建筑装饰材料市场调查报告(优秀范文五篇)_调查报告

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第一篇：装饰材料市场调研报告

一.序………………………………………………………01 二.市场分析………………………………………………01 三.调查研究………………………………………………04 四.材料参数………………………………………………13 五.附页……………………………………………………13 / 14

一、序

建筑业是中国国民经济五大支柱产业之一，在近十年的发展过程中，由于人们对建筑物外观质量和内在要求的不断提高，使装饰装修的比重在工程造价中不断提升，在高档建筑建设中，装饰装修已占工程造价的40%以上。

建筑装饰装修材料品种门类繁多，更新换代十分迅速，与人民生活水平提高和居住条件改善密切相关，是极具发展潜力的建筑材料品种之一。它的品种、质量和配套水平的高低决定着建筑物装饰档次的高低，对美化城乡建筑、改善人民居住和工作环境有着十分重要的意义。装饰业的发展带动了装饰材料行业的快速发展，新材料的研发和使用也促进了装饰行业的进步。总体上看，20年来，我国建筑装饰材料行业随着房地产、建筑装饰业的发展得到了快速发展。目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。

党的十六大提出全面建设小康社会目标，国民经济要保持7%以上的发展势头，这无疑为建筑装饰行业提供更大的发展机遇。

二、市场分析

嘉禾装饰、龙发装饰、东易日盛装饰、华润涂料、海尔橱柜、箭牌、浪鲸卫浴、ToTo卫浴、盼盼门、吉象木业、/ 14

友邦吊顶等，由湖北嘉禾文化发展有限公司主办的家装建材展览会已在武汉成功举办了41届，2014年大型健康家装建材展览会将在武汉国际会展中心举行三场（2014年 3月、8月、11月）。本展会由工贸家电及金盛国际家居协办，武汉及全国多家媒体鼎立支持。展会以“健康•环保•低碳”作为主题，涵盖了家居装饰的上、中、下游整个行业产业链，力争通过展会将优质品牌、实惠价格、完善服务回馈给江城百姓。力求打造江城家居产业资本、资源、资讯的大平台。

本届展会，更是吸引到数百家品牌家装、建材、家居商家前来参展。届时，众多新式、新款、高科技品牌家居建材产品将在展会现场集中亮相，为健康家装一站式服务提供了良好的基础。本次展会参展范围包括：家装公司、瓷砖、洁具、橱柜、厨房电器、地板、供暖、门窗、吊顶、净水、涂料、衣柜移门、沙发软床、墙纸布艺、家具套房、开关照明等的万款建材家具产品。充分满足装修业主的不同需求。本届展会突出健康家居的新理念，参展的大企业多、知名企业多、品牌企业多，名、特、优、新、高产品和各种节能环保型产品在各参展单位均有所亮相，展品的全国化、国际化色彩强。在展品构成上，满足百姓需求的各档次产品均有参展，结构更加合理。

本届展会，将引导和推进家装行业健康有序地发展，必将/ 14

引起各界的强烈关注。将向社会各界展示最新的居室设计理念,更好的施工技术，低碳环保的装饰材料和更加先进节能的家用电器设备，使企业商家快速提升整体形象和品牌，增强知名度和竞争力，亦能让企业之间进行合作洽谈与信息交流。也使广大市民充分体验““健康•环保•低碳””省心实惠家装优惠大餐。让广大市民在最短的时间内能对接到适合自身的家装公司和材料供应商，对室内设计、装修价格和材料的供应价格及品质进行全方位的对比，享受更放心、贴心的服务。

三、调查研究

(1)采样一：武昌区民主路528号小东门装饰建材市场公司

(2)天然石材：天然石材，是指从天然岩体中开采出来的，并经加工成块状或板状材料的总称。建筑装饰用的夭然石材主要有花岗石和大理石两大种。(3)天然石材的鉴别

1、观：即肉眼观察天然石材的表面结构。一般来说，均匀的细料结构的天然石材具有细腻的质感，为天然石材之佳品;粗粒及不等粒结构的石材其外观效果较差，机械力学性能也不均匀，质量稍差。另外，天然石材由于地质作用的影响常在其中产生一些细微裂缝，天然石材最易沿这些部位发生破裂，应注意剔除。至/ 14

于缺棱角更是影响美观，选择时尤应注意。

2、听：即听天然石材的敲击声音。一般而言，质

量好的天然石材其敲击声清脆悦耳;相反，若天然石材内部存在显微裂隙或因风化导致颗粒间接触变松，则敲击声粗哑。

3、3、试：即用简单的试验方法来检验天然石材的质量好坏。通常在天然石材的背面滴上一小粒墨水，如墨水很快四处分散浸出，即表明天然石材内部颗粒松动或存在缝隙，石材质量不好;反之，若墨水滴在原地不动，则说明石材密质地好(这一点和瓷砖很相似)。

