而带动了城乡旅游的发展。乡村游、吃、住、玩的格局正在形成，小镇逐渐成为具有地域特色的旅游集散中心。
4.从商业实体的角度来看，逐渐由被动变为主动。乡村旅游只有客源市场的需求，缺乏主市场的欲望，难以发展壮大。以前镇上略显匮乏，政府缺乏远见，农民缺乏主动性。随着乡村旅游的发展，人们在放黄金娃娃的时候，逐渐意识到自己很欣赏别人的泥娃娃。资源认知的眼界拓宽了，从过去被领着找路，到自己主动找路。从村里到木瓜店的路上，自发成立了农家乐餐厅，很快产生了扩散效应。
三、城镇乡村旅游面临的机遇和挑战面对乡村旅游的蓬勃发展，城镇也面临着机遇和挑战。
(1)机遇一、新农村建设的大好形势提供了机遇。With & otherxx ”唱响新农村建设和“xx中国乡村游”乡村旅游的发展必然会得到促进。根据县委、县政府的统一规划，建设20公里绿色生态文化走廊，将该镇建成南方旅游开发区。新农村建设的大好形势和乡村旅游的重点培育，无疑为乡镇乡村旅游的发展创造了难得的机遇。第二，该镇自身旅游经济的发展赢得了机遇。根据县委、政府的提议；工业强区，旅游富民”战略上，该镇顺风航行，顺势而为，明确提出建设旅游大镇的建议。太清洞的重组和拍卖已经启动，太清洞的旅游资源将得到进一步开发。金家湾旅游资源的旅游规划将极大地促进全镇的旅游业。该镇有华林最大的洞穴――太清洞已经是一个重要的旅游景点。
(2)第一个挑战是产业集团的挑战。城郊乡村旅游发展迅速，相似的旅游资源使小镇难以发挥优势。靠近县城的农家乐乡村旅游集聚区发展迅速。发展农家乐和水果采摘的乡镇很多，有条件的在加快推出，没有条件的在积极努力。如何有效抵御周边地区现有同类产品和落后产品之间的竞争，在众多从事旅游的城镇中脱颖而出，是该镇面临的群体竞争威胁。第二，后劲不足的挑战。目前，城镇乡村旅游推广困难，主要是资金不足导致后劲不足，存在潜在甚至现实的威胁。作为主要资源的溶洞长期缺乏保护，洞内钟乳石颜色消退的现状令人担忧，已经失去了从前的样子。面对这种情况，县政府采取措施积极招商引资，重振老溶洞的势头。
四、城乡旅游发展中存在的主要问题
虽然城乡旅游发展前景广阔，但由于相关理论研究、规划和政策引导的滞后，存在许多不规范、不完善、有待改进的问题，影响了旅游目的地的形象，制约了乡村旅游的发展。第一，缺乏规划意识。
目前，镇上许多乡村旅游产品和项目的开发建设没有具体的规划，甚至到目前为止还没有组织起指导镇上乡村旅游发展的总体规划。由于缺乏规范的引导，全镇乡村旅游还处于自发发展阶段，有的地方甚至处于无序发展状态。旅游开发盲目，导致产品雷同，缺乏自身特色，软硬设施不足，品位低下，使旅游资源的潜力没有得到充分挖掘。第二，管理相对滞后。乡村旅游管理不完善，相关部门缺乏应有的权威。政府对乡村旅游的管理只包含在景区管理的广义概念中，在乡村旅游的管理和指导上属于多个部门，不利于乡村旅游的健康发展。在乡村旅游的管理中，由于经营者基本上是由农民自己管理，企业内部缺乏有力有效的管理措施。有的甚至有一定的管理措施，但由于种种原因，没有很好的落实。第三，文化含量不够。大多数乡村旅游产品往往只片面强调对乡村自然资源的开发，而忽略了对当地文化、乡村民俗等文化内涵的开发；同时，推出的乡村旅游服务项目往往只停留在提供住宿和餐饮的低层次服务上，但对参与性强、知识性和娱乐性强的农村文化传统和民俗资源的挖掘仍然非常不足，导致乡村旅游的主要方式是观光旅游，缺乏对旅游产品的了解、兴趣和参与。