(4)天然石材的种类：

1、大理石：大理石主要由方解石，石灰石，蛇纹石和白云石组成。容易风化溶蚀，易失去光泽。用于装饰的大理石共有两大类：天然大理石和人工大理石。电视机台面，窗台，室内地面等适合使用大理石。大理石还被广泛用于高档卫生间，洗手间的洗漱台台面和各种家具的台面。在选择大理石装饰材料时，应充分考虑装饰的整体效果，如地面，墙面，柱面等不同部位：以及大理石磨光板上美丽多姿的花纹。在选择大理石装饰材料时，还应从大理石的表面是否平整，棱角有无缺陷，有无裂纹，/ 14

划痕，有无砂眼，色调是否纯正等方面进行筛选。

2、文化石：“文化石”是近年来装饰行业中的视觉焦点。作为天然石材的形状和质感，它最吸引人的特点是色泽纹路能保持自然原石风貌，加上色泽调配变化，能将石材质感的内涵与艺术性展现无遗，体现出美观与实用的互动，增加室内气氛。天然文化石是开采自然界的石材矿，经过加工，成为一种装饰建筑建材。其材质坚硬，色泽鲜明，纹理丰富，风格各异，具有抗压耐磨，耐火，耐寒，耐腐蚀，吸水率低等特点。人造文化石是采用硅钙，石膏等材料精制而成的。它模仿天然石材的外形纹理，具有质地轻，色彩丰富，不霉，不燃，便于安装等特点。但是人造文化石怕脏，不易清洁。

3、砂岩：砂岩是一各亚光型石材，不会产生因光反射而引起的污染，又是一种天然的防滑材。砂岩是零放射性石材，对人体毫无伤害。适合于大面积应用。装饰风格上来说，砂岩创造一种暖色调的风格，显得素雅，温馨又不失华贵大气。在耐用性上，它不会风化，不会变色。许多在一二百年前用砂岩建成的建筑至今风采依旧，风韵犹存。

4、花岗石：花岗石就是火成岩，也叫酸性结晶深成岩，是火成岩中分布最广的一种岩石，由长石，/ 14

石英和云母组成，岩质坚硬密实。其成分以二氧化硅为主。门槛，橱柜台面，室外地面就适合使用花岗石。其中橱柜台面最好是使用深色的花岗石。(5)

陶瓷：陶瓷(Ceramics)，陶瓷是陶器和瓷器的总称。常见的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。陶瓷材料一般硬度较高，但可塑性较差。除了使用于食器、装饰上外，陶瓷在科学、技术的发展中亦扮演着重要角色。陶瓷原料是地球原有的大量资源黏土经过淬取而成。而粘土的性质具韧性，常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨；烧至700度可成陶器能装水；烧至1230度则瓷化，可几乎完全不吸水且耐高温耐腐蚀。其用法之弹性，在今日文化科技中有各种创意的应用。陶瓷材料大多是氧化物、氮化物、硼化物和碳化物等。人们早在约公元8000年前的新石器时代就发明了陶器。

(6)中国陶器十大品牌：宏宇(广东省名牌，广东著名商标，中国陶瓷行业名牌产品，中国陶瓷一线品牌，广东出口名牌，广东宏宇陶瓷有限公司)2 东鹏(中国驰名商标，中国陶瓷一线品牌，中国500最具价值品牌，广东省名牌，最佳创新企业，广东东鹏陶瓷股份有限公司)/ 14

3威尔斯(中国驰名商标，广东省著名商标，中国建筑陶瓷行业知名品牌等荣誉，首批通过优质产品认证, 广东宏威陶瓷实业有限公司)4 新中源(中国驰名商标,国际免检产品，中国500最具价值品牌，中国陶瓷一线品牌，建材百强企业，广东新中源陶瓷有限公司)5意特陶陶瓷(陶瓷十大品牌,陶瓷一线品牌,专家推荐陶瓷品牌,最受消费者欢迎陶瓷品牌,首批通过优质产品认证品牌,佛山市意特陶陶瓷有限公司)6 诺贝尔(中国质量500强，浙江省著名商标牌，十大领军品牌，风云企业，中国陶瓷一线品牌，杭州诺贝尔集团有限公司)7 蒙娜丽莎(中国驰名商标，中国陶瓷一线品牌，国际免检产品，中国陶瓷行业名牌产品，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)8 金舵(中国驰名商标，中国行业十大影响力品牌，中国陶瓷一线品牌，中国陶瓷行业名牌产品，佛山市金舵陶瓷有限公司)9 强辉(中国驰名商标，中国陶瓷一线品牌，广东省著名商标，中国陶瓷行业名牌产品,广东省名牌，广东强辉陶瓷有限公司)10 欧雅(中国陶瓷行业名牌产品，广东名牌产品，国际知/ 14

名品牌，中国陶瓷一线品牌，广东著名商标，广东欧雅陶瓷有限公司)(7)按用途的不同分类

1．日用陶瓷：如餐具、茶具、缸，坛、盆。罐等。2．艺术陶瓷：如花瓶、雕塑品．陈设品等。3．工业陶瓷：指应用于各种工业的陶瓷制品。又分以下6各方面：

(1)、建筑一卫生陶瓷：如砖瓦，排水管、面砖，外墙砖，卫生洁其等；

(2)、化工陶瓷：用于各种化学工业的耐酸容器、管道，塔、泵、阀以及搪砌反应锅的耐酸砖、灰等；(3)、化学瓷：用于化学实验室的瓷坩埚、蒸发皿，燃烧舟，研体等；

(4)、电瓷：用于电力工业高低压输电线路上的绝缘子。电机用套管，支柱绝缘于、低压电器和照明用绝缘子，以及电讯用绝缘子，无线电用绝缘子等；(5)、耐火材科：用于各种高温工业窑炉的耐火材料；

(6)、特种陶瓷：甩于各种现代工业和尖端科学技术的特种陶瓷制品，有高铝氧质瓷、镁石质瓷、钛镁石质瓷、锆英石质瓷、锂质瓷、以及磁性瓷、金属陶瓷等。/ 14

（8）、陶瓷种类白陶

白陶双系壶，新石器时代大汶口文化

“白陶”是陶器向瓷器的飞跃。“白陶”是指器胎的表里都呈白色的一种陶器，器胚多以手工捏成，使用含铁量比陶土低的瓷土或高岭土，烧成温度在1000℃左右。商代晚期（公元前13世纪～公元前11世纪）刻纹白陶的创制和使用，是中国制陶工艺发展史上的新成就。白陶的硬度、耐火度和吸水率都较以往的陶器有了大幅度提高，所以说白陶是陶器向瓷器的飞跃。

彩陶

所谓“彩陶”，是指以赤铁矿粉和氧化锰为颜料，使用类似毛笔的工具，在陶坯表面上绘制各种图案，入窑经火烧后，在橙红的底色上,呈现出黑、红、白等颜色的陶器。彩陶工艺是中国新石器时代原始工艺艺术的主体之一。形成于7000年前的仰韶文化是中国新石器时代（距今约10000～5000年）文化中延续时间最长，势力最为强大的一支。仰韶文化的彩陶工艺达到了相当完美的程度，是中国原始彩陶工艺的典范。

黑陶

黑陶双系罐，新石器时代龙山文化

黑陶是在器物烧成的最后一个阶段，从窑顶徐徐加水，/ 14

使木炭熄灭产生浓烟，并有意让烟熏黑而形成的黑色陶器。它是继彩陶之后，中国新石器时代（距今约10000～5000年）制陶工艺出现的又一个高峰，堪称中国古代制陶工艺中与彩陶相媲美的又一光辉创造成就。黑陶出现新石器时代晚期的大汶口文化、龙山文化、屈家岭文化和良渚文化等遗址中。黑陶的烧成温度达1000度左右，黑陶有细泥、泥质和夹砂三种，其中以细泥薄壁黑陶制作水平最高，有“黑如漆、薄如纸”的美称。

唐三彩

唐三彩是一种盛行于唐代的陶器，以黄、褐、绿为基本釉色，后来人们习惯地把这类陶器称为“唐三彩”。唐三彩是一种低温釉陶器，在色釉中加入不同的金属氧化物，经过焙烧，便形成浅黄、赭黄、浅绿、深绿、天蓝、褐红、茄紫等多种色彩，但多以黄、褐、绿三色为主。唐三彩的色釉有浓淡变化、互相浸润、斑驳淋漓的效果。在色彩的相互辉映中，显出堂皇富丽的艺术魅力。唐三彩用于随葬，做为明器，因为它的胎质松脆，防水性能差，实用性远不如当时已经出现的青瓷和白瓷。

元代青花瓷器青花飞凤麒麟纹盘

元代（公元1271～1368年）是中国青花瓷器烧造工艺发展历史上的重要时期。这一时期在前代“釉下彩”等工/ 14

艺的基础上逐步确立、完善了青花瓷器的烧造技术，并形成了自身的独特风格。到明清时期（公元1368～1911年），青花瓷器已经发展成为中国瓷器中的主要产品。

素三彩

素三彩瓷是瓷器釉上彩品种之一，是以黄、绿、紫三色为主的瓷器，其实并不限干此三色，但不用红色。其制作方法是在高温烧成的素瓷胎上用彩釉填在巳刻划好的纹样内，再经低温烧成。因色彩中没有红彩，故名“素三彩”。