第四，服务水平低。虽然村民有好客的优良传统，但这并不意味着旅游服务的质量必须得到保证。面对大量游客，光是好客是不够的，还要有高水平的接待服务技能。但是，由于缺乏旅游专业人才的培养，城乡旅游的整体服务水平仍然较低，需要尽快提高。第五，发展意识不强。由于当地的风俗习惯，城镇大部分地区的村民市场经济意识低，自主旅游开发意识弱，这体现在乡村旅游的发展“等等，靠，想要”以为，就是等着政府推出，靠政府拿钱，想让政府解决旅游发展中的所有问题。如果农民自主开发乡村旅游的意识得不到提高，肯定会影响城镇乡村旅游开发建设的整体速度。五、县乡乡村旅游发展的基本策略通过乡村旅游发展的现状，不难得出这样的结论:乡村旅游要实现跨越式发展，必须着眼于问题进行前瞻性思考，寻找策略，才能有效进入重组、变革、提升阶段，而不是让这个全新的品牌成为“新瓶装旧酒。
1.消除瓶颈，政府主导。突出表现在农民素质与现代旅游服务要求的脱节；落后的基础设施和交通环境与旅游业发展要求的差距；分散的村庄和市场之间的分割使得农民很难直接去市场等。因此，政府应发挥主导作用，建立长效管理体系和便捷协调的旅游机制，制定相关管理措施或法规，规范和监督乡村旅游的规划审批、经营管理、安全管理和环境卫生，引导其逐步走向行业协会自律管理。政府主导，要加强旅游管理部门的地位，赋予其更大的权力，如重要景区和重大旅游建设项目的初步设计审查权；乡村旅游饭店的审批权；农村旅游景点(线路)的审批权；旅游价格审批权、牵头组织开展旅游市场检查权等。有效改变过去旅游管理部门职能的模糊性，真正管好那些不该管的。
2.长期规划，科学规划。在一定程度上，乡村旅游近年来发展迅速，很多都是农民自己做的。农民的辛勤劳动和市场机遇为许多农村旅游景点的成功做出了贡献。然而，缺乏科学的规划逐渐成为乡村旅游进一步发展的制约因素，缺乏规划和低水平的规划容易走向“盲目+热情=破坏性”。在这方面，人们应该注意“引入智慧”注重具有全新知识结构、创新精神和创造力的`优秀人才的参与。二是整合区域乡村旅游资源，避免景区形式单一、内容雷同。突出重点，选择一些条件好、潜力大的乡镇，高层次统一规划，科学规划，切实做到“先计划，后发展，不计划，不发展”为了保证乡村旅游资源的有序开发、合理利用和长远发展。
3.文化灌注与内涵挖掘。旅游的本质是精神体验和文化消费。乡村旅游只有包含丰富多彩的文化内涵，才能有效增强其吸引力和竞争力。探索乡村文化的内涵，必须结合乡村旅游的特点，开发具有乡村特色的旅游项目。根据乡村旅游活动的对象“古、始、真、土”特色，在一些具有典型文化特色的古村落，开展古村落观光旅游。利用乡村旅游主体行为的参与性特点，在乡村农耕文化形象突出的地方开辟生态农业观光园，让游客参与农耕劳动，体验农耕的情趣，如茶叶采摘季推出的杭州龙井村。做一天茶农”，深受中外游客欢迎。针对乡村旅游文化的高品位特征，挖掘乡村民俗文化意象，开展一系列民俗文化活动。镇哭“花鼓戏”回归，属于这一类。