釉下彩

釉下彩是瓷器釉彩装饰的一种。又称“窑彩”。釉下彩是陶瓷器的一种主要装饰手段，是用色料在已成型晾干的素坯（即半成品）上绘制各种纹饰，然后罩以白色透明釉或者其他浅色面釉，入窑高温（1200—1400℃）一次烧成。烧成后的图案被一层透明的釉膜覆盖在下边，表面光亮柔和、平滑不凸出，显得晶莹透亮。它的特点是色彩保存完好，经久不退。

景德镇四大名瓷

景德镇陶瓷造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特。瓷质“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”，青花、玲珑、粉彩、颜色釉，合称景德镇四大传统名瓷。薄胎瓷人称神奇珍品，雕塑瓷为我国传统工艺美术品。景德镇陶瓷/ 14

艺术是中国文化宝库中的重要财富。

景德镇四大名瓷为：粉彩瓷、玲珑瓷、青花瓷、颜色釉瓷。

（9）、卫生洁具：卫生洁具是现代建筑中室内配套不可缺少的组成部分。既要满足功能要求，又要考虑节能、节水的新阶段。卫生器具的材质，使用最多的是陶瓷、搪瓷生铁、搪瓷钢板，还有水磨石等。

（10）、石膏板：石膏板是以建筑石膏为主要原料制成的一种材料。它是一种重量轻、强度较高、厚度较薄、加工方便以及隔音绝热和防火等性能较好的建筑材料，是当前着重发展的新型轻质板材之一。石膏板已广泛用于住宅、办公楼、商店、旅馆和工业厂房等各种建筑物的内隔墙、墙体覆面板（代替墙面抹灰层）、天花板、吸音板、地面基层板和各种装饰板等。我国生产的石膏板主要有：纸面石膏板、装饰石膏板、石膏空心条板、纤维石膏板、石膏吸音板、定位点石膏板等。

四、材料参数

见于附页

五、附页 / 14 / 14

第二篇：建筑材料价格调查报告

建筑材料是建房的必不可少的材料，本文将介绍建筑材料价格调查报告。

建筑材料价格调查报告:

一、调查报告的目的

建筑材料是指建筑工程中使用的各种材料及制品，其种类:1。无机材料2。有机材料3。复合材料。建筑工程材料是建筑工程的物质基础。在我国建筑工程总造价中，建筑材料的费用占50%60%。为了更加全*体的了解德阳市旌阳区建材市场供应网点分布状况、供需状况、供求平衡态势，为编制建筑材料供应计划、进行材料管理、材料储备管理提供依据。我们对德阳市旌阳区建材市场将做进一步调查。加深对课堂理论知识的理解，培养动手能力，为将来走上工作岗位奠定基础。

二、调查对象及调查单位

调查对象:德阳市旌阳片区建材市场及建材供应网点。

调查单位:随机访问的建材市场各个建材供应商。

三、调查报告的项目

各种常用的建筑材料，装饰材料。

四、调查时间

20**年5月27日20**年5月31日

五、调查方法

直接调查，走访入户调查，问卷调查

六、德阳市旌阳区建材市场调查问卷

各位卖家:

您好!

为了更加全*体地了解德阳市旌阳区建材市场供应网点分布状况、供需状况、供求平衡态势，为编制材料供应计划、进行材料管理、材料储备管理提供依据。请您认真填写这份调查问卷，我们将不胜感激。

1贵单位的名称:()

2您认为建材市场比建材超市的优势在哪里()

a、品牌多，品种全，展示空间大b、价格比建材超市便宜，可以讨价还价c、其它

3您的商品档次适合什么消费群体()

a、高档b、中高档c、中档d、中低档

4您认为市场竞争是否激烈()

a、很激烈b、激烈c、普通d、不激烈

5您主要销售哪种建筑材料()

a、木门b、橱柜c、地板d、吊顶e、地板f、油漆g、其它

6购买您单位的消费群体一般为()

a、个体b、建设单位c、其它

7您目前经营的瓷砖的种类主要为()

a、地砖b、内强砖c、外墙砖d、其他

8您每月的销售额度一般在什么范围以内()

a、4000元以下b、40009000元c、900015000元d、15000元以上

8目前经营的店面大小()

a、20平方米以下b、2050平方米c、50100平方米d、100平方米以上

9您对目前所经营的品牌要求(多选)()

a、广告支持b、销售指导c、产品降价d、其它

10您选择项目的主导因素(多选)()

a、厂家知名度b、厂家规模c、品牌规模d、代理政策e、厂

11您每月要进几次货()

a、2次以下b、3-5次c、5-7次d、7次以上广告f、回报率高g、投入少h、其它

12、您觉得你目前的需求量如何()

a、大b、小c、适中

13、您目前每天大概能做成几次生意

a、5次以下b、5-10次c、10次以上

再次感谢您百忙之中抽出时间参与我们的调查，祝您生意兴隆!

七、德阳市旌阳区建材市场供需状况分析

今年，随着牧民定居、抗震安居、廉租房、干部集资建房、城镇基础设施建设的力度不断加大，水泥、钢材、红砖、砂石料等建筑材料的需求量较往年有较大增长，水泥、红砖存在供需缺口，价格上涨明显。从整体情况看，德阳市旌阳区各类建材商品供应充裕，市场流通活跃，经营秩序良好。价格调控效力显现，物价水平总体平稳，结构上涨，价格政策执行情况良好。

八、经全面深入调查了解发现建材市场在建设和管理中存在五个方面的问题:

(一)、市场发展定位较低，不适应当前社会经济发展的需要。作为旌阳区的商贸集散地，大部分建材商店有着悠久的商贸历史和较好的商业发展前景。而建材市场的建立和发展，由于认识上的局限*，其发展战略定位不是很高。表现在二个方面:

1。是市场建设档次不高，大部分建材经销商虽能够归行入市，但是经营方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居多;

2。是市场销售覆盖面不广，目目前市场上的商品多销在本地，及周边一些县城，知名度低，辐*范围不广，销售量有限，影响力低下。

(二)、政策法规配套不协调，进一步发展受阻。表现为:一是行政引导不力，造致了市场分散。当前旌阳区市内还有很多建筑材料店铺未能归行入市。如公园路上的建筑涂料店和其它各种装修材料店，工业品市场附近的管材店和灯饰店，城南市场路上的铝合金(不锈钢)窗(门)店等等。市场的分散既不利于市场的管理，也不利于市场的良*发展，更不利于市场品位的费政策过紧，各种征费过高。行内业主普遍反映，本市场与广东的佛山、东莞、顺德、珠海、湛*、茂名以及区内百*、钦州等地的同类市场相比，同类征费偏高，这无疑会打击业主的投资信心，很大程度上阻碍了市场的进一步发展。

(三)、市场设施不完善，消费服务需要进一步提高。主要表现以下几个方面:

1、门店(货位)面积大小不一，不合适。业主普遍反映是小户不够用，大户用不完。

2、钢材货位场地没有硬化，场地沆洼不平，积水疏排不畅，雨天一身泥，晴天一身灰。

3、无地磅设施。

4、仓储设施不配套，仓库容量远不能满足业主的需要。

5、缺乏对装运队的有效管理。

6、生活设施不配套。

(四)、地理位置区位因素已不相适应城市发展要求。随着更多的建材公司建成以及城区的扩展，目前市场已进入市区之中。承载建材商品的重(大)型货运车辆将不再适宜进出市区内的市场，在市区内设置建材市场，一方面对其自身发展是一个限制，另一方面影响到城区居民的正常生活，影响到城市的品位和档次。

(五)、缺少规划、无序发展。在全国各地有普遍*。大城市对市场管理者，经销商、消费者的问卷调查显示，认为规划不好，应加强的占81%，原因是建材流主管部门、规划部门、工商管理等部门缺少协调;对市场需求、市场布局、数量、业态缺少研究、指导;缺少市场成立的听*、论*、准入等制度六)、业态落后、现代化水平低，流通方式要适应现代化大生产的需要，而现代流通方式又能推动生产的现代化，满足经济发展的需要，*生活水平提高的需要。从整体看，我国建材市场的业态还是比较落后的。据七个城市的调查，从市场数量上，建材连锁超市只占4。5%左右，商场化市场和购物中心占5。2%左右，90%还是那些初级的摊位制市场。这就需要我们大力推进市场业态的创新提升，以满足建材工业、国民经济、*生活提高和发展的需要。

九、德阳市旌阳区建材市场发展趋势

(一)、几种市场业态将长期共存，摊位制市场将长期存在并不断提升。当前建材市场的几种主要业态摊位制市场(包括以零售为主的和以批发为主的)、商场化市场、专卖店、购物中心、超市将长期共存。这主要的原因是由我国的生产力水平，经济发展的不平衡*，流通资本相对集中的程度，居民收入对市场需求的水平决定的。这些因素都不会在短时间内发生质的变化。因此，摊位制市场将会长期存在。但是它需要不断的提升、改造以适应不断变化的市场需求。

我们在问卷调查中，问到当前几种业态形式最有竞争力的是哪种业态:50。6%的人认为是摊位制批发市场。问到摊位制市场将会存在多长时间:60。5%的人认为会长期存在，至少10年以上。

(二)、商场化市场、主题购物中心在大中城市，特别是在经济比较发达地区的大中城市将会得到较快的发展。这主要原因是我国进入市场经济后的这十几年，经济快速发展，流通资本相对集中，*生活不断提高，需求不断增长所趋使。

十、建设新的建材市场应该考虑的几个问题:

(一)、市场定位。新建市场应按照立足现在，着眼未来的要求，建设范围内唯一的综合*建材经营地，成为专门、集中、门类广泛、品种齐全、管理统一、服务优质的*市场，成为区位优势，充分展现商贸都会魅力，有品位、上档次、有影响力的*建材市场;进一步建设成为旌阳区以建筑材料为主，集展示、交易、信息、仓储、服务为一体的建材贸易集散中心。

(二)、新建市场选址。建议选择设置在旌阳区城中心附近。主要是因为建材产品多属体重量大产品，对运输条件要求较高，而该地段铁路和公路运输交通方便，空地较多，便于建设和使用，同时也可拉动该地段的经济繁荣和劳动就业。此外，新建市场近邻的新体育馆，对今后组织开展商品会展活动也相当有利。

(三)、市场的管理和经营。市场的管理既可保持原有模式，继续由市场服务部负责，或是实行股份制，由股东董事会负责实施经营管理。经营方式采取先进的敞开式、超市式经营，里面经营商品齐全，基础设施配套齐备，实现一站式采购，提供细致周到的售后服务。

十一、对策与建议

(一)、建材市场建设要认真贯彻科学发展观。

①超前*流通市场是先导产业，城市市场的建立，应注意超前*、前瞻*;

②协调*市场的发展要规划有序;

③适度*市场的规模取决于需求，不是越大越好，越豪华越好，要适度;

④业态平衡*市场业态满足不同目标群体要求;

⑤效益*经营行为最终表现为效益;

⑥持续发展*不断调整、提升。办好市场要认真抓好几个战略环节。

①抓服务，以服务立市。服务是市场经营的中心环节;

②抓管理，以管理强市。管理是强势市场与市场效益的手段③抓营销，以营销兴市。营销是市场的主要功能;

④抓科技，以科技建市。科技是市场现代化的武器;

⑤抓人才，以人才托市。人才是市场的根本;

⑥抓创新，以创新升市。创新是市场的核心竞争力。

3、市场要营造好三个环境:

①消费者的购物环境舒适;

②经销商的经营环境宽松;

③市场职工的工作、生活环境美好。

十二、调查报告心得体会

这次市场调研是我们的挑战，更是机会。它引导我们走出学校﹑走向社会﹑接受社会﹑了解社会﹑投身社会。此次社会实践缩短了我与社会的距离，同时也让我开阔了视野，增长了见识，明确了对未来的短期目标。这次，我们终于可以走出学校，去真正的接触自己所学的东西，我感到很激动，也很高兴。深入全面的建材市场调查，使我对建材市场有了初步的了解，同时也对这个行业有了一定的了解，而且把在课堂上所学的理论知识运用到实践当中，从而起到巩固的作用，我相信经过这次调查，将会给我以后的工作带来相当大的帮助，也会给我以后参加这样的调查活动积累经验。在调查的过程中我们遇到了很多书本上没有的实际问题，比如如何与人交流，如何得到尽可能真实的回答，调查对象的选择等等。而且我从解决这些问题的过程中收获了很多平时很缺少的经验。这次调查令我获益匪浅，我会学到的每一个点，每一个思想，做法等铭记于心，应用到我日后的工作当中。

第三篇：建筑涂料市场调查报告

建筑涂料市场调查报告

随着社会的发展和城市化进程的推进，市场对涂料的需求量在不断增加，中国建筑涂料、汽车涂料、工业涂料、粉末涂料、家具涂料市场基本都处于快速增长阶段。作为涂料行业中的建筑涂料，在人们日益增长的对家居环境的高要求下，已经成为了涂料行业中的一大亮点。

目前城市建筑设计要求日趋提高，人民生活水平日益进步，原有的建筑装饰材料正面临挑战，符合环保要求的无毒高性能涂料也越来越受到重视。根据上海泾齐建筑装饰有限责任公司发展的需要，现在网上查找了相关资料，针对建筑涂料及市场进行了相关的市场调查。

一、现状分析

200

8、2009年尽管受到全球金融危机和经济衰退的影响，我国涂料行业仍保持较高的增速，成为世界第一大涂料生产和消费大国。2011年，在面对涂料涨价潮的疯狂来势，我国涂料产量仍在稳步增长。据相关统计资料显示，截止2011年6月全国涂料六大地区本年累计生产4833581吨，同比上年同月增长率为20.64%。涂料行业“十二五”规划指出，“十二五”期间国内经济仍将保持较高的速度发展，涂料行业受下游工业和民用两方面的需求影响，预计将保持年均10%的增速增长，产量将由2009年的755万吨，增长至2015年的1200万吨。