4.注重宣传，扩大影响。与目前旅游景区的大规模宣传推广相比，乡村旅游仍然是“害羞的玫瑰静静地绽放。仅由“回头客”以及口碑传播，影响小，效果慢。首先要突出农村形象。乡村形象在乡村旅游中的作用和城市标志性建筑一样具有导向性。如江南“水乡之冠”周庄“小桥流水”同里，小镇的未来“第一个溶洞”陇东，就属于这一类。其次，我们必须敢于揭露“羞耻和害羞的面纱”出门。根据景区发展的不同阶段，在准确定位市场的基础上，广泛采用与记者交友、与新闻媒体社交、与旅行社联合、与周边景区策划组织活动等方式，提高景区知名度，进一步拓展客源。
5.一村一风，树立品牌。乡村旅游最大的危险是“成千上万的村庄。因此，在发展乡村旅游时，要注重品牌效应，做到人无我有，人有我的优势，努力使景区适合运动，高而远，横向不同，频繁而新。“一个村庄，一个电网”重要的是体现差异，突出特色，从整体定位到吃住。接待设施不足、服务质量差是目前乡村旅游中普遍存在的问题。服务要做到“四干净一热。“四干净”就是食物干净，被褥干净，住所干净，院子干净；“一个热门”就是在任何时候，游客都被热情地当做亲人接待。这个看似没有特色的特色，却打动了这座城市的居民。他们来了就想活，走了就想来。
6.加强培训，聚集人才。乡村旅游竞争的核心是人才竞争。关键是借助“处理好。外脑”与培养自身才能的关系。在乡村旅游发展之初，尤其是在规划乡村旅游时，非常需要旅游专业人才“外脑”引导乡村旅游走上正轨。对于日常运营管理人才，合格人员可以自行培养，也可以从外部引进。但是，一般服务人员和导游本身得到更好的培训，这将有助于加强服务特色，为当地人民提供更多的就业机会。同时，要加强对农民的教育和培训，不断提高农民经营旅游业的能力。一是对农民进行职业道德教育；二是对农民进行旅游基础知识培训；三是培训农民服务技能；四是对农民进行当地民俗文化和习俗的教育和培训。
7.保护第一，可持续发展。目前，乡村旅游正在兴起，很容易造成生态环境的破坏。例如，一些早期发达的村庄，由于发展水平低，缺乏经验和有效的管理，随着游客的涌入，迅速被人为化、过度商业化，甚至庸俗化。失去了农村的真实和淳朴，就失去了吸引力，然后就很快没落了。旅游业是“摇钱树”带给村民的美好时光并没有持续多久，反而给村庄带来了不可挽回的损失。因此，乡村旅游发展必须坚持“保护第一，开发第二”在土地利用上，尽量不改变现状，实现土地资源的多重立体利用。因为任何一种资源的开发都会改变或者破坏原有的资源。“变更”是必然的，其他；未改变”是相对的，关键是在发展中探索保护自然文化遗产的途径。
8.拓宽渠道，增加投资。目前乡镇旅游景点建设规模小，发展力度不够大，使丰富的资源优势无法完全转化为产业优势。为了充分释放乡村旅游资源的优势，需要探索建立新的旅游发展机制，形成政府引导、市场运作的投资体系和网络渠道，增加多种形式的乡村旅游投资。第一，加强政府的引导性投入。政府每年应安排一定数量的财政资金作为乡村旅游开发建设专项资金。第二，进一步开放市场，增加利用国内外资本。积极吸引境外投资者和国内大型集团、大型企业、上市公司投资开发经营乡村旅游景区，设立乡村旅游服务项目，提升乡村旅游发展规模和档次。第三，充分调动和鼓励当地社会力量兴办乡村旅游。根据& other谁投资谁受益”原则，积极鼓励和吸引当地民间资本投资开发乡村旅游项目，鼓励和允许当地农民投资土地、住房、资本或劳务，通过多种渠道和形式增加对乡村旅游的投资。
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