1.建筑涂料市场知名度调查

在建筑涂料市场，虽说有过“千涂下山”的热闹局面，但如今能被消费者记起的建筑涂料却为数寥寥。现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是“豪门望族”，或者是后起之秀。从品牌认知来看，立邦、多乐士、威牌的知名度较高，可见立邦、多乐士在广告上投入的确有收获。

建筑涂料市场知名度排名表

品牌知名度

立邦90%

多乐士82%

威牌80%

神州54%

赛特23%

2.建筑涂料市场各品牌涂料市场占有率调查

建筑涂料市场竞争激烈，但经过一段时间，优秀的涂料生产厂家如（立邦、多乐士）凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的渠道建设方式在市场占有率上有了相当不错的成绩。

建筑涂料市场占有率排名表

品牌占有率

多乐士35%

立邦29%

威牌8%

神州5%

大地3%

其它杂牌20%

立邦、多乐士涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念，在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，完善的产品职别系统（VI）也为其销售打下良好基础。但由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，一般家庭很少消费。因此，品牌知名度较高，价格中偏上的产品更易于消费者接受。

另外，在外墙装饰上，建筑涂料的销量还不大，主要受到消费者对外墙涂料的认识尚浅，外墙涂料自身质量，施工质量，国家宏观政策的影响。但是高层与超高层建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墙砖成为外墙装饰消费的新趋势。

3．替代性产品

墙纸是内墙涂料的有力竞争性产品，它的主要优点在于色彩丰富。

陶瓷墙砖是内墙涂料又一有力竞争性产品，市场销售量仍然巨大，花色、样式丰富仍受到许多消费者的喜爱。但随着对消费者的环保知识的教育，环保理念的建立，绿色、环保的家居装饰概念的流行，陶瓷墙砖的消费呈现下降趋势。

4．消费者消费行为调查

随着消费者对环境保护的认识逐步的加深，对自身家居环境要求的进一步提高，在内墙涂料的使用上比以往更注重和强调绿色环保，绿色环保已经成为家居装饰时尚。

购买动机主要集中在现代消费文化的影响，涂料色彩丰富，便于施工。购买地点情况表

购买地点比例（%）

大型建材市场的涂料专营店 38.9%

单品牌涂料专营店35.9%

多品牌涂料专营店25.3%

路边建材销售店2.5%

调查显示，如立邦、多乐士在销售渠道的建设策略上与消费者经常购买的地点是一致的，则也是立邦、多乐士等知名品牌销量旺盛的主要原因之一。

二、发展趋势分析

据预计，至2005年全球涂料的需求量将以平均每年3.7%的速度增加，2005年将达到2830万吨。市场比较成熟的工业化国家涂料需求平均每年增长2.7%，发展中国家涂料需求增长会高于世界的平均值。中国每年将以6.6%的速度增长，2005年达到300万吨左右。这就意味着中国涂料的发展空间很大。

具体的发展趋势主要有以下几点：

1）在WTO之后，如ICI、关西、巴斯夫等国外著名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧烈的竞争。因此国内的各项品牌要加强自身的知名度，进行系统的营销计划，并努力开展产品的文化宣传。

2）从国内市场看，许多装修装饰工程已大量采用高性能外墙涂料，丰富的色彩和随时可更新涂刷等优势渐被建筑商看好。

3）消费者讲究涂饰高档化，已从过去的经济实用型转向优美豪华型，幷不断追求新时尚，选择新涂料，提高美化意识。现代化、自然化、科学化已是当今室内装饰发展的新趋势。在涂料的选择上，注重色彩明朗、柔和舒适、基质好、性能优异、使用方便、且无污染的环保涂料。

4）我国建筑正向轻质、高层、美化方向发展，建筑涂料正适应于这个发展方向。

5）水性涂料是现在建筑环保涂料发展的重要方向

三、相应的市场策略分析

1）找准突破点

通过对市场的综合分析，结合公司的实际情况，找出突破点。一是产品的突破点，二是市场的突破点。产品的突破点是对现有的品种进行优化，选出最有竞争力和最有市场的几个品种。市场的突破点是通过对参差不齐的市场进行分析，然后加以综合，结合企业自身的力量，分地域进行市场整合，确立本地域的近期，中期，长期营销战略。

2）树立品牌形象

对有一定知名度的综合大厂来说，通过产品结构调整应形成以“环保”为企业的品牌形象，幷作为主导产品，带动其它产品销售，以乳胶漆和工业涂料漆占据市场份额幷作为品牌的延续，以企业的创新做为企业生命力的保证的战略格局。对产品比较单一的产品生产厂家应弄清其产品的销售特点切记盲目攀比，应量力而行，在产品的销售和创新上下工夫。采用实地战略，努力使自己成为区域品牌，然后再采用蚕食策略以图发展成全国性网络的策略。

3）销售手段从传统购销向现代营销转变；

对民用市场上，应建立完善的销售网络；使产品尽力贴近市场，贴近广大的终端用户。建立完善的售后服务体系。运用现代化的公关策划手段，以最少的钱获取最大的宣传效益，同时要有延续性和形象性，确立产品的中高档地位。用“稳，准，狠，快”的战略策略，通过营销手段，迅速占领市场。

对工程市场上，应采用传统的购销和现代营销相结合的方式，有针对性的对不同企业不同行业采取不同策略。

4）通过创新来保持市场优势；

任何产品都有自己的产品周期，在我们的产品充分占有市场以后，我们要通过创新来维系我们的产品优势。从而利用已做好的现有的完善网络来快速推进新的产品，直至让新产品打开市场，占有市场。

但其中最重要一点就是，我们要建立有活力的营销网络，幷维护我们的营销网络，不断对市场进行细化或开拓，只要我们有健全的网络体系，再加上产品的创新，我们的任何产品就会在我们的网络内比较快的打开市场。同时因为涂料产品有一定的保质期问题，我们更必须建立完善的销售，促销，和售后服务网络。

第四篇：新疆防水涂料市场调查报告

新疆防水涂料市场调查报告

新疆维吾尔自治区面积166.49万平方公里，占中国国土总面积的六分之一，周边与八个国家接壤，南北城市跨度约3200公里，新疆境内二三线城市相距较远，短途300-400公里、长途1800多公里，在市场营销中投入最大的是时间成本。

市场背景

新疆属于温带大陆性气候。冬季长、严寒,夏季短、炎热,春秋季节变化剧烈,风多风大,日照丰富。总体来说,新疆属于寒冷严寒地区。

政策及市场分析

2011年总投资过百亿的19省市对口援疆全面启动。新疆是我国进入中亚、西亚、东欧市场的桥头堡，建筑材料本地需求与国内外贸易的战略地位相当突出

2012年新建民用节能建筑2000万平方米，完成680万平方米既有建筑节能改造任务，2013年将增至约2300万平方米。可见，整个建筑行业迎来了前所未有的机遇，新疆市场正蓄势待发

建筑市场虽然前景一片大好，但是新疆建筑物防水材料的选用仍停留在70-80年代的水平，特别突出的是厕浴间防水材料还在用“高分子丙纶卷材”，低价位的劣质材料充斥着新疆区域的整个市场。4月份派销售经理对南疆整个区域进行详细的市场调查，情况不容乐观，主要有以下几点：

1、客户普遍认为健生产品价格偏高

2、南疆客户主要销售的产品以自产和代理为主，品种为丙纶布、SBS自粘卷材占有85%的市场份额，房产项目是主要的使用单位。

3、中高端产品JS、K

11、丙烯酸、聚氨酯主要面对的市场以石油系统、政府公建项目为主

4月8日，我和销售经理以“项目装修做防水”为名走访了华凌建材批发市场防水区域约有二三十家，防水材料种类繁多，以防水涂料为例，单从名称上看，就有防水涂料、防水浆料、防水灰浆等种类。同一品牌、同一规格的防水涂料，商家报价相差不大。

三种防水涂料：一种是聚氨酯防水涂料，20kg价格为300元左右;一种是丙烯酸防水涂料，20kg价格为230元左右;还有一种是JS防水涂料，20kg价格为180元左右。（市场销售价格见附表）

由于在10项强制性国家标准中防水涂料尚无强制性标准，而新疆在防水材料市场出现的品牌，产品众多，质量参差不齐、市场非常混乱。各地建筑设计院的设计人员也很难把精力集中在防水精准设计上，加上众多消费者对防水产品的知识非常缺乏，导致大家无法根据防水部位、气候特征、防水等级正确地选择适合的防水材料。

产品市场推广存在的问题：

根据对新疆防水涂料市场的详细调查，我公司从品牌、品种、规格、价格几方面进行分析，产品市场推广存在以下问题：

1、由于市场开发进入的时间滞后，各地州的防水销售商已经确定或储备了其他品牌的产品，健生涂料失去了今年开发市场的黄

金时期。

2、健生品牌进入新疆时间不长，前期未对新疆市场进行宣传推广，销售商对新品牌的选择犹豫不定，在新疆市场无任何品牌效应。

3、从健生防水涂料针对新疆市场来分析，市场定位在中高端，中高端市场的开发和推进需要做大量的品牌宣传和系统单位目录进入的工作，需要厂家邀请当地职能部门和设计院、房产公司进行企业文化、品牌、产品的宣传做铺垫。

4、根据同类产品的市场价格调查，健生防水以厂家直销的方式进行市场推广时有一定的利润空间。如有代理商作为中间环节进行市场推广价格将没有任何优势。

希望厂方根据市场情况进行调整，共同将健生防水涂料新疆市场尽快打开

新疆威尔达节能科技有限公司

2013-5-13

市场调查报告

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